Cuvintele cheie sunt termeni sau expresii folosite pentru a crea o corespondență între anunțuri și termenii căutați de utilizatori.
Dacă selectați cuvinte cheie potrivite relevante și de foarte bună calitate pentru campania publicitară, vă veți putea adresa clienților doriți, atunci când doriți.
Din acest articol, veți afla cum funcționează cuvintele cheie și unde se vor afișa anunțurile.
Modul de funcționare
Pentru ca anunțurile să apară atunci când utilizatorii caută produsul sau serviciul dvs., cuvintele cheie pe care le alegeți trebuie să corespundă termenilor sau expresiilor pe care le folosesc utilizatorii la căutare.
Exemplu
De exemplu, dacă vindeți aparate foto digitale, puteți folosi „aparat foto digital” drept cuvânt cheie în campania dvs. Google Ads. Când utilizatorii introduc „aparat foto digital” în căutarea Google, anunțul dvs. poate apărea în pagina cu rezultate ale căutării. În plus, în cazul în care campania din rețeaua de căutare vizează și Rețeaua de display, anunțul ar putea apărea și pe site-uri dedicate ultimelor modele de aparate foto digitale.
Atunci când un client caută un termen care corespunde unui cuvânt cheie, anunțul asociat acestuia participă la o licitație, pentru a se stabili dacă va apărea.
Costul unui cuvânt cheie va depinde de calitatea acestuia, concurența în licitație și alți factori. Cuvintele cheie și pagina de destinație trebuie să fie strâns legate de termenii de căutare ai clienților. Pentru a înțelege calitatea cuvintelor cheie, fiecare dintre acestea are un scor de calitate.
Acest scor se bazează pe rata de clic estimată, pe relevanța anunțului și pe experiența legată de pagina de destinație. Anunțurile care au o calitate mai înaltă și o relevanță mai mare pentru căutările utilizatorilor au, de obicei, costuri mai scăzute și poziții mai bune. Aflați mai multe despre Scorul de calitate.
Corespondența între cuvintele cheie și căutări
Puteți să folosiți tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pentru a alege intervalul de căutări care pot fi asociate cuvintelor cheie. În cazul potrivirii exacte, cuvântul cheie se va afișa numai pentru căutările care au același sens cu acesta. În cazul potrivirii expresiei, cuvântul cheie se poate afișa pentru căutările care includ sensul acestuia.
Dacă nu specificați un tip de potrivire, cuvântul cheie va fi setat în mod prestabilit la potrivirea amplă și va putea corespunde căutărilor legate de acesta. Aflați mai multe despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie.
Notă: pe Google Maps, termenul „în apropiere” poate fi adăugat la termenul de căutare al unui utilizator atunci când acesta caută locații din apropiere. Astfel, anunțul dvs. se poate adresa utilizatorilor de pe Maps, afișând companii și locații din apropierea acestora. De exemplu, atunci când un utilizator caută „restaurant” în Google Maps, în apropiere de locația actuală, poate fi folosit cuvântul cheie „restaurant în apropiere”. Difuzarea anunțurilor poate fi împiedicată în acest caz dacă adăugați „în apropiere” la cuvintele cheie negative.
Această funcție este disponibilă numai pentru anunțurile în următoarele limbi: engleză, franceză, germană și spaniolă. Google va folosi traducerea corespunzătoare pentru „lângă mine” în funcție de limba anunțurilor și de căutarea utilizatorului. De exemplu, anunțurile în spaniolă se vor afișa sub forma „cerca de mi”.
Cum se exclud căutările
Dacă doriți ca anunțul să nu apară pentru anumite căutări, puteți să adăugați cuvinte cheie negative.
Cuvintele cheie negative vă pot ajuta să vă asigurați că anunțul se afișează numai pentru căutările pe care le doriți. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative.
Exemplu
Dacă vindeți haine pentru câini, puteți să vizați căutările pentru „haine pentru animale” și să adăugați „pisici” drept cuvânt cheie negativ, pentru a vă asigura că anunțul nu apare pentru utilizatorii care caută haine pentru pisici.
Unde apar anunțurile
Puteți alege să direcționați anunțurile către câteva rețele publicitare. Cuvintele cheie funcționează diferit în fiecare rețea.
- Căutarea Google și site-urile partenerilor în rețeaua de căutare: atunci când creați grupuri de anunțuri, selectați cuvinte cheie relevante pentru termenii pe care utilizatorii îi folosesc atunci când caută, astfel încât anunțurile dvs. să fie difuzate clienților exact în momentul în care aceștia caută ceea ce oferiți.
- În cazul utilizatorilor care fac parte din Search Labs și au activat experiența generativă de căutare (SGE), anunțurile se pot afișa și în acest experiment. Căutările în modul conversațional vor folosi modul în care Google Ads înțelege intenția contextuală pentru potrivirea cu anunțul și raportare. Aflați mai multe despre eficientizarea căutării cu AI generativ.
- Rețeaua de display Google: dacă ați ales să afișați anunțuri pe site-uri din Rețeaua de display, Google Ads va folosi cuvintele dvs. cheie pentru a plasa anunțuri lângă materiale care au legătură cu anunțurile dvs. Tehnologia de căutare Google scanează conținutul și adresa URL a unei pagini web și afișează în mod automat anunțurile ale căror cuvinte cheie se potrivesc cel mai bine cu subiectul sau cu adresa web a respectivei pagini. De exemplu, într-o pagină web care conține rețete pentru negrese, sistemul Google Ads ar putea afișa anunțuri referitoare la negrese sau la rețete pentru deserturi delicioase. Aflați mai multe despre modul în care să alegeți cuvintele cheie pentru campaniile din Rețeaua de display.
Sfaturi
- Alegeți cu atenție cuvintele cheie. Includeți termeni sau expresii pe care le-ar folosi clienții pentru a descrie produsele sau serviciile dvs. Asigurați-vă că aveți cuvinte cheie care trimit în mod direct la o anumită temă a anunțului și la pagina spre care direcționați clienții. Cuvintele cheie formate din doi sau trei termeni au, de obicei, cele mai bune rezultate.
- Grupați cuvintele cheie similare în grupuri de anunțuri. Încercați să grupați cuvintele cheie în funcție de teme. Aceste categorii pot fi bazate pe produsele și serviciile dvs. sau pe alte categorii. De exemplu, dacă vindeți inele, puteți avea un grup de cuvinte cheie pentru „inele de logodnă” și un alt grup de cuvinte cheie pentru „verighete”. Apoi, puteți să creați grupuri de anunțuri separate pentru aceste grupuri de cuvinte cheie și să creați anunțuri special pentru „inele de logodnă” și pentru „verighete”.
