Ключові слова – це слова й фрази, за допомогою яких система визначає, за якими пошуковими термінами показувати ваші оголошення.
Виберіть точні й релевантні ключові слова для рекламної кампанії, щоб охоплювати потрібних клієнтів у слушний момент.
У цій статті описано принципи роботи ключових слів і місця розміщення оголошень.
Як це працює
Щоб показувати оголошення цільовій аудиторії, ключові слова мають точно описувати ваші товари й послуги.
Приклад
Якщо ви продаєте футбольні м’ячі, то в кампанію Google Ads можна додати ключове слово "купити футбольний м’яч". Коли такий запит введуть у Пошуку Google, ваше оголошення може з’явитися на сторінці результатів пошуку. Якщо пошукову кампанію додатково націлено на медійну мережу, ваше оголошення також показуватиметься на веб-сайтах про футбол.
Коли користувач надсилає пошуковий запит, що відповідає вашому ключовому слову, ваше оголошення бере участь в аукціоні, який визначає, чи буде його показано.
Вартість кожного ключового слова залежить від його якості, конкуренції на аукціоні й інших факторів. Тому стежте, щоб ключові слова й цільові сторінки було тісно пов’язано із запитами, які можуть використовувати потенційні клієнти. Щоб ви краще розуміли якість своїх ключових слів, кожне з них має показник якості.
Цей показник залежить від очікуваного показника CTR, релевантності оголошення і якості цільової сторінки. Як правило, що краща якість оголошення й що точніше ключові слова відповідають запитам користувачів, то менші витрати на рекламу й вища позиція оголошення. Докладніше про показник якості.
Відповідність між пошуковими запитами й ключовими словами
За допомогою типів відповідності ключових слів можна вибрати діапазон пошукових запитів, які зіставлятимуться з ключовими словами. У випадку точної відповідності ваше ключове слово показуватиметься за пошуковими запитами, які мають те саме значення, що й ключове слово. Ключове слово з фразовою відповідністю може показуватися у відповідь на запити, які включають значення цього слова.
Якщо ви не вкажете тип відповідності, за умовчанням використовуватиметься широка відповідність, тобто оголошення показуватимуться за будь-якими наближеними пошуковими запитами, пов’язаними з вашими ключовими словами. Докладніше про параметри відповідності ключових слів.
Примітка. Якщо користувач переглядає місця поблизу свого місцеположення на Картах Google, до його пошукового терміну може бути додано слово "поблизу". Так ви зможете націлюватися на користувачів за їх пошуковими запитами, показуючи компанії і місця поблизу. Наприклад, якщо користувач, який перебуває неподалік свого поточного місцезнаходження, вводить запит "ресторан", йому може показуватися ключове слово "ресторан поблизу". Щоб уникнути цього, додайте мінус-слово "поблизу".
Ця функція доступна лише для оголошень англійською, іспанською, німецькою і французькою мовами. Google використовуватиме відповідний переклад ключового слова "поблизу" на основі мови ваших оголошень і пошукового запиту користувача. Наприклад, для оголошень іспанською мовою відображатиметься "cerca de mi".
Як виключити пошукові запити
Щоб не показувати оголошення за певними пошуковими запитами, можна додати мінус-слова.
Мінус-слова допомагають запобігти показу оголошення у відповідь на пошукові запити, які не стосуються вашої пропозиції. Докладніше про мінус-слова.
Приклад
Якщо ви продаєте одяг для собак, можна спершу додати ключове слово "одяг для домашніх тварин", а потім мінус-слово "коти". Тоді ваша реклама не показуватиметься людям, яким потрібен одяг для котів.
Місце показу оголошень
Оголошення можна націлити на різні рекламні мережі. У кожній мережі ключові слова працюють по-різному.
- Пошук Google і пошукові партнерські сайти. Створюючи групи оголошень, ви вказуєте ключові слова, які відповідають пошуковим термінам користувачів, тож ваша реклама показуватиметься саме тоді, коли вони шукатимуть відповідні товари й послуги.
- Оголошення можуть відображатися користувачам, які випробовують генеративну модель Пошуку Google (SGE) у межах експерименту за програмою Search Labs. Зіставлення оголошень і створення звітів за пошуковими запитами в режимі розмови базуватимуться на такому тлумаченні контекстуальних намірів, яке закладено в Google Ads. Докладніше про покращений пошук за допомогою генеративного ШІ.
- Медійна мережа Google. Якщо ви виберете показ реклами на сайтах медійної мережі, Google Ads показуватиме ваші оголошення поруч із контентом, який відповідає вказаним ключовим словам. Google перевіряє вміст і адреси веб-сторінок та автоматично відображає ті оголошення, ключові слова яких найточніше відповідають темі або веб-адресі сторінки. Наприклад, на веб-сторінці з рецептами тістечок Google Ads може показати рекламу шоколадних тістечок або рецептів смачних десертів. Докладніше про те, як вибирати ключові слова для кампаній у медійній мережі.
Поради
- Ретельно добирайте ключові слова. Додайте терміни чи фрази, які використали б клієнти, щоб описати ваші товари чи послуги. Переконайтеся, що ваші ключові слова тісно пов’язані з темою оголошення й сторінкою, на яку переходять користувачі. Зазвичай найефективнішими є ключові слова з 2–3 слів.
- Об’єднуйте схожі ключові слова в групи оголошень. Згрупуйте ключові слова за темами (вони можуть відповідати найменуванню товарів, послуг або іншим категоріям). Наприклад, якщо ви продаєте обручки, можна створити окремі групи ключових слів: "каблучки для заручин" і "обручки". Потім можна створити групи оголошень для цих груп ключових слів і показувати окремі оголошення для варіантів "каблучки для заручин" і "обручки".
