關於搜尋聯播網廣告活動關鍵字

關鍵字是用來比對使用者搜尋字詞與廣告的字詞或詞組。

為廣告活動選用高品質且高關聯性的關鍵字,您就能把握時機接觸適當的目標客戶。

本文將說明關鍵字的運作方式及廣告的顯示位置。

運作方式

為了在消費者搜尋您所提供的商品/服務時順利顯示您的廣告,您選用的關鍵字必須與對方的搜尋字詞或詞組相符。

例子

如果您銷售飛盤,就可以在 Google Ads 廣告活動中加入「購買飛盤」這個關鍵字。當使用者在 Google 搜尋中輸入「購買飛盤」時,您的廣告就可能會出現在搜尋結果網頁上。此外,如果您的搜尋廣告活動也指定了多媒體廣告聯播網,則廣告也可能顯示在有關飛盤爭奪賽的網站上。

使用者的搜尋字詞與您的關鍵字相符時,廣告就有機會參與競價來爭取曝光機會。進一步瞭解廣告競價

各個關鍵字的費用視關鍵字品質和競價競爭程度等因素而異,但無論如何,您的關鍵字和到達網頁都必須與消費者可能搜尋的字詞密切相關。每個關鍵字都有品質分數,方便您快速瞭解關鍵字的品質。

品質分數取決於預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗;廣告品質及與使用者搜尋的關聯性越高,費用通常越低,廣告排序也越高。瞭解如何確保廣告的關聯性

關鍵字與搜尋字詞的比對方式

您可以使用關鍵字比對類型,指定關鍵字進行比對的搜尋字詞範圍。如果使用完全比對,只有與關鍵字同義的搜尋字詞才會顯示關鍵字。使用詞組比對時,只要搜尋字詞包含關鍵字的含意,就會帶出廣告。

如果未指定比對類型,關鍵字會預設採用廣泛比對,凡是與關鍵字相關的搜尋字詞都能進行比對。進一步瞭解關鍵字比對選項

如何排除搜尋字詞

您可以新增「排除關鍵字」來避免特定搜尋字詞帶出廣告。

排除關鍵字可確保廣告只向適當的搜尋內容顯示。進一步瞭解排除關鍵字

範例

假設您專賣狗狗服飾,您可以指定由「寵物服飾」這個搜尋字詞帶出您的廣告,並把「貓」設為排除關鍵字,以確保使用者搜尋貓用服飾時不會看到您的廣告。

廣告顯示位置

您可以為廣告指定多個廣告聯播網,但關鍵字在各個聯播網上運作的方式不太一樣:

  • Google 搜尋和搜尋夥伴網站:建立廣告群組時,您必須選用與客戶所用搜尋字詞相關的關鍵字,系統才能適時向搜尋您產品/服務的客戶放送廣告。
  • Google 多媒體廣告聯播網:如果您在多媒體廣告聯播網網站上顯示廣告,Google Ads 會根據關鍵字,將廣告刊登在內容相關的位置。Google 的技術會掃描網頁的內容和網址;如果找到與廣告關鍵字極為相符的網頁主題或網址,就會自動在該處顯示廣告。舉例來說,在提供布朗尼蛋糕食譜的網頁上,Google Ads 可能會顯示有關巧克力布朗尼蛋糕或美味甜點食譜的廣告。瞭解如何為多媒體廣告聯播網廣告活動選擇合適的關鍵字

訣竅

  • 慎選關鍵字。請加入客戶會用來形容您的產品或服務的字詞,並確保關鍵字與廣告主題以及客戶前往的到達網頁直接相關。由兩三個字組成的關鍵字通常效果最好。
  • 按廣告群組分類關鍵字。您可以按照主題為關鍵字分組,例如根據產品、服務或其他類別來劃分主題。舉例來說,假設您銷售戒指,則可以將關鍵字分成「訂婚戒指」和「結婚戒指」兩組,就可以為「訂婚戒指」和「結婚戒指」這兩組關鍵字各自建立專屬的廣告群組及廣告。
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