關於關鍵字

關鍵字是用來比對使用者搜尋字詞與廣告的字詞或詞組。

為廣告活動選用品質良好、關聯性強的關鍵字,您就能抓住適當時機接觸理想的目標客戶。

本文將說明關鍵字的運作方式、廣告的顯示位置以及相關費用。

運作方式

為了在消費者搜尋您所提供的商品/服務時順利顯示您的廣告,您選用的關鍵字必須與對方的搜尋字詞或詞組相符。

範例

如果您銷售飛盤,就可以在 Google Ads 廣告活動中加入「購買飛盤」這個關鍵字。當使用者在 Google 搜尋中輸入「購買飛盤」時,您的廣告就可能會出現在搜尋結果網頁上。此外,您的廣告也可能顯示在有關飛盤爭奪賽的網站上。

消費者的搜尋字詞與您的關鍵字相符時,您的廣告就有機會參與競價來爭取曝光機會,相關詳情請見這篇有關廣告競價的文章

各個關鍵字的費用視關鍵字品質和競價的競爭程度等因素而異,但無論如何,您的關鍵字和到達網頁都應該與消費者可能搜尋的字詞或有意瀏覽的網站內容密切相關。每個關鍵字都有品質分數,您一看就能得知關鍵字的品質。

品質分數取決於預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗;廣告品質越高,費用通常越低,廣告排名也越高。相關詳情請見這篇文章,瞭解如何確保廣告的關聯性。

如何排除搜尋字詞

您可以添增「排除關鍵字」來避免特定搜尋字詞帶出您的廣告。

排除關鍵字可確保廣告只向適當的目標對象顯示,有助於降低廣告費用,詳情請見這篇有關排除關鍵字的文章

範例

假設您專賣狗狗服飾。您可以把「貓咪」設為排除關鍵字,這樣就能照常指定由「寵物服飾」這個搜尋字詞帶出您的廣告,同時避免廣告向搜尋貓咪服飾的消費者顯示。

廣告的顯示位置

您可以為廣告指定多個廣告聯播網,但關鍵字在各個聯播網上運作的方式不太一樣:

  • Google 搜尋和搜尋夥伴網站:建立廣告群組時,系統會請您選用與客戶所用搜尋字詞相關的關鍵字,藉此適時向搜尋您商品/服務的消費者顯示廣告。
  • Google 多媒體廣告聯播網:如果您在多媒體廣告聯播網網站上顯示廣告,Google Ads 會根據您的關鍵字,將您的廣告刊登在內容相關的位置。Google 的技術會掃描網頁的內容和網址;如果找到與廣告關鍵字極為相符的網頁主題或網址,就會自動在該處顯示廣告。舉例來說,在提供布朗尼蛋糕食譜的網頁上,Google Ads 可能會顯示有關巧克力布朗尼蛋糕或美味甜點食譜的廣告。瞭解如何為多媒體廣告聯播網廣告活動選擇合適的關鍵字
  • Google Play:宣傳行動應用程式時,您得根據使用者搜尋應用程式的方式挑選關鍵字,凡是他們可能用到的關鍵字都建議採用。另外要提醒您,Google 可能會為某些應用程式擴大特定關鍵字比對類型的涵蓋範圍,例如在 Google Play 聯播網以外的地方宣傳時,加上「應用程式」這個字詞。

訣竅

  • 慎選關鍵字。 請加入客戶會用來形容您的產品或服務的字詞,並確保關鍵字與廣告主題以及客戶前往的到達網頁直接相關。由兩三個字組成的關鍵字通常效果最好。
  • 將類似的關鍵字分組。您可以按照主題為關鍵字分組,這些主題則可以根據您的產品、服務或其他類別來劃分。舉例來說,假設您銷售戒指,則可以將關鍵字分成「訂婚戒指」和「結婚戒指」兩組,就可以為「訂婚戒指」和「結婚戒指」這兩組關鍵字各自建立專屬的廣告群組及廣告。
  • 選用適量的關鍵字。 多數廣告客戶發現,每個廣告群組只需 5-20 個關鍵字就夠用了。
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