Arama Ağı kampanyalarındaki anahtar kelimeler hakkında

Sıralı eşleme artık geniş eşleme düzenleyicinin (BMM) davranışlarını içeriyor. Bu değişiklik hakkında daha fazla bilgi edinin .

Anahtar kelimeler, reklamlarınızı kullanıcıların aradıkları terimlerle eşleştirmek için kullanılan kelimeler veya kelime öbekleridir.

Reklam kampanyanız için yüksek kaliteli ve alakalı anahtar kelimeler seçmeniz, istediğiniz müşterilere istediğiniz zaman erişmenize yardımcı olabilir.

Bu makalede, anahtar kelimelerin işleyiş şekli ve reklamlarınızın nerede görüneceği açıklanmaktadır.

İşleyiş şekli

Reklamlarınızın, kullanıcıların ürün veya hizmetlerinizi aradığı zaman gösterilmesi için seçtiğiniz anahtar kelimelerin kullanıcıların aradığı kelime ya da kelime öbekleriyle eşleşmesi gerekir.

Örnek

Frizbi satıyorsanız, Google Ads kampanyanıza anahtar kelime olarak "frizbi al" ifadesini ekleyebilirsiniz. Kullanıcılar Google Arama'ya "frizbi al" yazdığında reklamınız arama sonuçları sayfasında görünebilir. Arama Ağı kampanyanızın Görüntülü Reklam Ağı'nı da hedeflediği durumlarda reklamınız frizbi sporu hakkındaki web sitelerinde de gösterilebilir.

Anahtar kelimenizle eşleşen bir terim için arama yapıldığında reklamınız açık artırmaya girer. Bu şekilde, reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceği belirlenir. Reklam açık artırması hakkında daha fazla bilgi edinin.

Her bir anahtar kelimenin maliyeti anahtar kelimenizin kalitesi, açık artırmadaki rekabet gücünüz ve diğer faktörlere bağlı olarak değişir. Anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfanızın, müşterilerin aradığı terimlerle yakından ilgili olmasına dikkat edin. Anahtar kelimelerinizin kalitesini anlamanızı kolaylaştırmak için her anahtar kelimenin bir Kalite Puanı bulunur.

Bu puan beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimine göre belirlenir. Reklam kalitesinin ve kullanıcı aramalarıyla alaka düzeyinin yüksek olması, genellikle maliyetlerin düşmesini ve daha iyi reklam konumları elde edilmesini sağlar. Reklamlarınızın alakalı olmasını nasıl sağlayacağınızı öğrenin.

Anahtar kelimelerin aramalarla eşleşmesi

Anahtar kelimelerinizin eşleşebileceği arama aralığını seçmek için anahtar kelime eşleme türlerini kullanabilirsiniz. Tam eşleme türünde, anahtar kelimeniz yalnızca anahtar kelime ile aynı anlamı taşıyan aramalarda gösterilir. Sıralı eşleme türünde ise anahtar kelimeniz, onunla aynı anlamı içeren aramalarda gösterilebilir.

Eşleme türü belirtmezseniz varsayılan olarak geniş eşleme seçilir. Böylece anahtar kelimeniz alakalı aramalarla eşleşebilir. Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Aramaları hariç tutma

Reklamınızın belirli aramalarda gösterilmesini engellemek için negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın yalnızca istediğiniz aramalarda gösterilmesini sağlayabilir. Negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Örnek

Köpek kıyafetleri satıyorsanız "evcil hayvan kıyafetleri" aramalarını hedefleyip kedi kıyafeti arayan kullanıcılara reklam göstermemek için "kedi" terimini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.

Reklamlarınızın görüneceği yerler

Reklamlarınızla farklı reklam ağlarını hedefleyebilirsiniz. Anahtar kelimelerin işleyişi, ağdan ağa biraz değişebilir:

  • Google Arama ve Arama Ağı iş ortağı siteleri: Reklam gruplarınızı oluştururken kullanıcıların aradığı terimlerle alakalı anahtar kelimeler seçersiniz. Böylece reklamlarınız müşterilere, tam olarak ürün veya hizmetlerinizi aradıkları anda gösterilir.
  • Google Görüntülü Reklam Ağı: Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde reklam göstermeyi seçtiğinizde Google Ads, reklamlarınızı eşleştikleri içeriklerin yanına yerleştirmek için anahtar kelimelerinizi kullanır. Google teknolojisi, web sayfalarının içeriğini ve web adresini tarayıp sayfanın konusuyla veya web adresiyle yakından eşleşen anahtar kelimelere sahip reklamları otomatik olarak gösterir. Örneğin, Google Ads kek tarifleri içeren bir web sayfasında çikolatalı kekler veya lezzetli tatlı tarifleriyle ilgili reklamlar gösterebilir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için anahtar kelimelerinizi nasıl seçeceğinizi öğrenin.

İpuçları

  • Anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin. Müşterilerinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanımlamak için kullanacağı terimleri veya kelime öbeklerini ekleyin. Anahtar kelimelerinizin, reklamınızın ve müşterilerinizi yönlendirdiğiniz sayfanın temasıyla doğrudan ilişkili olduğundan emin olun. İki veya üç kelimeden oluşan anahtar kelimeler genellikle en etkili olanlardır.
  • Benzer anahtar kelimeleri reklam grupları olarak bir araya getirin. Anahtar kelimelerinizi temalar halinde gruplandırabilirsiniz. Bu temalar sunduğunuz ürünleri, hizmetleri veya diğer kategorileri temel alabilir. Örneğin, yüzük satıyorsanız, "nişan yüzükleri" için bir anahtar kelime grubunuz, "alyanslar" için de başka bir anahtar kelime grubunuz olabilir. Böylece, bu anahtar kelime grupları için ayrı reklam grupları oluşturarak "nişan yüzükleri" ve "alyanslar" için ayrı reklamlar gösterebilirsiniz.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın