Princip
Každá reklama projde před zobrazením procesem, který nazýváme aukce reklam. V něm se rozhoduje o tom, které reklamy se mohou zobrazit a v jakém pořadí a zda reklama vůbec dosahuje minimálního hodnocení, aby se zobrazit mohla. Průběh není stejný jako třeba při aukci uměleckých děl, kdy vítězí vždy nejvyšší nabídka. Služba Google Ads funguje zajímavějším způsobem:
1. Vyhledávání
Tomáš vyhledá „rozvoz pizzy“.
2. Zúží se výběr reklam
Systém Google Ads najde všechny reklamy, jejichž klíčová slova se dostatečně shodují se souslovím „rozvoz pizzy“. Z této skupiny odpovídajících reklam systém vyřadí všechny, které se nemohou zobrazit – když např. cílí na jinou zemi nebo byly zamítnuty.
3. Reklamy se odstraní
Systém pak stanoví, které reklamy mají dostatečně vysoké hodnocení reklamy, aby je bylo možné zobrazit (například zda mají dostatečnou očekávanou míru prokliku a zda reklamy a vstupní stránky nabízejí dobrý uživatelský dojem). Vyřadí se také reklamy, které nesplňují minimální měřítka kvality potřebná k zobrazení.
4. Reklamy se seřadí
Zbývající reklamy se na stránce zobrazí v pořadí podle svého hodnocení. To se určuje kombinací výše nabídky, kvality reklamy a vstupní stránky, minimálního hodnocení reklamy, konkurenceschopnosti aukce, kontextu vyhledávání uživatele a očekávaného účinku podkladů a dalších formátů reklamy.
5. Reklamy se zobrazí
Tomášovi se zobrazí relevantní reklamy a on si může objednat vytouženou pizzu svých snů.
6. Proces se opakuje
Pokaždé, když bude mít někdo chuť na pizzu a začne vyhledávat, celý proces aukce začíná znovu a výsledky se pokaždé mohou lišit podle kontextu vyhledávání uživatele a konkurence mezi inzerenty v daný okamžik.
Proč na tom záleží
Je důležité mít na paměti, že proces aukce využívá hodnocení reklamy k určení způsobilosti reklamy a případné pozice. I v případě, že vaši konkurenti nastaví vyšší nabídku než vy, můžete díky vysoce kvalitním reklamám a vstupním stránkám získat vyšší pozici za nižší cenu.
Při každém vyhledávání na Googlu se proces aukce opakuje a výsledky se mohou lišit v závislosti na konkurenci v daný okamžik a na tom, jakou reklamu používáte. Pokud se pozice na stránce neustále mění, nemusíte si dělat starosti – tyto změny jsou naprosto běžným jevem.
Způsob zobrazení reklam
V kroku 4 nahoře se reklamy na stránce seřadí (určí se pozice reklamy) pomocí vzorce, který se nazývá hodnocení reklamy. Hlavní složku hodnocení reklamy tvoří vaše nabídky, kvalita reklamy a stránky, minimální hodnocení reklamy, konkurenceschopnost aukce, kontext vyhledávání uživatele a očekávaný dopad podkladů a dalších formátů reklamy. Jestli se pokoušíte svou pozici vylepšit, je nutné porazit konkurenty kvalitou, výší nabídky nebo kombinací obou těchto faktorů.
