Kurs przygotowujący do testu z reklamy mobilnej

Informacje o słowach kluczowych

Słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które służą do dopasowywania reklam do haseł wyszukiwanych przez użytkowników.

Wybór w kampanii reklamowej trafnych słów kluczowych o wysokiej jakości pomaga dotrzeć do wybranych klientów w odpowiednim czasie.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają i ile kosztują słowa kluczowe oraz gdzie wyświetlają się reklamy.

Jak działają

Aby Twoje reklamy wyświetlały się, gdy użytkownicy szukają produktu lub usługi, które oferujesz, wybrane przez Ciebie słowa kluczowe muszą być zgodne z wyszukiwanymi słowami lub wyrażeniami.

Przykład

Jeśli sprzedajesz deskorolki, możesz dodać do swojej kampanii Google Ads słowo kluczowe „kup deskorolkę”. W takim przypadku reklama może wyświetlać się na stronie wyników wyszukiwania, gdy użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google hasło „kup deskorolkę”. Może też pojawiać się w witrynach poświęconych jeździe na deskorolce.

Gdy klient wyszukuje hasło zgodne z Twoim słowem kluczowym, Twoja reklama może wziąć udział w aukcji, podczas której rozstrzygnie się, czy będzie się wyświetlać. Dowiedz się więcej o aukcji reklam.

Koszt słowa kluczowego zależy od jego jakości, konkurencji w aukcji oraz innych czynników. Słowa kluczowe i strona docelowa powinny być ściśle powiązane z hasłami wyszukiwanymi przez klienta oraz zawartością witryn, które on odwiedza. Każde słowo kluczowe ma Wynik Jakości

Jest on obliczany na podstawie przewidywanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i jakości strony docelowej. Wyższa jakość reklam oznacza zwykle niższe koszty i wyższe pozycje reklam. Dowiedz się, jak zapewnić trafność reklam.

Jak wykluczyć wyszukiwania

Aby Twoja reklama nie pojawiała się w określonych wyszukiwaniach, możesz dodać wykluczające słowa kluczowe.

To pozwala obniżyć koszty, bo gwarantuje, że reklama wyświetla się tylko tym osobom, którym chcesz ją pokazać. Dowiedz się więcej o wykluczających słowach kluczowych.

Przykład

Jeśli sprzedajesz ubranka dla psów, ale Twój sklep nie oferuje ubranek dla kotów, możesz dodać słowo „kot” jako wykluczające słowo kluczowe, by zapobiec wyświetlaniu reklamy osobom, które szukają ubranek dla kotów. Nadal możesz kierować reklamy na wyszukiwania wyrażenia „ubranka dla zwierząt”.

Gdzie wyświetlają się Twoje reklamy

Możesz kierować reklamy na różne sieci reklamowe. Słowa kluczowe działają nieco inaczej w każdej sieci:

  • Wyszukiwarka Google i witryny partnerów w sieci wyszukiwania: tworząc grupy reklam, wybierasz słowa kluczowe dopasowane do haseł wyszukiwanych przez użytkowników. Dzięki temu reklamy docierają do klientów dokładnie wtedy, gdy poszukują oni produktów, jakie masz w swojej ofercie.
  • Sieć reklamowa Google: jeśli wybierzesz wyświetlanie reklam w witrynach sieci reklamowej, Google Ads będzie umieszczać reklamy obok pasującej do nich treści na podstawie Twoich słów kluczowych. Technologia Google skanuje zawartość i URL strony internetowej, a następnie automatycznie wyświetla reklamy, których słowa kluczowe są dobrze dopasowane do tematyki lub adresu URL strony. Na przykład na stronie internetowej z przepisami na ciasteczka Google Ads może wyświetlać reklamy ciasteczek czekoladowych lub przepisów na smaczne desery. Dowiedz się, jak wybrać słowa kluczowe dla kampanii w sieci reklamowej.
  • Google Play: jeśli promujesz aplikację mobilną, wybierz słowa kluczowe związane z tym, jak użytkownicy jej szukają. Dodaj wszystkie słowa kluczowe, których Twoim zdaniem mogą używać. Pamiętaj, że Google może rozszerzyć zakres niektórych typów dopasowania słów kluczowych pod kątem aplikacji, np. dodać słowo „aplikacja”, wyświetlając reklamy poza siecią Play.

Wskazówki

  • Wybieraj słowa kluczowe z rozwagą. Uwzględnij hasła i wyrażenia, których klienci mogliby użyć do określenia Twoich produktów lub usług. Dopilnuj, aby były one konkretne i wyraźnie wiązały się z tematyką grupy reklam oraz strony docelowej, na którą kierujesz klientów. Największą skuteczność mają zwykle słowa kluczowe złożone z dwóch lub trzech wyrazów.
  • Twórz grupy podobnych słów kluczowych.Pogrupuj słowa kluczowe tematycznie. Może to być podział według produktów, usług lub innych kategorii. Jeśli np. zajmujesz się sprzedażą pierścionków, możesz utworzyć osobne grupy słów kluczowych dla „pierścionków zaręczynowych” i „obrączek ślubnych”. Dla tych zestawów możesz z kolei utworzyć osobne grupy reklam i różne reklamy dla „pierścionków zaręczynowych” i „obrączek ślubnych”.
  • Wybierz odpowiednią liczbę słów kluczowych. Większość reklamodawców wybiera 5–20 słów kluczowych na grupę reklam.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?