Концепт
Сваки пут када се прикаже, оглас пролази кроз такозвану аукцију огласа, поступак у ком се одлучује који огласи испуњавају услове за приказ и којим редоследом (односно да ли огласи уопште достижу минималан ранг огласа неопходан за приказивање). Ово није као аукција уметничких предмета на којој учесник са највишом понудом увек побеђује. Уместо тога, Google Ads ради нешто мало занимљивије:
1. Претрага
Зоран претражује користећи термин „испорука пице“.
2. Избор огласа се сужава
Google Ads систем проналази све огласе чије се кључне речи у довољној мери подударају са фразом „испорука пице“. Из тог скупа огласа који се подударају систем занемарује евентуалне огласе који не испуњавају услове, као што су огласи који циљају неку другу земљу или нису одобрени.
3. Огласи се уклањају
Систем затим одређује који огласи имају довољно висок ранг огласа да би се приказали (на пример, да ли је очекивана стопа учесталости кликова довољно висока и да ли ће огласи и одредишне странице пружити добар кориснички доживљај). Огласи који не испуњавају минималне стандарде квалитета потребне за приказивање се такође уклањају.
4. Прави се редослед огласа
Редослед приказивања преосталих огласа на страници је заснован на рангу огласа, који представља комбинацију износа понуде, квалитета огласа и одредишне странице, минималног ранга огласа, конкурентности на аукцији, контекста претраге особе и очекиваног утицаја елемената и других формата огласа.
5. Огласи се приказују
Зорану се приказују релевантни огласи и он поручује пицу својих снова.
6. Поступак се понавља
Кад год неко пожели да поручи пицу и обави претрагу, комплетан поступак аукције почиње испочетка са потенцијално другачијим резултатима сваки пут, у зависности од контекста претраге особе и конкуренције међу оглашавачима у тренутку претраге.
Зашто је ово важно
Најважније је да запамтите да се у поступку аукције помоћу ранга огласа одређује да ли оглас испуњава услове и која му је позиција ако испуњава услове. Дакле, можете да освојите вишу позицију по нижој цени ако имате квалитетне огласе и одредишне странице, чак и ако конкуренција има веће понуде од вас.
Не заборавите и да се поступак аукције понавља за сваку претрагу на Google-у, сваки пут са потенцијално другачијим резултатима у зависности од конкуренције у том тренутку и огласа који користите. Зато не брините ако се позиција огласа на страници мења јер је нормално да се разликује сваки пут.
Како ћете ово видети
У 4. кораку приказаном изнад, огласи се распоређују на страници (то је ваша позиција огласа) помоћу формуле која се зове ранг огласа. Главне компоненте ранга огласа су понуде, квалитет огласа и веб-сајта, минималан ранг огласа, конкурентност на аукцији, контекст претраге особе, као и очекивани утицај елемената и других формата огласа. Ако желите да побољшате позицију, морате да победите конкуренте квалитетом, износима понуде или комбинацијом та два чиниоца.
