Кључне речи су речи или фразе помоћу којих се огласи упарују са терминима које људи претражују.
Избором квалитетних, релевантних кључних речи за рекламну кампању можете да досегнете клијенте које желите и када то желите.
У овом чланку је објашњено како функционишу кључне речи и где се огласи приказују.
Како функционишу
Да би се огласи приказивали када људи траже ваш производ или услугу, кључне речи које одаберете морају да се подударају са речима или фразама које људи претражују.
Пример
Ако продајете фризбије, у Google Ads кампању можете да додате „купите фризби“ као кључну реч. Када људи унесу „купите фризби“ у Google претрагу, оглас ће се можда приказати на страници резултата претраге. Поред тога, ако кампања на Мрежи за претрагу циља и Мрежу мултимедијалног оглашавања, оглас би могао да се прикаже и на веб-сајтовима о такмичарском игрању фризбија.
Када клијент претражује термин који се подудара са вашом кључном речи, оглас учествује на аукцији како би се утврдило да ли ће се приказати.
Цена сваке кључне речи је другачија и зависи од њеног квалитета, конкуренције на аукцији и других фактора. Уверите се да су кључне речи и одредишна страница уско повезани са терминима које би клијент могао да претражује. Да бисте лакше сазнали квалитет кључних речи, свака кључна реч има оцену квалитета.
Та оцена се заснива на очекиваној стопи учесталости кликова, релевантности огласа и корисничком доживљају одредишне странице. Квалитетнији огласи и релевантност за претраге корисника обично смањују трошкове и побољшавају позиције огласа. Сазнајте више о оцени квалитета.
Како се кључне речи упарују са претрагама
Помоћу типова подударања кључних речи можете да одаберете опсег претрага са којима кључне речи могу да се упаре. Уз потпуно подударање кључне речи се приказују само у претрагама које имају исто значење као кључна реч. Уз подударање фразе кључна реч може да се приказује за претраге које садрже значење кључне речи.
Ако не наведете тип подударања, подразумевани тип подударања кључне речи је широко подударање и кључна реч може да се упарује са претрагама повезаним са кључним речима. Сазнајте више о опцијама подударања кључних речи.
Напомена: На Google мапама, термину за претрагу корисника може да се дода термин „у близини“ када прегледа локације у близини. На тај начин се оглас повезује са корисницима на Мапама приказивањем предузећа и локација у њиховој близини. На пример, када корисник на Google мапама тражи „ресторан“ у близини своје тренутне локације, може да се приказује кључна реч „ресторан у близини“. Приказивање огласа у овој ситуацији може да се спречи ако додате „у близини“ у негативне кључне речи.
Ова функција је доступна само за огласе на енглеском, немачком, француском и шпанском језику. Google ће користити одговарајући превод фразе „у близини“ за језик огласа и претраге корисника. На пример, огласи на енглеском ће користити фразу „near me“.
Како да изузимате претраге
Да бисте спречили приказивање огласа за одређене претраге, можете да додате и негативне кључне речи.
Негативне кључне речи вам омогућавају да се оглас приказује само за жељене претраге. Сазнајте више о негативним кључним речима.
Пример
Ако продајете одећу за псе, можете да циљате претраге термина „одећа за кућне љубимце“ и додате термин „мачка“ као негативну кључну реч како бисте се уверили да се оглас неће приказивати људима који траже одећу за мачке.
Где се огласи приказују
Огласима можете да циљате различите огласне мреже. Кључне речи функционишу другачије на свакој мрежи:
- Google претрага и партнерски сајтови за претрагу: Када правите огласне групе, бирате кључне речи релевантне за термине које људи користе за претрагу, па огласи досежу клијенте управо у тренутку када траже оно што нудите.
- Огласи такође могу да се приказују у овом експерименту корисницима који учествују у Search Labs-у и омогућили су доживљај генеративне претраге. Претраге у режиму конверзације користе начин на који Google Ads разуме контекстуалну намеру за подударање огласа и евидентирање. Сазнајте више о унапређеној претрази коју омогућава генеративна вештачка интелигенција.
- Google мрежа мултимедијалног оглашавања: Ако одлучите да приказујете огласе на сајтовима Мреже мултимедијалног оглашавања, Google Ads на основу кључних речи поставља огласе уз садржај који се подудара са огласима. Google технологија скенира садржај и веб-адресу веб-странице и аутоматски приказује огласе са кључним речима које се у великој мери подударају са темом или веб-адресом странице. На пример, на веб-страници на којој се налазе рецепти за чоколадне колаче Google Ads ће можда приказивати огласе који промовишу чоколадне колаче или рецепте за укусне слаткише. Сазнајте како да одаберете кључне речи за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Савети
- Пажљиво бирајте кључне речи. Уврстите термине или фразе којима би клијенти описали ваше производе или услуге. Кључне речи треба да се директно односе на тему вашег огласа и страницу на коју усмеравате клијенте. Кључне речи са 2–3 речи су обично најефикасније.
- Групишите сличне кључне речи у огласне групе. Пробајте да групишете кључне речи у теме. Ове теме могу да се заснивају на производима, услугама или другим категоријама. На пример, ако продајете прстенове, можете да имате групу кључних речи за „вереничке прстенове“ и другу групу кључних речи за „бурме“. Онда можете да направите засебне огласне групе за ове групе кључних речи и да имате одређене огласе за „вереничке прстенове“, односно „бурме“.
