自 2026 年 8 月 17 日起，Google 將變更出價系統，即使調整預算也能根據您設定的目標，輕鬆獲得更穩定且可預期的成效。注意：出價目標調整工具將於 2026 年 7 月 6 日在 Google Ads 中推出。
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本文將說明異動內容，以及您可以採取哪些行動來因應。如需更多資訊，請參閱「以目標為準出價策略異動常見問題」。
本頁面包含以下內容
異動概要
目前，如果廣告活動的狀態為「受到預算限制」，而您採用以目標為準出價策略 (例如目標單次轉換出價或目標廣告投資報酬率)，部分廣告活動的成效可能會優於出價目標，調整預算時可能會出現成效波動。
2026 年 8 月 17 日後，如果廣告活動受到預算限制且採用以目標為準出價策略，即使您調整預算，廣告活動會更穩定地朝著出價目標邁進，讓您以更可預測的成效擴展廣告活動。
這項更新的預期影響
如果廣告活動受到預算限制，但過往成效超出指定目標，且您在 8 月 17 日前未對廣告活動進行任何變更，成效可能會出現波動。
例子
如果廣告活動的目標單次轉換出價為 $10 美元，但最近的實際單次轉換出價成效為 $5 美元，則自 2026 年 8 月 17 日起，系統會以更接近 $10 美元實際轉換動作出價的方式放送廣告活動。如要維持近期成效，請將目標更新為 $5 美元，或是根據業務目標選擇目標單次轉換出價。
如果是最高成效和需求開發等多管道廣告活動，您也可能會發現轉換量在不同管道間的分配方式有所變化。
由於系統會更穩定地朝您輸入的目標進行最佳化，因此目前成效優於設定目標的廣告活動，成效可能會朝設定目標靠攏。
使用資格
注意：應用程式廣告活動、影片觸及廣告活動和影片觀看廣告活動 (VVC) 會繼續使用先前的出價方式。飯店和多媒體廣告活動已採用新的出價行為。
| 廣告活動類型 | |
| 搜尋 | |
| 購物 | |
| 最高成效 | |
| 需求開發 | |
| 多媒體 | |
| 飯店 | |
| 旅遊 | |
| 應用程式廣告活動 | |
| 影片觸及廣告活動 | |
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影片觀看廣告活動 (VVC) |
平台適用情形：
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Google Ads |
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Search Ads 360 |
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Display & Video 360 |
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Google Ads 編輯器 |
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Google Ads API |
後續步驟
Google 建議您在 2026 年 8 月 17 日前，檢查採用以目標為準出價策略且「受到預算限制」的廣告活動，確保設定符合業務目標，尤其是成效優於目標的廣告活動。Google 不會自動調整出價目標或預算。
為協助您檢視廣告活動，我們將於 2026 年 7 月 6 日起，在 Google Ads 帳戶中顯示通知，引導您使用新工具，查看過往廣告活動成效並快速套用更新。
如要維持目前優於目標的廣告活動成效，請選取「套用」，根據工具中顯示的成效更新目標。如果您滿意目前的出價目標，無須採取任何行動。
此外，您隨時可以提高預算，放心擴大廣告活動規模，並根據指定的目標爭取更多轉換量。
選擇維持或調整目標
您可以根據目標選擇下列任一項動作。
維持當前目標
如果目前的廣告活動目標能準確反映業務目標，則不需要變更出價目標。請注意，如果廣告活動在 8 月 17 日前成效優於目標，屆時這些廣告活動會調整成效，盡量貼近您設定的目標。您可以在 2026 年 7 月 6 日起使用新的出價目標調整工具，查看這些廣告活動並手動調整目標。
8 月 17 日後，您可以放心地擴大規模，在達成目標的同時爭取更多轉換。進一步瞭解如何提高預算。
例子
預算不足的廣告活動目標單次轉換出價為 $10 美元，但實際單次轉換出價為 $5 美元。您尚未進行任何變更更新生效後，廣告活動就會開始以更接近您原先設定的目標 ($10 美元) 放送廣告。
根據近期成效調整目標
如果廣告活動成效優於指定目標，且您想維持目前的實際成效，請在出價目標調整工具 (2026 年 7 月 6 日起提供) 中選取「套用」，即可根據廣告活動的近期成效調整目標。
例子
您的廣告活動目標單次轉換出價為 $10 美元，但實際單次轉換出價為 $5 美元。您可以在目標調整工具中將目標調降為 $5 美元。成效會維持在 $5 美元附近，您之後可以提高預算。
將目標調整為自訂值
您可以根據業務目標輸入新目標，著重在有獲利的轉換。無論出價變更前後，您都可以根據業務需求調整目標。
例子
您的廣告活動目標單次轉換出價為 $10 美元，但實際單次轉換出價為 $5 美元。如果根據業務目標，$7 美元是廣告活動合適的目標單次轉換出價，您可以在目標調整工具中將目標調降為 $7 美元。8 月 17 日後，廣告活動的成效會調整為更接近 $7 美元，所有額外支出也會嚴格按照此目標調整。
變更出價策略
改用這些出價策略有助於維持轉換量。不過，由於「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」出價策略會盡可能用完預算，因此調整預算時，實際單次轉換出價或廣告投資報酬率也會隨之波動。進一步瞭解有助於達成目標的出價策略。
例子
您可以將廣告活動的出價策略改為「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」，在預算範圍內盡量爭取最高轉換量或轉換價值。
提高預算
在這項更新前，如果廣告活動的每日預算增加且「受到預算限制」，但以目標為準的出價策略成效良好，您可能會發現成效出現波動或下降。8 月 17 日後，出價策略的變更將有助於廣告活動持續依目標進行最佳化，不受預算限制影響。這表示您可以放心增加預算，爭取更多轉換和轉換價值，不必擔心成效突然波動。
這項更新生效後，請考慮採取下列行動：
- 彈性預算有助於擴大規模：為盡可能爭取高收益流量，同時避免限制廣告活動，請將每日預算設為高於平均每日支出的金額。
- 套用預算最佳化建議：查看「最佳化建議」頁面，瞭解在目標範圍內預估可額外獲得多少轉換。
- 長期評估：提高預算後，請等待 1 至 2 個轉換週期再評估廣告活動成效，確保廣告活動能達成目標。
