Koncepció
Minden alkalommal, amikor egy hirdetés megjelenik, a hirdetés átesik egy úgynevezett hirdetésaukción – egy olyan folyamaton, amely eldönti, hogy mely hirdetések jelennek meg és milyen sorrendben (illetve hogy eléri-e egyáltalán valamelyik hirdetés a megjelenéshez szükséges minimális rangsor szerinti hely küszöbértékét). Ellentétben a művészeti aukciókkal, itt nem mindig az az ajánlattevő nyer, akié a legmagasabb ajánlat. A Google Ads ennél valamivel érdekesebben működik:
1. A keresés
Jani rákeres a „pizza rendelés” kifejezésre.
2. A hirdetések szűkítése
A Google Ads rendszer megkeresi az összes olyan hirdetést, amelynek kulcsszavai kellő egyezést mutatnak a „pizzarendelés” kifejezéssel. Az előző lépésekben kiválogatott, egyező hirdetések közül a rendszer figyelmen kívül hagyja azokat, amelyek nem használhatók a jelen esetben – például azért, mert másik országot céloznak vagy mert elutasítottak.
3. A hirdetések eltávolítása
A rendszer ezután meghatározza, hogy mely hirdetések rangsor szerinti helye kellőképpen magas a megjelenéshez (például hogy a hirdetéseknek elég magas-e a várható átkattintási aránya, és a hirdetések és a céloldalak jó felhasználói élményt kínálnak-e). A megjelenéshez szükséges minimális minőségi előírásokat nem teljesítő hirdetéseket szintén eltávolítja a rendszer.
4. A hirdetések sorrendbe kerülnek
A megmaradt hirdetések megjelennek az oldalon a rangsor szerinti helynek megfelelően, amely az ajánlat összege, a hirdetések és a céloldal minősége, a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékei, az aukción tapasztalható versengés, az illető keresésének kontextusa, valamint az eszközök és egyéb hirdetésformátumok várt hatása kombinációjaként kerül kiszámításra.
5. Megjelennek a hirdetések!
Jani számára megjelennek a releváns hirdetések, és megrendeli álmai pizzáját.
6. A folyamat megismétlődik
Minden alkalommal, amikor valaki pizzát szeretne és keresést hajt végre, újrakezdődik az egész aukciós folyamat, aminek akár minden esetben más eredménye lehet az illető keresésének kontextusától és attól függően, hogy mennyire intenzív a hirdetők közti versengés a keresés pillanatában.
Miért fontos ez?
A legfontosabb arra emlékezni, hogy az aukciós folyamat a hirdetés rangsor szerinti helye alapján határozza meg a hirdetés jogosultságát, illetve – ha jogosult – a pozícióját. Ennek következtében, ha hirdetései és céloldalai minősége elég jó, akkor hirdetése alacsonyabb áron magasabb pozíciót érhet el versenytársaiénál, még akkor is, ha ők nagyobb összegű ajánlatot tesznek.
Ne feledje továbbá, hogy az aukciós folyamat a Google-on végrehajtott minden egyes keresés esetén megismétlődik, és ezeknek akár minden esetben más eredménye lehet, az adott pillanatban zajló versengéstől függően. Éppen ezért ne aggódjon, ha azt látja, hogy hirdetésének pozíciója ingadozik – normális jelenségnek számít, ha mindig más pozíciót nyer a hirdetés.
Hogyan jelenik meg mindez?
Ahogyan azt a fenti 4. lépésben is említettük, a hirdetések oldalon elfoglalt helyét (ez a hirdetéspozíció) a Hirdetés rangsor szerinti helye nevű képlet határozza meg. A hirdetés rangsor szerinti helyének fő összetevői az ajánlatok, a hirdetések és a webhely minősége, a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékei, az aukción tapasztalható versengés, az illető keresésének kontextusa, valamint a várható hatás az eszközök és a többi hirdetésformátum között. Ha magasabb pozíciót szeretne elérni, akkor a többi versenytárs fölé kell emelkedni a minőség, az ajánlatok összege vagy a kettő keverékének tekintetében.
