Conceptul
De fiecare dată când un anunț se difuzează, acesta trece printr-o licitație publicitară, un proces care decide ce anunțuri sunt eligibile să apară și în ce ordine (sau dacă anunțurile ating valoarea minimă necesară pentru afișare a punctajului general al anunțului). Acest proces nu seamănă cu o licitație pentru lucrări de artă, în care participantul care licitează cel mai mult câștigă. Într-o licitație publicitară, sistemul Google Ads procedează într-un mod puțin mai interesant.
1. Căutarea
Ionuț caută „livrare pizza”.
2. Anunțurile sunt restrânse
Sistemul Google Ads identifică toate anunțurile ale căror cuvinte cheie corespund suficient de bine expresiei „livrare pizza”. Din respectivul set de anunțuri care corespund, sistemul ignoră anunțurile care nu sunt eligibile, cum ar fi anunțurile care vizează o altă țară sau anunțurile respinse.
3. Anunțurile sunt eliminate
Apoi, sistemul stabilește care anunțuri au un punctaj general suficient de mare pentru a se afișa (de exemplu, dacă anunțurile au o rată de clic estimată suficient de ridicată și dacă anunțurile și paginile de destinație oferă o experiență a utilizatorului optimă). Anunțurile care nu îndeplinesc standardele de calitate minime pentru a se afișa sunt, de asemenea, eliminate.
4. Anunțurile sunt afișate în ordine
Anunțurile rămase se afișează în pagină în ordine, în funcție de punctajul general al anunțului, o combinație între suma licitată, calitatea anunțurilor și a paginii de destinație, pragurile pentru punctajul general al anunțului, competitivitatea unei licitații, contextul în care utilizatorii fac căutarea și impactul estimat al elementelor și al altor formate de anunțuri.
5. Apar anunțurile!
Emil vede anunțuri relevante și comandă pizza pe care și-o dorește.
6. Procesul se repetă
De fiecare dată când un utilizator dorește o pizza și face o căutare, întregul proces de licitare începe din nou, cu rezultate potențial diferite de fiecare dată, în funcție de contextul în care are loc căutarea și de competiția între advertiseri în momentul căutării.
Importanța
Cel mai important lucru de reținut este că procesul de licitație folosește punctajul general al anunțului pentru a stabili eligibilitatea anunțului și, dacă este eligibil, poziția acestuia. Prin urmare, chiar și în situația în care concurenții licitează o sumă mai mare decât a dvs., puteți obține în continuare o poziție mai bună la un preț mai mic, dacă afișați anunțuri și pagini de destinație de calitate ridicată.
Rețineți, de asemenea, că procesul de licitație se repetă pentru fiecare căutare pe Google, având, de fiecare dată, rezultatele potențial diferite, în funcție de concurența din momentul respectiv și de anunțul folosit. De aceea, nu trebuie să vă faceți griji dacă poziția anunțului dvs. în pagină fluctuează, pentru că este normal să se întâmple aşa de fiecare dată.
Cum veți vedea că se aplică acest proces
La pasul 4 descris mai sus, anunțurile sunt ordonate în pagină (poziția anunțului) pe baza unei formule numite punctajul general al anunțului. Componentele principale ale punctajului general al anunțului sunt sumele licitate, calitatea anunțurilor și a site-ului, pragurile pentru punctajul general al anunțului, competitivitatea unei licitații, contextul căutării persoanei respective și impactul estimat al elementelor și al altor formate de anunțuri. Dacă doriți să încercați să îmbunătățiți poziția anunțului, va trebui să surclasați concurența prin calitate, sumele licitate sau o combinație a acestor două elemente.
