Słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które służą do dopasowywania reklam do haseł wyszukiwanych przez użytkowników.
Wybór w kampanii reklamowej trafnych słów kluczowych o wysokiej jakości pomaga dotrzeć do właściwych klientów w odpowiednim czasie.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają słowa kluczowe i gdzie będą się wyświetlać Twoje reklamy.
Jak działają
Aby Twoje reklamy wyświetlały się, gdy użytkownicy szukają produktu lub usługi, które oferujesz, wybrane przez Ciebie słowa kluczowe muszą być zgodne z wyszukiwanymi słowami lub wyrażeniami.
Przykład
Jeśli sprzedajesz deskorolki, możesz dodać do swojej kampanii Google Ads słowo kluczowe „kup deskorolkę”. W takim przypadku reklama może wyświetlać się na stronie wyników wyszukiwania, gdy użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google hasło „kup deskorolkę”. Jeśli kampania w sieci wyszukiwania kieruje reklamy także na sieć reklamową, reklama może się również wyświetlać w witrynach poświęconych jeździe na deskorolce.
Gdy klient wyszukuje hasło pasujące do Twojego słowa kluczowego, Twoja reklama bierze udział w aukcji, podczas której rozstrzygnie się, czy reklama się wyświetli.
Koszt słowa kluczowego zależy od jego jakości, konkurencji w aukcji oraz innych czynników. Upewnij się, że słowa kluczowe i strona docelowa są ściśle powiązane z hasłami wyszukiwanymi przez klienta. Każde słowo kluczowe ma wynik jakości.
Jest on obliczany na podstawie przewidywanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i oceny jakości strony docelowej. Reklamy o lepszej jakości i większej trafności zwykle uzyskują lepsze pozycje oraz zapewniają niższe koszty. Dowiedz się więcej o wyniku jakości.
Dopasowywanie słów kluczowych do wyszukiwań
Wskazując typ dopasowania słów kluczowych, wybierasz zakres wyszukiwań, które mogą być dopasowywane do Twoich słów kluczowych. W przypadku dopasowania ścisłego słowo kluczowe będzie się wyświetlać tylko w wynikach wyszukiwań, które mają takie samo znaczenie jak słowo kluczowe. W przypadku dopasowania do wyrażenia słowo kluczowe może się wyświetlać w wynikach wyszukiwań, które zawierają znaczenie Twojego słowa kluczowego.
Jeśli nie określisz typu dopasowania, słowo kluczowe zostanie domyślnie ustawione na dopasowanie przybliżone i będzie pasować do wyszukiwań związanych z Twoimi słowami kluczowymi. Dowiedz się więcej o opcjach dopasowania słów kluczowych.
Uwaga: w Mapach Google do hasła wyszukiwanego przez użytkownika może zostać dodane wyrażenie „w pobliżu”, jeśli szuka on lokalizacji znajdujących się blisko niego. Ułatwia to reklamie docieranie do użytkowników w Mapach Google dzięki pokazywaniu im firm i lokalizacji w ich pobliżu. Jeśli np. użytkownik wyszukuje w Mapach Google słowo „restauracja” blisko jego aktualnego miejsca pobytu, może mu się wyświetlić reklama wywołana przez Twoje słowo kluczowe „restauracja w pobliżu”. Aby uniemożliwić wyświetlanie reklam w takiej sytuacji, dodaj do wykluczających słów kluczowych hasło „w pobliżu”.
Ta funkcja jest dostępna tylko w przypadku reklam w języku angielskim, francuskim, hiszpańskim i niemieckim. Google użyje odpowiedniego tłumaczenia słowa „w pobliżu” na podstawie języka Twoich reklam i hasła wyszukiwanego przez użytkownika. Na przykład reklamy w języku hiszpańskim będą wyświetlane jako „cerca de mi”.
Jak wykluczyć wyszukiwania
Aby Twoja reklama nie pojawiała się w wynikach określonych wyszukiwań, możesz dodać wykluczające słowa kluczowe.
Dzięki wykluczającym słowom kluczowym reklamy wyświetlają się tylko w przypadku określonych przez Ciebie wyszukiwań. Dowiedz się więcej o wykluczających słowach kluczowych.
Przykład
Jeśli sprzedajesz ubrania dla psów, możesz kierować reklamy na wyszukiwanie „ubrania dla zwierząt” i dodać słowo „kot” jako wykluczające słowo kluczowe. Dzięki temu reklama nie wyświetli się osobom szukającym ubrań dla kotów.
Miejsca wyświetlania reklam
Reklamy możesz kierować na różne sieci reklamowe. Słowa kluczowe działają inaczej w każdej sieci:
- Wyszukiwarka Google i witryny partnerów w sieci wyszukiwania: kiedy tworzysz grupy reklam, wybierasz słowa kluczowe dopasowane do haseł wyszukiwanych przez użytkowników. Dzięki temu reklamy docierają do klientów dokładnie wtedy, gdy poszukują oni produktów, jakie masz w swojej ofercie.
- W przypadku użytkowników Laboratorium wyszukiwarki, którzy wyrazili zgodę na korzystanie z generatywnej AI w wyszukiwarce (SGE), reklamy mogą się też wyświetlać w tym eksperymencie. Wyszukiwania w trybie konwersacyjnym będą na potrzeby dopasowywania i raportowania reklam korzystać z zamiarów kontekstowych rozpoznanych przez Google Ads. Dowiedz się więcej o poszerzaniu możliwości wyszukiwarki za pomocą generatywnej AI.
- Sieć reklamowa Google: jeśli wybierzesz wyświetlanie reklam w witrynach sieci reklamowej, Google Ads będzie umieszczać reklamy obok pasującej do nich treści na podstawie Twoich słów kluczowych. Technologia Google skanuje zawartość i URL strony internetowej, a następnie automatycznie wyświetla reklamy, których słowa kluczowe są dobrze dopasowane do tematyki lub adresu URL strony. Na przykład na stronie internetowej z przepisami na ciasteczka Google Ads może wyświetlać reklamy ciasteczek czekoladowych lub przepisów na smaczne desery. Dowiedz się więcej o wybieraniu słów kluczowych do kampanii w sieci reklamowej.
Wskazówki
- Wybieraj słowa kluczowe z rozwagą. Uwzględnij hasła i wyrażenia, których klienci mogliby użyć do określenia Twoich produktów lub usług. Dopilnuj, aby były one konkretne i wyraźnie wiązały się z tematyką grupy reklam oraz strony docelowej, na którą kierujesz klientów. Największą skuteczność mają zwykle słowa kluczowe złożone z 2–3 wyrazów.
- Pogrupuj podobne słowa kluczowe w grupy reklam. Spróbuj pogrupować słowa kluczowe tematycznie. Może to być podział według produktów, usług lub innych kategorii. Jeśli np. zajmujesz się sprzedażą pierścionków, możesz utworzyć osobne grupy słów kluczowych dla „pierścionków zaręczynowych” i „obrączek ślubnych”. Następnie dla tych zestawów słów kluczowych możesz utworzyć osobne grupy reklam oraz różne reklamy dla „pierścionków zaręczynowych” i „obrączek ślubnych”.
