Khái niệm
Mỗi khi xuất hiện, quảng cáo phải trải qua một quy trình mà chúng tôi gọi là phiên đấu giá quảng cáo. Quy trình này quyết định những quảng cáo nào đủ điều kiện xuất hiện và thứ tự xuất hiện (hoặc liệu một quảng cáo bất kỳ có đáp ứng yêu cầu tối thiểu về thứ hạng quảng cáo để hiển thị hay không). Phiên đấu giá quảng cáo không giống như phiên đấu giá tác phẩm nghệ thuật mà trong đó bên đặt giá thầu cao nhất luôn giành chiến thắng. Thay vào đó, Google Ads tạo ra điều thú vị hơn:
1. Tìm kiếm
Jose tìm kiếm "giao bánh pizza".
2. Quảng cáo bị thu hẹp
Hệ thống Google Ads sẽ tìm tất cả những quảng cáo có từ khoá gần giống với cụm từ "giao pizza". Từ tập hợp các quảng cáo phù hợp đó, hệ thống bỏ qua mọi quảng cáo không đủ điều kiện, như quảng cáo nhắm đến quốc gia khác hoặc quảng cáo bị từ chối.
3. Quảng cáo bị xóa
Hệ thống sẽ xác định những quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo đủ cao để hiển thị (ví dụ: quảng cáo có tỷ lệ nhấp dự kiến đủ cao cũng như quảng cáo và trang đích sẽ cung cấp trải nghiệm tốt cho người dùng). Quảng cáo không vượt qua các tiêu chuẩn chất lượng tối thiểu cần thiết để hiển thị cũng sẽ bị xóa.
4. Quảng cáo được sắp xếp theo thứ tự
Các quảng cáo còn lại cũng xuất hiện và được sắp xếp thứ tự trên trang dựa trên Thứ hạng quảng cáo, cùng với số tiền giá thầu, chất lượng của quảng cáo và trang đích, yêu cầu tối thiểu về Thứ hạng quảng cáo, khả năng cạnh tranh trong phiên đấu giá, bối cảnh tìm kiếm của người dùng cũng như mức tác động dự kiến của các thành phần và định dạng quảng cáo khác.
5. Quảng cáo xuất hiện!
Jose nhìn thấy quảng cáo phù hợp xuất hiện và đặt mua chiếc bánh pizza mà mình muốn.
6. Lặp lại quy trình
Mỗi khi có người muốn ăn bánh pizza và tìm thông tin, toàn bộ quy trình đấu giá sẽ bắt đầu lại với kết quả có thể khác nhau mỗi lần, tuỳ thuộc vào bối cảnh tìm kiếm của người dùng và khả năng cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo tại đúng thời điểm tìm kiếm.
Tại sao điều này lại quan trọng
Điều quan trọng cần lưu ý là quy trình đấu giá dựa vào Thứ hạng quảng cáo để xác định khả năng đáp ứng điều kiện của quảng cáo và vị trí của quảng cáo đó (nếu đủ điều kiện). Vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn đặt giá thầu cao hơn giá thầu của bạn, thì bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn với mức giá thấp hơn nếu quảng cáo và trang đích của bạn có chất lượng cao.
Đồng thời, xin lưu ý rằng quy trình đấu giá sẽ lặp lại cho mỗi lượt tìm kiếm trên Google, kết quả có thể khác nhau cho mỗi lượt tìm kiếm tuỳ thuộc vào khả năng cạnh tranh tại thời điểm đó và quảng cáo mà bạn sử dụng. Bởi vậy đừng lo lắng nếu vị trí của bạn trên trang dao động -- việc vị trí thay đổi mỗi lần là bình thường.
Cách bạn nhìn thấy quảng cáo
Trong bước 4 nêu trên, quảng cáo được sắp xếp theo thứ tự trên trang (tức là vị trí quảng cáo) bằng một công thức được gọi là Thứ hạng quảng cáo. Các thành phần chính của Thứ hạng quảng cáo là giá thầu, chất lượng của quảng cáo và trang web, yêu cầu tối thiểu về thứ hạng quảng cáo, khả năng cạnh tranh trong phiên đấu giá, bối cảnh tìm kiếm của người dùng, cũng như mức tác động dự kiến của các thành phần và định dạng quảng cáo khác. Nếu muốn nâng vị trí quảng cáo, bạn cần phải vượt qua đối thủ cạnh tranh bằng chất lượng, số tiền giá thầu hoặc kết hợp cả hai yếu tố đó.
