О ключевых словах в кампаниях для поисковой сети

Ключевые слова – это слова и фразы, с помощью которых система определяет, по каким поисковым запросам показывать ваши объявления.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась в нужный момент и нужной аудитории, необходимо грамотно подойти к выбору ключевых слов.

В этой статье описаны принципы работы ключевых слов и места размещения объявлений.

Принцип работы

Чтобы пользователи, которые ищут товары или услуги, увидели вашу рекламу, ключевые слова должны соответствовать их поисковым запросам.

Пример

Если ваша компания продает летающие диски "фрисби", можно использовать это слово в качестве ключевого. Тогда ваше объявление будут видеть пользователи, которые вводят запрос "фрисби" в Google Поиске. Если вы также проводите кампанию в контекстно-медийной сети, то реклама будет появляться на сайтах с информацией о таких игрушках.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, соответствующий вашим ключевым словам, ваше объявление соревнуется с другими на электронном аукционе. По его результатам определяется, чья реклама будет показана. Подробнее об аукционе объявлений

Стоимость ключевого слова зависит от его качества, уровня конкуренции на аукционе и других факторов. Нужно стремиться к тому, чтобы ключевые слова и целевые страницы соответствовали поисковым запросам пользователей. Качество ключевого слова можно оценить по его показателю качества.

Показатель качества зависит от ожидаемого CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы. Как правило, чем выше качество объявлений и чем точнее ключевые слова соответствуют запросам пользователей, тем меньше расходы и лучше позиция объявления. Подробнее о релевантности объявлений

Как ваши ключевые слова сопоставляются с поисковыми запросами пользователей

С помощью типов соответствия ключевых слов можно выбрать диапазон поисковых запросов, которые будут сопоставляться с ключевыми словами. При точном соответствии ваше ключевое слово будет показываться по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово. Ключевое слово с фразовым соответствием может показываться по запросу, который включает значение такого слова.

Если вы не укажете тип соответствия, по умолчанию будет использоваться широкое соответствие, т. е. объявления будут показываться по любым близким поисковым запросам, связанным с вашими ключевыми словами. Подробнее…

Как исключить показы по нежелательным поисковым запросам

Для этого используются минус-слова.

С помощью минус-слов можно предотвратить показ объявлений по нежелательным запросам. Подробнее…

Пример

Допустим, вы рекламируете одежду для собак и вы задали ключевое слово "одежда для животных". Если вы добавите минус-слово "кошка", то ваши объявления не будут показываться пользователям, которые ищут одежду для кошек.

Где показываются ваши объявления

Объявления можно показывать в различных рекламных сетях. В каждой из них ключевые слова действуют немного по-разному.

  • Google Поиск и сайты поисковых партнеров. При создании групп объявлений вы выбираете ключевые слова, и система показывает рекламу пользователям, чьи поисковые запросы им соответствуют.
  • Контекстно-медийная сеть Google. Если вы проводите кампанию в контекстно-медийной сети, Google Реклама показывает ваши объявления на сайтах, содержание которых соответствует выбранным ключевым словам. Google сканирует контент и адрес веб-страницы и автоматически выбирает объявления с подходящими ключевыми словами. Например, на странице с рецептами выпечки может быть показана реклама шоколадного печенья или рецептов приготовления десертов. Подробнее о подборе ключевых слов для кампаний в КМС

Советы

  • Тщательно подбирайте ключевые слова. Включите в список слова и фразы, которые могли бы использовать потенциальные клиенты. Выбирайте термины, непосредственно связанные с тематикой объявления и целевой страницей. Как правило, наиболее эффективны ключевые фразы из 2–3 слов.
  • Добавляйте похожие ключевые слова в группы объявлений. Сгруппируйте похожие ключевые слова по темам на основе товаров, услуг или других категорий. Например, ключевые слова для рекламы колец можно разделить на два списка – "Кольца для помолвки" и "Обручальные кольца", – а затем создать для каждого из них отдельную группу объявлений с соответствующими рекламными текстами.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false