Про ключові слова

Ключові слова – це слова та фрази, за допомогою яких система визначає, за якими пошуковими запитами показувати ваші оголошення.

Щоб показувати рекламу потрібній аудиторії й у потрібний момент, потрібно вибрати якісні та релевантні ключові слова.

У цій статті ви дізнаєтесь, як працюють ключові слова, скільки вони коштують і де показуються оголошення.

Принцип роботи

Щоб показувати оголошення цільовій аудиторії, ключові слова мають точно описувати ваші товари та послуги.

Приклад

Якщо ви продаєте літаючі диски, фразу "придбати літаючий диск" можна вибрати як ключову для кампанії Google Ads. Коли такий запит введуть у Пошуку Google, ваше оголошення може з’явитися на сторінці результатів пошуку. Крім того, ваша реклама може показуватися на веб-сайтах з інформацією про літаючі диски.

Коли пошуковий запит відповідає вашому ключовому слову, ваше оголошення бере участь в аукціоні. Від його результату залежить, чи буде оголошення показано. Докладніше про аукціон оголошень.

Вартість кожного ключового слова залежить від його якості, конкуренції на аукціоні й інших факторів. Подбайте, щоб ключові слова та цільова сторінка були тісно пов’язані з термінами, за якими користувач виконує пошук або які присутні на веб-сайтах, які відвідує користувач. Щоб ви краще розуміли якість своїх ключових слів, кожне з них має показник якості

Цей показник залежить від очікуваного показника CTR, релевантності оголошення та якості цільової сторінки. Що вища якість оголошення, то менші витрати на нього та краща позиція на сторінці. Дізнайтесь, як перевірити, чи оголошення релевантні.

Як виключити пошукові запити

Щоб не показувати оголошення за певними пошуковими запитами, можна додати мінус-слова.

Це дасть змогу зекономити бюджет, скоротивши кількість нерелевантних показів. Докладніше про мінус-слова.

Приклад

Якщо ви продаєте одяг для собак, але не для котів, додайте мінус-слово "коти". Так ваше оголошення не показуватиметься користувачам, які шукають одяг для котів, але люди, які шукають "одяг для тварин" все одно бачитимуть вашу рекламу.

Де показуються оголошення

Оголошення можна націлити на різні рекламні мережі. У кожній мережі ключові слова працюють по-різному.

  • Пошук Google і пошукові партнерські сайти. Створюючи групи оголошень, ви вказуєте ключові слова, і система показує рекламу користувачам, чиї пошукові запити відповідають вашим ключовим словам.
  • Медійна мережа Google. Якщо ви проводите кампанію в Медійній мережі, Google Ads показує ваші оголошення на сайтах, вміст яких відповідає вашим ключовим словам. Технологія пошуку Google перевіряє вміст і веб-адресу сторінки й автоматично відображає ті оголошення, ключові слова яких найточніше відповідають проаналізованим даним. Наприклад, на веб-сторінці з рецептами тістечок система Google Ads може показати оголошення про шоколадні тістечка чи рецепти смачних десертів. Дізнайтесь, як вибирати ключові слова для кампаній у Медійній мережі.
  • Google Play. Якщо ви рекламуєте мобільний додаток, вибирайте ключові слова, за якими його можуть шукати. Додавайте всі можливі ключова слова. Пам’ятайте, що під час пошуку додатків Google може модифікувати ключові слова для деяких типів відповідності (наприклад, додавати слово "додаток" під час рекламування додатка за межами Google Play).

Поради

  • Ретельно добирайте ключові слова. Додайте терміни чи фрази, які використали б клієнти, щоб описати ці продукти чи послуги. Переконайтеся, що ваші ключові слова тісно пов’язані з темою оголошення та сторінкою, на яку переходять користувачі. Найефективніші ключові фрази – з двох або трьох слів.
  • Згрупуйте подібні ключові слова.Спробуйте згрупувати їх за темами. Ці теми можуть відповідати найменуванню товарів, послуг або іншим категоріям. Наприклад, якщо ви продаєте обручки, можна створити окремі групи ключових слів: "персні для заручин" і "обручки". Потім можна створити групи оголошень для цих груп ключових слів і показувати окремі оголошення для варіантів "персні для заручин" і "обручки".
  • Виберіть потрібну кількість ключових слів. Здебільшого в групі оголошень достатньо створити список із 5–20 ключових слів.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?