О кључним речима

Кључне речи су речи или фразе помоћу којих се огласи подударају са терминима које људи претражују.

Ако за кампању за оглашавање изаберете релевантне кључне речи високог квалитета, можете да досегнете клијенте које желите и када то желите.

У овом чланку је објашњено како функционишу кључне речи, где се приказују огласи и колико коштају.

Како функционишу

Да би се огласи приказивали када људи траже ваш производ или услугу, кључне речи које одаберете морају да се подударају са речима или фразама које људи претражују.

Пример

Ако продајете фризбије, у Google Ads кампању можете да додате „купите фризби“ као кључну реч. Када људи унесу „купите фризби“ у Google претрагу, оглас ће се можда појавити на страници резултата претраге. Осим тога, оглас може да се појави на веб-сајтовима о такмичарском игрању фризбија.

Када клијент претражује термин који се подудара са вашом кључном речи, оглас може да учествује на аукцији да би се одредило да ли ће се приказати. Сазнајте више о аукцији огласа.

Цена сваке кључне речи је другачија и зависи од њеног квалитета, конкуренције на аукцији и других фактора. Кључне речи и одредишна страница треба да буду уско повезани са терминима које би клијент могао да претражује или који би могли да се приказују на веб-сајтовима које клијент посећује. Да бисте лакше схватили квалитет кључних речи, свака кључна реч има оцену квалитета

Та оцена се заснива на очекиваној стопи учесталости кликова, релевантности огласа и корисничком доживљају одредишне странице. Квалитетнији огласи обично доводе до нижих цена и бољих позиција огласа. Сазнајте како да будете сигурни да су огласи релевантни.

Како да изузимате претраге

Да бисте спречили приказивање огласа за одређене претраге, можете да додате и негативне кључне речи.

Помоћу негативних кључних речи можете да смањите трошкове јер се оглас приказује само жељеној публици. Сазнајте више о негативним кључним речима.

Пример

Ако продајете одећу за псе, али не и одећу за мачке, можете да додате „мачка“ као негативну кључну реч да се оглас не би приказивао људима који траже одећу за мачке, али и даље можете да циљате претраге за „одећа за кућне љубимце“.

Где се приказују огласи

Огласима можете да циљате различите огласне мреже. Кључне речи функционишу другачије на свакој мрежи:

  • Google претрага и партнерски сајтови за претрагу: Када правите огласне групе, бирате кључне речи релевантне за термине које људи користе за претрагу, па огласи досежу клијенте управо у тренутку када траже оно што нудите.
  • Google мрежа мултимедијалног оглашавања: Ако сте одлучили да приказујете огласе на сајтовима Мреже мултимедијалног оглашавања, Google Ads помоћу кључних речи поставља огласе поред садржаја који се подудара са огласима. Google-ова технологија скенира садржај и веб-адресу веб-странице и аутоматски приказује огласе са кључним речима које се у великој мери подударају са темом или веб-адресом странице. На пример, на веб-страници на којој се налазе рецепти за чоколадне колаче Google Ads ће можда приказивати огласе који промовишу чоколадне колаче или рецепте за укусне слаткише. Сазнајте како да одаберете кључне речи за кампање за Мрежу мултимедијалног оглашавања.
  • Google Play: Када промовишете апликацију за мобилне уређаје, изаберите кључне речи које се односе на начине на које људи траже апликације. Додајте све кључне речи које мислите да би људи могли да користе. Имајте на уму да Google може да прошири опсег неких типова подударања кључних речи на начин који је специфичан за апликације. На пример, додавањем речи „апликација“ при оглашавању ван мреже Play.

Савети

  • Пажљиво бирајте кључне речи. Уврстите термине или фразе којима би клијенти описали ваше производе или услуге. Кључне речи треба да се директно односе на тему вашег огласа и страницу на коју усмеравате клијенте. Кључне речи које се састоје од две или три речи су обично најефикасније.
  • Групишите сличне кључне речи.Покушајте да групишете кључне речи у теме. Ове теме могу да се заснивају на вашим производима, услугама или другим категоријама. На пример, ако продајете прстенове, можете да имате групу кључних речи за „вереничке прстенове“ и другу групу кључних речи за „бурме“. Онда можете да направите засебне огласне групе за ове групе кључних речи и да имате одређене огласе за „вереничке прстенове“, односно „бурме“.
  • Изаберите прави број кључних речи. Већина оглашавача сматра да је корисно да има 5–20 кључних речи по огласној групи.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем