Kata kunci ialah perkataan atau frasa yang digunakan untuk memadankan iklan anda dengan istilah yang dicari oleh pengguna.
Pemilihan kata kunci berkualiti tinggi yang berkaitan untuk kempen pengiklanan anda boleh membantu anda menjangkau pelanggan yang anda mahu, bila anda mahukan.
Artikel ini menerangkan cara kata kunci berfungsi dan tempat iklan anda akan dipaparkan.
Cara ciri ini berfungsi
Untuk membuatkan iklan anda dipaparkan apabila pengguna mencari produk atau perkhidmatan anda, kata kunci yang anda pilih perlu sepadan dengan perkataan atau frasa yang pengguna cari.
Contoh
Jika anda menjual frisbee, anda boleh menambah "beli frisbee" sebagai kata kunci dalam kempen Google Ads anda. Apabila pengguna menaip "beli frisbee" pada carian Google, iklan anda mungkin disiarkan di halaman hasil carian. Selain itu, jika kempen Carian anda turut menyasarkan rangkaian paparan, maka iklan anda juga boleh disiarkan di laman web tentang frisbee yang terbaik.
Apabila pelanggan mencari istilah yang sepadan dengan kata kunci anda, iklan anda memasuki lelongan untuk menentukan sekiranya iklan tersebut akan dipaparkan.
Kos bagi setiap kata kunci akan berbeza bergantung kepada kualiti kata kunci anda, persaingan anda dalam lelongan dan faktor lain. Pastikan kata kunci dan halaman pendaratan anda berkaitan rapat dengan istilah yang mungkin dicari oleh pelanggan. Untuk membantu anda memahami kualiti kata kunci anda, setiap kata kunci mengandungi Skor Kualiti.
Skor ini adalah berdasarkan kadar klikan dijangka, perkaitan iklan dan pengalaman laman penambat. Iklan yang berkualiti lebih tinggi dan perkaitan kepada carian pengguna lazimnya menghasilkan kos yang lebih rendah dan kedudukan iklan yang lebih baik. Ketahui lebih lanjut Perihal Skor Kualiti.
Cara kata kunci anda dipadankan dengan carian
Anda boleh menggunakan jenis padanan kata kunci untuk memilih julat carian yang boleh dipadankan dengan kata kunci anda. Melalui padanan tepat, kata kunci anda hanya akan dipaparkan untuk carian yang memiliki maksud yang sama dengan kata kunci tersebut. Melalui padanan frasa, kata kunci anda boleh dipaparkan untuk carian yang merangkumi maksud bagi kata kunci anda.
Jika anda tidak menentukan jenis padanan, kata kunci anda akan menggunakan padanan am secara lalai dan boleh dipadankan dengan carian yang berkaitan dengan kata kunci anda. Ketahui lebih lanjut Perihal pilihan padanan kata kunci.
Nota: Pada Google Maps, istilah "berdekatan saya" boleh ditambahkan pada istilah carian pengguna apabila mereka melihat pada lokasi yang berdekatan mereka. Tindakan ini membantu iklan anda berhubung dengan pengguna pada Maps dengan memaparkan perniagaan dan lokasi yang hampir dengan mereka. Sebagai contoh, apabila pengguna mencari "restoran" pada Google Maps yang berdekatan lokasi semasa mereka, kata kunci "restoran berdekatan saya" mungkin disiarkan. Iklan anda mungkin dihalang daripada disiarkan dalam senario ini dengan menambahkan “berdekatan saya” kepada kata kunci negatif.
Fungsi ini tersedia hanya untuk iklan dalam bahasa yang berikut: Inggeris, Perancis, Jerman dan Sepanyol. Google akan menggunakan setiap terjemahan "berdekatan saya" berdasarkan bahasa iklan dan carian pengguna anda. Contohnya, iklan bahasa Sepanyol akan dipaparkan sebagai "cerca de mi".
Cara mengecualikan carian
Untuk mengelakkan iklan anda daripada dipaparkan untuk carian tertentu, anda juga boleh menambahkan kata kunci negatif.
Kata kunci negatif boleh membantu anda memastikan iklan anda hanya dipaparkan untuk carian yang anda mahukan. Ketahui lebih lanjut Perihal kata kunci negatif.
Contoh
Jika anda menjual pakaian anjing, anda boleh menyasarkan carian untuk "pakaian haiwan kesayangan" dan menambah "kucing" sebagai kata kunci negatif untuk memastikan iklan anda tidak dipaparkan kepada pengguna yang mencari pakaian kucing.
Tempat iklan anda dipaparkan
Anda boleh memilih untuk menyasarkan iklan anda kepada beberapa rangkaian iklan yang berbeza. Kata kunci berfungsi dengan cara yang berbeza pada setiap rangkaian:
- Google Search dan laman rakan kongsi carian: Apabila anda membina kumpulan iklan, anda memilih kata kunci yang berkaitan dengan istilah yang digunakan oleh pengguna semasa mereka membuat carian, supaya iklan anda menjangkau pelanggan tepat pada waktu mereka mencari perkara yang anda tawarkan.
- Bagi pengguna yang merupakan sebahagian daripada Search Labs dan telah mengikut serta dalam Search Generative Experience (SGE), iklan mungkin turut dipaparkan dalam percubaan ini. Carian dalam mod perbualan akan menggunakan pemahaman niat kontekstual Google Ads untuk pemadanan dan pelaporan iklan. Ketahui lebih lanjut tentang Meningkatkan keupayaan Search dengan AI generatif.
- Rangkaian Paparan Google: Jika anda telah memilih untuk menyiarkan iklan di laman Rangkaian Paparan, Google Ads menggunakan kata kunci anda untuk meletakkan iklan anda di sebelah kandungan yang sepadan dengan iklan anda. Teknologi Google mengimbas kandungan dan alamat web untuk halaman web dan secara automatik memaparkan iklan dengan kata kunci yang hampir sepadan dengan subjek atau alamat web halaman tersebut. Contohnya, pada halaman web yang memaparkan resipi brownie, Google Ads mungkin menyiarkan iklan tentang brownie coklat atau resipi pencuci mulut yang enak. Ketahui lebih lanjut tentang cara Memilih kata kunci untuk kempen Rangkaian Paparan.
Petua
- Pilih kata kunci anda dengan teliti. Sertakan istilah atau frasa yang akan digunakan oleh pelanggan anda untuk menggambarkan produk atau perkhidmatan anda. Pastikan kata kunci anda berkaitan langsung dengan tema iklan anda dan halaman yang menjadi destinasi pelanggan anda. Kata kunci dengan 2-3 perkataan biasanya paling berkesan.
- Kumpulkan kata kunci yang serupa dalam kumpulan iklan.Cuba himpunkan kata kunci anda menjadi tema. Tema ini boleh dibuat berdasarkan produk, perkhidmatan atau kategori anda yang lain. Sebagai contoh, jika anda menjual cincin, anda boleh membuat kumpulan kata kunci untuk "cincin pertunangan" dan satu kumpulan kata kunci yang lain untuk "cincin perkahwinan". Kemudian anda boleh membuat kumpulan iklan berasingan untuk kumpulan kata kunci ini dan membuat iklan yang khusus untuk "cincin pertunangan" dan iklan yang khusus untuk "cincin perkahwinan".
