關鍵字是用來配對用戶搜尋字詞與廣告的字詞或詞組。
為廣告系列選取高品質和相關的關鍵字，能讓您在適當時機接觸目標客戶。
本文會說明關鍵字的運作方式和廣告的顯示位置。
運作方式
若要在用戶搜尋您的產品或服務時顯示廣告，您選擇的關鍵字必須符合用戶的搜尋字詞或詞組。
範例
若您售賣飛碟，可以新增「購買飛碟」為 Google Ads 廣告系列的關鍵字。當用戶在 Google 搜尋中輸入「購買飛碟」，您的廣告就可能出現在搜尋結果網頁。另外，如果「搜尋廣告系列」同時指定多媒體廣告聯盟，您的廣告也有機會在極限飛碟的相關網站上顯示。
當客戶搜尋與您關鍵字相符的字詞時，您的廣告便會參與競投以爭取放送機會。
每個關鍵字的費用會視乎關鍵字品質、競投的競爭情況和其他因素而有所不同。請確保您的關鍵字和到達網頁一律與客戶搜尋的字詞密切相關。每個關鍵字都有「品質分數」，助您瞭解關鍵字的品質。
這個分數取決於您的預期點擊率、廣告相關性及到達網頁體驗。一般而言，廣告品質越高，加上用戶搜尋內容越相關，費用就會越低，而廣告排名亦會越高。進一步瞭解「關於品質分數」。
關鍵字如何配對搜尋查詢
您可以使用關鍵字配對類別，以選擇關鍵字可配對的搜尋查詢範圍。如使用完全配對，系統只會就意思與關鍵字完全相同的搜尋查詢觸發廣告顯示。如選用詞句配對，系統則可就包含關鍵字意義的搜尋內容觸發廣告顯示。
如果您沒有指明配對類別，關鍵字就會預設為廣泛配對，並可與意思相關的搜尋查詢配對。進一步瞭解關鍵字配對選項。
注意：在「Google 地圖」中，當用戶查看附近位置時，系統或會在他們的搜尋字詞中加入字詞「我附近」。這樣有助您向「地圖」用戶顯示其附近的商家和位置，讓他們看到您的廣告。例如，若用戶在「Google 地圖」中搜尋其目前位置附近的「餐廳」，即可能觸發您的關鍵字「我附近的餐廳」。在排除關鍵字中加入「我附近」，便可避免此類情況觸發您的廣告。
此功能僅適用於以下列語言放送的廣告：英文、法文、德文和西班牙文。Google 將根據廣告和用戶搜尋所用的語言，使用對應的「near me」翻譯。例如西班牙文廣告將顯示「cerca de mi」。
如何排除搜尋內容
排除關鍵字可確保廣告只在您所選的搜尋查詢上顯示。瞭解關於排除關鍵字的詳情。
範例
如果您售賣小狗服裝，可以指定含「寵物服裝」字眼的搜尋查詢，並將「貓」加入為排除關鍵字，確保廣告不會向搜尋小貓服裝的用戶顯示。
廣告刊登位置
您可選擇指定在多個不同的廣告聯盟上放送廣告。關鍵字在各個廣告聯盟上有不同的運作方式：
- Google 搜尋和搜尋廣告聯盟夥伴網站：建立廣告群組時，您需要選擇與用戶搜尋所用字詞相關的關鍵字，務求把握客戶尋找您產品/服務的時機放送廣告。
- 對於參與 Search Labs 並選用搜尋生成式體驗 (SGE) 的用戶，廣告也可能會在此實驗中顯示。對話模式中的搜尋查詢會使用 Google Ads 對相關內容意圖的理解，以配對廣告及製作報告。進一步瞭解如何透過生成式 AI 提高搜尋效率。
- Google 多媒體廣告聯盟：若您選擇在「多媒體廣告聯盟」網站放送廣告，Google Ads 會根據關鍵字，將廣告刊登在相符的內容旁邊。Google 技術會掃描網頁內容和網址，如果關鍵字與網頁主題或網址密切相關，系統就會自動顯示廣告。舉例來說，在載有布朗尼蛋糕食譜的網頁上，Google Ads 可能會放送關於朱古力布朗尼或美味甜品食譜的廣告。進一步瞭解如何選擇「多媒體廣告聯盟」廣告系列的關鍵字。
提示
- 謹慎選擇關鍵字。 建議加入客戶會用來形容您產品或服務的字詞或詞組，並確保關鍵字與廣告主題及客戶的到達網頁直接相關。一般來說，由 2 至 3 個字組成的關鍵字成效最佳。
- 按廣告群組將類似的關鍵字分門別類。嘗試按照主題將關鍵字分組，例如根據產品、服務或其他類別來劃分。舉例來說，如果您出售戒指，可以將關鍵字分為「訂婚戒指」和「結婚戒指」兩組。然後，您可為這兩組關鍵字分別建立廣告群組，並為「訂婚戒指」和「結婚戒指」製作專屬廣告。
