Konsep
Setiap kali iklan muncul, iklan menjalani lelang iklan, yaitu proses yang menentukan iklan mana yang valid untuk ditampilkan dan bagaimana urutannya (atau apakah iklan akan memenuhi Peringkat Iklan minimum yang diperlukan agar ditampilkan). Lelang ini tidak seperti lelang karya seni yang selalu memenangkan bidder tertinggi karena Google Ads melakukannya dengan sedikit lebih menarik:
1. Penelusuran
Jono menelusuri "pesan antar pizza".
2. Iklan dipersempit
Sistem Google Ads mencari semua iklan yang kata kuncinya cukup cocok dengan frasa "pesan antar pizza". Dari kumpulan iklan yang cocok tersebut, sistem mengabaikan setiap iklan yang tidak valid untuk ditampilkan, seperti iklan yang menargetkan negara yang berbeda atau yang ditolak.
3. Iklan dihapus
Sistem kemudian menentukan iklan mana yang memiliki Peringkat Iklan cukup tinggi untuk ditampilkan (misalnya, apakah iklan memiliki rasio klik-tayang yang diharapkan yang cukup tinggi, dan apakah iklan dan halaman landing tersebut memberikan pengalaman pengguna yang baik). Iklan yang tidak melebihi standar kualitas minimum yang diperlukan untuk ditampilkan juga akan dihapus.
4. Iklan diurutkan
Iklan yang tersisa ditampilkan, diurutkan di halaman berdasarkan Peringkat Iklan, kombinasi jumlah bid, kualitas iklan dan halaman landing, nilai minimum Peringkat Iklan, persaingan di lelang, konteks penelusuran yang dilakukan orang, dan dampak yang diharapkan dari aset dan format iklan lainnya.
5. Iklan muncul!
Jono melihat iklan yang relevan muncul dan memesan pizza impiannya.
6. Prosesnya diulangi
Setiap kali seseorang menginginkan pizza dan melakukan penelusuran, keseluruhan proses lelang dimulai lagi dengan hasil yang berpotensi berbeda setiap saat, bergantung pada konteks penelusuran yang dilakukan orang tersebut dan persaingan di antara pengiklan tepat pada saat penelusuran.
Mengapa hal itu penting
Hal terpenting yang perlu diingat adalah bahwa proses lelang tersebut menggunakan Peringkat Iklan untuk menentukan kelayakan iklan Anda dan, jika valid, posisinya. Jadi meskipun jika pesaing Anda mengajukan bid lebih tinggi daripada Anda, Anda tetap dapat menempati posisi yang lebih tinggi -- dengan harga yang lebih rendah -- dengan iklan dan halaman landing yang berkualitas tinggi.
Perhatikan juga bahwa proses lelang berulang untuk setiap penelusuran di Google, setiap saat dengan kemungkinan hasil yang berbeda bergantung pada persaingan pada saat itu dan iklan mana yang Anda gunakan. Jadi jangan khawatir jika posisi Anda di laman naik-turun -- menempati posisi yang berbeda setiap saat adalah hal yang wajar.
Cara untuk mengetahuinya
Pada langkah 4 yang ditampilkan di atas, iklan diurutkan di halaman (itu adalah posisi iklan Anda) menggunakan formula yang disebut Peringkat Iklan. Komponen utama Peringkat Iklan adalah bid, kualitas iklan dan situs, nilai minimum Peringkat Iklan, persaingan di lelang, konteks penelusuran yang dilakukan orang, serta dampak yang diharapkan aset dan format iklan lainnya. Jika ingin mencoba meningkatkan posisi, Anda harus mengalahkan pesaing dari segi kualitas, jumlah bid, atau gabungan dari keduanya.
