Wprowadzenie
Każde pojawienie się reklamy poprzedza proces, który nazywamy aukcją reklam. System wybiera reklamy kwalifikujące się do wyświetlenia, ustala ich kolejność, a także określa, czy jakiekolwiek reklamy spełniają minimalny wymagany ranking reklamy i w ogóle mogą zostać wyświetlone. Nie ma to nic wspólnego z aukcjami dzieł sztuki, w których wygrywa zawsze osoba oferująca najwyższą stawkę. Zamiast tego Google Ads robi coś ciekawszego:
1. Wyszukiwanie
Jan wyszukuje hasło „dostawa pizzy”.
2. Zawężenie zakresu reklam
System Google Ads znajduje wszystkie reklamy, których słowa kluczowe wystarczająco pasują do wyrażenia „dostawa pizzy”. Z tego zestawu pasujących reklam system ignoruje wszystkie nieodpowiednie, np. reklamy kierowane na inny kraj lub odrzucone.
3. Usunięcie reklam
Następnie system określa, które reklamy mają wystarczająco wysoki ranking reklamy, aby się wyświetlić (np. czy reklamy mają odpowiednio wysoki przewidywany współczynnik klikalności oraz czy reklamy i strony docelowe zapewniają użytkownikom dobre wrażenia). Usunięte zostają również reklamy, które nie spełniają minimalnych standardów jakości wymaganych do wyświetlenia.
4. Ustalenie kolejności reklam
Pozostałe reklamy wyświetlają się na stronie w kolejności ustalanej na podstawie rankingu reklamy: kombinacji stawki, jakości reklam i strony docelowej, progów rankingu reklamy, konkurencyjności aukcji, kontekstu przeprowadzonego wyszukiwania oraz oczekiwanego wpływu komponentów i innych formatów reklam.
5. Wyświetlenie reklam
Jan widzi trafne reklamy i zamawia przepyszną pizzę.
6. Powtórzenie procesu
Za każdym razem, gdy ktoś ma ochotę na pizzę i przeprowadza w tym celu wyszukiwanie, aukcja rozpoczyna się na nowo, a jej wyniki mogą się zmieniać za każdym razem w zależności od kontekstu danego wyszukiwania i konkurencji między reklamodawcami w momencie wyszukiwania.
Dlaczego ma to znaczenie?
Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że proces aukcji na podstawie rankingu reklamy określa, czy reklama kwalifikuje się do wyświetlenia oraz na jakiej pozycji. W takim przypadku nawet wtedy, gdy stawki konkurencji są wyższe od Twoich, nadal możesz uzyskać wyższą pozycję (przy niższej stawce) dzięki wysokiej jakości reklam i stron docelowych.
Aukcja jest powtarzana przy każdym wyszukiwaniu w Google, a jej wyniki mogą zmieniać się za każdym razem w zależności od bieżącej konkurencji i reklamy, dlatego nie martw się, jeśli pozycja Twojej reklamy na stronie się zmienia.
Jak to będzie wyglądać
W punkcie 4 kolejność reklam na stronie (pozycja reklamy) jest ustalana przy użyciu wzoru, który nazywamy rankingiem reklamy. Główne komponenty rankingu reklamy to: Twoje stawki, jakość reklam i witryny, progi rankingu reklamy, konkurencyjność aukcji, kontekst przeprowadzonego wyszukiwania oraz oczekiwany wpływ komponentów i innych formatów reklam. Jeśli chcesz spróbować polepszyć pozycję swoich reklam, musisz pokonać konkurencję jakością, wysokością stawek albo oboma tymi czynnikami naraz.
