Atslēgvārdi ir vārdi vai frāzes, kas tiek lietotas jūsu reklāmu saistīšanai ar vārdiem, kurus lietotāji izmanto meklēšanā.
Reklāmas kampaņai atlasot kvalitatīvus un atbilstošus atslēgvārdus, jebkurā laikā varēsiet sasniegt vēlamos klientus.
Šajā rakstā ir izskaidrots, kā atslēgvārdi darbojas un kur tiek rādītas jūsu reklāmas.
Darbības principi
Lai jūsu reklāmas tiktu rādītas, kad lietotāji meklē jūsu produktu vai pakalpojumu, izvēlētajiem atslēgvārdiem ir jāatbilst vārdiem vai frāzēm, ko lietotāji meklē.
Piemērs
Ja tirgojat frisbija šķīvjus, varat savā Google Ads kampaņā pievienot atslēgvārdu “nopirkt frisbija šķīvi”. Kad lietotāji Google meklēšanā ieraksta “nopirkt frisbija šķīvi”, jūsu reklāmu var parādīt meklēšanas rezultātu lapā. Turklāt, ja jūsu meklēšanas tīkla kampaņas mērķauditorija tiek atlasīta arī reklāmas tīklā, jūsu reklāma var tikt rādīta arī tīmekļa vietnēs par frisbiju kā sporta veidu.
Kad klients meklē vienumu, kurš atbilst jūsu atslēgvārdam, reklāma piedalās izsolē, lai noteiktu, vai tā tiks rādīta.
Maksa par katru atslēgvārdu atšķiras atkarībā no atslēgvārda kvalitātes, konkurences izsolē un citiem faktoriem. Atslēgvārdiem un galvenajai lapai ir jābūt cieši saistītiem ar vienumiem, ko klients varētu meklēt. Lai palīdzētu izprast atslēgvārdu kvalitāti, katram atslēgvārdam ir kvalitātes rādītājs.
Šī rādītāja pamatā ir paredzamais vidējais klikšķu skaits, reklāmas atbilstība un pieredze galvenajā lapā. Augstāka reklāmu kvalitāte un atbilstība lietotāju meklēšanas vaicājumiem parasti var nozīmēt zemākas izmaksas un labākas reklāmu pozīcijas. Uzziniet vairāk par kvalitātes rādītāju.
Kā atslēgvārdi atbilst meklēšanas vaicājumiem
Varat izmantot atslēgvārdu atbilstības veidus, lai izvēlētos to, kādiem meklēšanas vaicājumiem var atbilst jūsu atslēgvārdi. Izmantojot precīzo atbilstību, jūsu atslēgvārds tiks rādīts tikai tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuru nozīme ir vienāda ar atslēgvārda nozīmi. Izmantojot frāzes atbilstību, atslēgvārds var tikt rādīts tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuri ietver jūsu atslēgvārda nozīmi.
Ja nenorādīsiet atbilstības veidu, atslēgvārdiem pēc noklusējuma tiks noteikta plašā atbilstība un tie varēs atbilst meklēšanas vaicājumiem, kas saistīti ar jūsu atslēgvārdiem. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu atbilstības opcijām.
Piezīme. Pakalpojumā Google Maps lietotāja meklēšanas vienumam var tikt pievienots vārds “tuvumā”, kad lietotājs skata tuvumā esošas atrašanās vietas. Tādējādi jūsu reklāma varēs sasniegt lietotājus pakalpojumā Maps, kad tiks rādīti tuvumā esoši uzņēmumi un atrašanās vietas. Piemēram, ja lietotājs pakalpojumā Google Maps meklē restorānu netālu no savas pašreizējās atrašanās vietas, var tikt izmantots jūsu atslēgvārds “restorāns tuvumā”. Ja nevēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas šādā situācijā, varat pievienot “tuvumā” kā ierobežojošo atslēgvārdu.
Šī funkcionalitāte ir pieejama tikai reklāmām šādās valodās: angļu, franču, vācu un spāņu. Google izmantos atbilstošo vārda “tuvumā” tulkojumu, pamatojoties uz jūsu reklāmu un lietotāja meklēšanas vaicājumu valodu. Piemēram, reklāmas spāņu valodā tiks rādītas kā “cerca de mi”.
Meklēšanas vaicājumu izslēgšana
Lai jūsu reklāmas netiktu rādītas konkrētu meklēšanas vaicājumu gadījumā, varat arī pievienot ierobežojošos atslēgvārdus.
Ierobežojošie atslēgvārdi var nodrošināt, ka reklāma tiek rādīta tikai jūsu izvēlēto meklēšanas vaicājumu gadījumā. Uzziniet vairāk par ierobežojošajiem atslēgvārdiem.
Piemērs
Ja pārdodat apģērbu suņiem, varat atlasīt mērķauditoriju pēc tādiem vārdiem kā “mājdzīvnieku apģērbs” un pievienot vārdu “kaķis” kā ierobežojošo atslēgvārdu, tā nodrošinot, ka reklāma netiek rādīta lietotājiem, kuri meklē apģērbu kaķim.
Reklāmu rādīšanas vietas
Varat izvēlēties reklāmu mērķauditorijas atlasi dažādos reklāmu tīklos. Atslēgvārdu darbība katrā tīklā atšķiras.
- Google meklēšana un meklēšanas partneru vietnes: veidojot reklāmu kopas, jūs atlasāt atslēgvārdus, kas atbilst vārdiem, ko lietotāji izmanto meklēšanā, tāpēc jūsu reklāmas sasniedz klientus tieši tad, kad viņi meklē to, ko piedāvājat.
- Lietotājiem, kuri piedalās programmā Search Labs un ir izvēlējušies meklēšanas ģeneratīvo pieredzi, šajā eksperimentā var tikt rādītas arī reklāmas. Meklēšanas vaicājumiem sarunas režīmā reklāmu atbilstības noteikšanai un pārskatu veidošanai tiks izmantota Google Ads izpratne par kontekstuālo nolūku. Uzziniet vairāk par meklēšanas uzlabošanu ar ģeneratīvo MI.
- Google reklāmas tīkls: ja esat izvēlējies reklāmas rādīt reklāmas tīkla vietnēs, programmā Google Ads jūsu atslēgvārdi tiek izmantoti, lai novietotu reklāmas blakus saturam, kas tām atbilst. Google tehnoloģija pārmeklē tīmekļa lapas saturu un tīmekļa adresi un automātiski parāda tās reklāmas, kuru atslēgvārdi visvairāk atbilst lapas tēmai vai tīmekļa adresei. Piemēram, tīmekļa lapā, kurā ievietotas šokolādes cepumu receptes, programma Google Ads varētu rādīt šokolādes cepumu vai gardu desertu recepšu reklāmas. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu izvēli reklāmas tīkla kampaņām.
Padomi
- Rūpīgi izvēlieties atslēgvārdus. Iekļaujiet vārdus vai frāzes, ko klienti lietotu, lai raksturotu jūsu piedāvātos produktus vai pakalpojumus. Atslēgvārdiem ir jābūt tieši saistītiem ar reklāmas tēmu un tās lapas tēmu, uz kuru novirzāt savus klientus. Vislabākos rezultātus parasti sniedz atslēgvārdi, kas sastāv no diviem vai trīs vārdiem.
- Grupējiet līdzīgus atslēgvārdus reklāmu kopās.Mēģiniet grupēt atslēgvārdus pēc tēmām. Šīs tēmas var būt saistītas ar jūsu produktiem, pakalpojumiem vai citām kategorijām. Piemēram, ja pārdodat gredzenus, varat izveidot vienu atslēgvārdu grupu tēmai “saderināšanās gredzeni” un citu atslēgvārdu grupu — tēmai “laulību gredzeni”. Pēc tam varat šīm atslēgvārdu grupām izveidot atsevišķas reklāmu kopas un rādīt atšķirīgas saderināšanās gredzenu reklāmas un laulību gredzenu reklāmas.
