Słowa kluczowe w kampaniach w sieci wyszukiwania

Słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które służą do dopasowywania reklam do haseł wyszukiwanych przez użytkowników.

Wybór w kampanii reklamowej trafnych słów kluczowych o wysokiej jakości pomaga dotrzeć do właściwych klientów w odpowiednim czasie.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają słowa kluczowe i gdzie będą się wyświetlać Twoje reklamy.

Jak działają

Aby Twoje reklamy wyświetlały się, gdy użytkownicy szukają produktu lub usługi, które oferujesz, wybrane przez Ciebie słowa kluczowe muszą być zgodne z wyszukiwanymi słowami lub wyrażeniami.

Przykład

Jeśli sprzedajesz deskorolki, możesz dodać do swojej kampanii Google Ads słowo kluczowe „kup deskorolkę”. W takim przypadku reklama może wyświetlać się na stronie wyników wyszukiwania, gdy użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google hasło „kup deskorolkę”. Jeśli kampania w sieci wyszukiwania kieruje reklamy także na sieć reklamową, reklama może się również wyświetlać w witrynach poświęconych jeździe na deskorolce.

Gdy klient wyszukuje hasło pasujące do Twojego słowa kluczowego, Twoja reklama bierze udział w aukcji, która decyduje o tym, czy ma ona zostać wyświetlona. Więcej informacji o aukcji reklam

Koszt słowa kluczowego zależy od jego jakości, konkurencji w aukcji oraz innych czynników. Upewnij się, że słowa kluczowe i strona docelowa są ściśle powiązane z hasłami wyszukiwanymi przez klienta. Każde słowo kluczowe ma wynik jakości.

Jest on obliczany na podstawie przewidywanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i oceny jakości strony docelowej. Reklamy o lepszej jakości i o większej trafności zapewniają zazwyczaj niższe koszty i lepsze pozycje reklam. Dowiedz się, jak zapewnić trafność reklam

Dopasowanie słów kluczowych do wyszukiwań

Możesz użyć typów dopasowania słów kluczowych, aby wybrać zakres wyszukiwań, które mogą być dopasowywane do słów kluczowych. W przypadku dopasowania ścisłego słowo kluczowe będzie się wyświetlać tylko w wynikach wyszukiwania, które mają takie samo znaczenie jak słowo kluczowe. W przypadku dopasowania do wyrażenia słowo kluczowe może wyświetlać się w wyszukiwaniach, które zawierają znaczenie Twojego słowa kluczowego.

Jeśli nie określisz typu dopasowania, słowo kluczowe zostanie domyślnie ustawione na dopasowanie przybliżone i będzie pasować do wyszukiwań związanych z Twoimi słowami kluczowymi. Więcej informacji o opcjach dopasowania słów kluczowych

Jak wykluczyć wyszukiwania

Aby Twoja reklama nie pojawiała się w określonych wyszukiwaniach, możesz dodać wykluczające słowa kluczowe.

Dzięki wykluczającym słowom kluczowym reklamy wyświetlają się tylko w przypadku określonych przez Ciebie wyszukiwań. Więcej informacji o wykluczających słowach kluczowych

Przykład

Jeśli sprzedajesz ubrania dla psów, możesz kierować reklamy na wyszukiwanie „ubrania dla zwierząt” i dodać słowo „kot” jako wykluczające słowo kluczowe. Dzięki temu reklama nie wyświetli się osobom szukającym ubrań dla kotów.

Miejsca wyświetlania reklam

Możesz kierować reklamy na różne sieci reklamowe. Słowa kluczowe działają nieco inaczej w każdej sieci:

  • Wyszukiwarka Google i witryny partnerów w sieci wyszukiwania: tworząc grupy reklam, wybierasz słowa kluczowe dopasowane do haseł wyszukiwanych przez użytkowników. Dzięki temu reklamy docierają do klientów dokładnie wtedy, gdy poszukują oni produktów, jakie masz w swojej ofercie.
  • Sieć reklamowa Google: jeśli wybierzesz wyświetlanie reklam w witrynach sieci reklamowej, Google Ads będzie umieszczać reklamy obok pasującej do nich treści na podstawie Twoich słów kluczowych. Technologia Google skanuje zawartość i URL strony internetowej, a następnie automatycznie wyświetla reklamy, których słowa kluczowe są dobrze dopasowane do tematyki lub adresu URL strony. Na przykład na stronie internetowej z przepisami na ciasteczka Google Ads może wyświetlać reklamy ciasteczek czekoladowych lub przepisów na smaczne desery. Więcej informacji o wyborze słów kluczowych dla kampanii w sieci reklamowej

Wskazówki

  • Wybieraj słowa kluczowe z rozwagą. Uwzględnij hasła i wyrażenia, których klienci mogliby użyć do określenia Twoich produktów lub usług. Dopilnuj, aby były one konkretne i wyraźnie wiązały się z tematyką grupy reklam oraz strony docelowej, na którą kierujesz klientów. Największą skuteczność mają zwykle słowa kluczowe złożone z dwóch lub trzech wyrazów.
  • Pogrupuj podobne słowa kluczowe w grupy reklam. Spróbuj pogrupować słowa kluczowe tematycznie. Może to być podział według produktów, usług lub innych kategorii. Jeśli np. zajmujesz się sprzedażą pierścionków, możesz utworzyć osobne grupy słów kluczowych dla „pierścionków zaręczynowych” i „obrączek ślubnych”. Dla tych zestawów możesz z kolei utworzyć osobne grupy reklam i różne reklamy dla „pierścionków zaręczynowych” i „obrączek ślubnych”.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false