Як це працює
Перед кожним показом оголошення проходить процедуру, яку ми називаємо аукціоном оголошень. Під час цього процесу визначається, які оголошення показуватимуться й у якому порядку (і чи взагалі є оголошення, які мають мінімальний рейтинг, потрібний для показу). Аукціон оголошень не подібний до звичайного аукціону, де завжди перемагає найвища ставка, – у Google Ads усе трохи цікавіше.
1. Пошук
Андрій шукає "піцу з доставкою".
2. Просіювання оголошень
Система Google Ads знаходить усі оголошення, ключові слова в яких досить точно відповідають фразі "доставка піци". З набору відповідних оголошень система виключає непридатні (наприклад, націлені на іншу країну або відхилені).
3. Вилучення оголошень
Система визначає оголошення з достатнім для показу рейтингом (наприклад, з відповідним показником CTR і якістю оголошення й цільової сторінки). Оголошення, які не відповідають мінімальним стандартам якості, вилучаються.
4. Упорядкування оголошень
Решта оголошень показується на сторінці згідно з рейтингом, який визначається за низкою факторів, зокрема за даними про ставку, якість оголошень і цільову сторінку, мінімальним рейтингом, рівнем конкуренції на аукціоні, контекстом пошуку, а також прогнозованим впливом об’єктів і інших форматів оголошень.
5. Показ оголошень
Сергію відображаються релевантні оголошення, і він замовляє омріяну піцу.
6. Повторення процесу
Щоразу, коли хтось хоче замовити піцу й виконує відповідний пошук, уся процедура аукціону починається знову, щоразу з потенційно іншими результатами (залежно від контексту пошуку й поточної конкуренції між оголошеннями).
Чому це важливо?
Найголовніше, що потрібно запам’ятати: придатність для показу й позиція оголошення в аукціоні визначається за його рейтингом. Отож, навіть якщо ставка конкурента вища за вашу, ви все одно можете отримати кращу позицію за нижчу ціну завдяки високоякісним оголошенням і цільовим сторінкам.
Також пам’ятайте, що аукціон повторюється для кожного пошукового запиту на сторінках Google, і щоразу з потенційно різними результатами, залежно від конкуренції на цей момент і від того, яке оголошення використовується. Тому не хвилюйтеся, якщо позиція на сторінці кожного разу змінюється – це цілком нормально.
Як побачити результат?
У наведеному вище четвертому кроці порядок оголошень на сторінці (позиція оголошення) визначається за допомогою формули під назвою рейтинг оголошення. Основними компонентами рейтингу оголошення є ставки, якість оголошень і вебсайту, мінімальний рейтинг оголошення, рівень конкуренції на аукціоні, контекст пошуку, а також прогнозований вплив об’єктів і інших форматів оголошення. Якщо ви хочете підвищити позицію, потрібно, щоб якість і ставки або комбінація обох цих показників були вищими, ніж у ваших конкурентів.
