О ключевых словах

Ключевые слова – это слова и фразы, с помощью которых система определяет, по каким поисковым запросам показывать ваши объявления.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась в нужный момент и нужной аудитории, необходимо грамотно подойти к выбору ключевых слов.

О том, как работают и тарифицируются ключевые слова, читайте ниже.

Как это работает

Чтобы пользователи, которые ищут товары или услуги, увидели вашу рекламу, ключевые слова должны соответствовать их поисковым запросам.

Пример

Например, если ваша компания продает летающие диски "фрисби", можно использовать это слово в качестве ключевого. При поиске в Google по запросу "фрисби" рядом с результатами поиска может быть показано ваше объявление. Кроме того, ваша реклама может появляться на сайтах с информацией об этой игре.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, соответствующий вашим ключевым словам, ваши объявления принимают участие в аукционе на возможность показа этому пользователю. Подробнее…

Стоимость ключевого слова зависит от его качества, вашей позиции на аукционе и других факторов. Поэтому вы должны стремиться к тому, чтобы ключевые слова и целевые страницы соответствовали возможным поисковым запросам пользователей и содержанию ресурсов, которые они посещают. Качество ключевого слова можно оценить по соответствующему показателю

Он рассчитывается на основе ожидаемого CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы. Как правило, чем выше показатель качества, тем меньше расходы и лучше позиция объявления. Подробнее о релевантности объявления

Как исключить показы по нежелательным поисковым запросам

Для этого используются минус-слова.

Минус-слова предотвращают показ рекламы пользователям, которые не заинтересованы в вашем предложении, и тем самым экономят ваш бюджет. Подробнее…

Пример

Допустим, вы продаете одежду для собак, но не для кошек. Вы можете добавить минус-слово "кошки" и использовать таргетинг на фразу "одежда для домашних животных".

Где показываются ваши объявления

Объявления можно показывать в различных рекламных сетях. В каждой из них ключевые слова действуют немного по-разному.

  • Google Поиск и сайты поисковых партнеров. При создании групп объявлений вы выбираете ключевые слова, и система показывает рекламу пользователям, чьи поисковые запросы им соответствуют.
  • Контекстно-медийная сеть Google. Если вы проводите кампанию в контекстно-медийной сети, система Google Рекламы показывает ваши объявления на сайтах, содержание которых соответствует выбранным ключевым словам. Google сканирует контент и адрес веб-страницы и автоматически выбирает объявления, ключевые слова которых совпадают с тематикой или адресом страницы. Например, на странице с рецептами выпечки может быть показана реклама шоколадного печенья или рецептов приготовления десертов. Подробнее о подборе ключевых слов для кампании в КМС
  • Google Play. Если вы продвигаете мобильное приложение, добавьте все возможные ключевые слова, по которым пользователи могут искать подобные программы. Google может изменять ключевые слова, относящиеся к приложениям, и расширять их типы соответствия. Например, добавлять слово "приложение" для рекламы за пределами сети Google Play

Советы

  • Тщательно подбирайте ключевые слова. Включите в список слова и фразы, которые могли бы использовать потенциальные клиенты. Выбирайте термины, непосредственно связанные с тематикой объявления и целевой страницей. Как правило, наиболее эффективны ключевые фразы из 2–3 слов.
  • Группируйте похожие ключевые слова. Разделите ключевые слова на несколько тематических групп, соответствующих отдельным товарам, услугам или другим категориям. Например, ключевые слова для рекламы колец можно разделить на два списка – "Кольца для помолвки" и "Обручальные кольца", – а затем создать для каждого из них отдельную группу объявлений с соответствующими рекламными текстами.
  • Выберите оптимальное количество ключевых слов. В большинстве случаев в группе объявлений достаточно создать список из 5–20 ключевых слов.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?