Apie raktinius žodžius

Raktiniai žodžiai yra žodžiai arba frazės, vartojami taikant skelbimus pagal terminus, kuriuos žmonės naudoja paieškai.

Pasirinkus aukštą kokybę, atitinkami reklamos kampanijos raktiniai žodžiai gali padėti pasiekti norimus klientus norimu laiku.

Šiame straipsnyje aiškinama, kaip veikia raktiniai žodžiai, kur bus rodomi jūsų skelbimai ir kiek jie kainuos.

Kaip jie veikia

Kad skelbimai būtų rodomi, kai žmonės ieško jūsų produkto arba paslaugos, jūsų pasirinkti raktiniai žodžiai turi atitikti žodžius arba frazes, kurių žmonės ieško.

Pavyzdys

Jei parduodate skraidančiąsias lėkštes, savo „Google Ads“ kampanijoje kaip raktinį žodį galite pridėti „pirkti skraidančiąją lėkštę“. Žmogui „Google“ paieškoje įvedus „pirkti skraidančiąją lėkštę“, jūsų skelbimas gali būti rodomas paieškos rezultatų puslapyje. Be to, jūsų skelbimas gali būti rodomas svetainėse apie žaidimus su skraidančiąja lėkšte.

Kai klientas ieško termino, atitinkančio jūsų raktinį žodį, jūsų skelbimas gali pradėti dalyvauti aukcione, nustatančiame, ar jis bus rodomas. Sužinokite daugiau apie skelbimų aukcioną.

Kiekvieno raktinio žodžio kaina skirsis, atsižvelgiant į raktinio žodžio kokybę, jo konkurencingumą aukcione ir kitus veiksnius. Įsitikinkite, kad jūsų raktiniai žodžiai ir nukreipimo puslapis yra glaudžiai susiję su terminais, kurių klientas gali ieškoti, arba tais, kurie rodomi kliento lankomose svetainėse. Kad lengviau suprastumėte, kokios kokybės yra jūsų raktiniai žodžiai, kiekvienas raktinis žodis turi kokybės balą

Šis balas pagrįstas numatomu paspaudimų rodikliu, skelbimo atitikimu ir nukreipimo puslapio naudojimu. Aukštesnės kokybės skelbimai dažniausiai reiškia mažesnį mokestį ir geresnes skelbimo pozicijas. Sužinokite, kaip įsitikinti, ar skelbimai yra susiję.

Kaip išskirti paieškas

Jei nenorite, kad skelbimas būtų rodomas tam tikrose paieškose, galite pridėti ir neigiamų raktinių žodžių.

Neigiami raktiniai žodžiai gali padėti sumažinti išlaidų ir užtikrinti, kad skelbimas bus rodomas tik jūsų norimai auditorijai. Sužinokite daugiau apie neigiamus raktinius žodžius.

Pavyzdys

Jei parduodate drabužius šunims, bet ne katėms, kaip neigiamą raktinį žodį galite įtraukti „katė“, kad jūsų skelbimas tikrai nebūtų rodomas žmonėms, ieškantiems drabužių katėms, tačiau vis tiek galite taikyti pagal paieškas „drabužiai gyvūnams“.

Kur rodomi skelbimai

Galite pasirinkti taikyti skelbimus pagal kelis skirtingus skelbimų tinklus. Raktiniai žodžiai kiekviename tinkle veikia šiek tiek kitaip.

  • „Google“ paieška ir paieškos partnerių svetainės: kurdami skelbimų grupes pasirenkate raktinius žodžius, susijusius su paieškoje žmonių vartojamais terminais, kad jūsų skelbimai pasiektų klientus tiksliai tada, kai jie ieško to, ką jūs siūlote.
  • „Google“ vaizdinės reklamos tinklas: kai pasirenkate rodyti skelbimus Vaizdinės reklamos tinklo svetainėse, „Google Ads“ naudoja jūsų raktinius žodžius, kad įdėtų skelbimus šalia atitinkamo turinio. „Google“ technologija nuskaito tinklalapio turinį ir žiniatinklio adresą bei automatiškai pateikia skelbimus su raktiniais žodžiais, kurie atitinka puslapio temą arba žiniatinklio adresą. Pavyzdžiui, tinklalapyje, kuriame pateikiami pyragaičių receptai, „Google Ads“ gali rodyti skelbimus apie šokoladinių pyragaičių ar skanių desertų receptus. Sužinokite, kaip pasirinkti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos raktinius žodžius.
  • Google Play: kai reklamuojate programą mobiliesiems, pasirinkite raktinius žodžius, pagal kuriuos žmonės ieško programų. Pridėkite visus raktinius žodžius, kurių, jūsų įsivaizdavimu, gali ieškoti žmonės. Atminkite, kad „Google“ gali išplėsti kai kurių raktinių žodžių atitikties tipų aprėptį pagal konkrečias programas. Pavyzdžiui, pridėti žodį „programa“, kai reklamuojama ne „Google Play“ tinkle.

Patarimai

  • Kruopščiai pasirinkite raktinius žodžius. Įtraukite terminų arba frazių, kurias klientai vartotų jūsų produktams ar paslaugoms apibūdinti. Įsitikinkite, kad raktiniai žodžiai tiesiogiai susiję su skelbimo tema ir puslapiu, į kurį nukreipiami klientai. Efektyviausi yra iš dviejų ar trijų žodžių sudaryti raktiniai žodžiai.
  • Sugrupuokite panašius raktinius žodžius.Bandykite grupuoti raktinius žodžius į temas. Šios temos gali būti pagrįstos produktais, paslaugomis ar kitomis kategorijomis. Pavyzdžiui, jei parduodate žiedus, galite sukurti raktinių žodžių grupes „sužieduotuvių žiedai“ ir „sutuoktuvių žiedai“. Tada galite sukurti šioms raktinių žodžių grupėms atskiras skelbimų grupes ir „sužieduotuvių žiedams“ bei „sutuoktuvių žiedams“ naudoti atskirus konkrečius skelbimus
  • Pasirinkite tinkamą raktinių žodžių skaičių. Daugumai reklamuotojų vienoje skelbimų grupėje naudinga turėti maždaug nuo 5 iki 20 raktinių žodžių.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta