Apie raktinius žodžius Paieškos tinklo kampanijose

Raktiniai žodžiai – tai žodžiai arba frazės, vartojami taikant skelbimus pagal terminus, kuriuos žmonės naudoja paieškai.

Pasirinkus aukštą kokybę, atitinkami reklamavimo kampanijos raktiniai žodžiai gali padėti pasiekti norimus klientus norimu laiku.

Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip veikia raktiniai žodžiai ir kur rodomi skelbimai.

Kaip jie veikia

Kad skelbimai būtų rodomi, kai žmonės ieško jūsų produkto arba paslaugos, jūsų pasirinkti raktiniai žodžiai turi atitikti žodžius arba frazes, kurių žmonės ieško.

Pavyzdys

Jei parduodate skraidančiąsias lėkštes, savo „Google Ads“ kampanijoje kaip raktinį žodį galite pridėti „pirkti skraidančiąją lėkštę“. Žmogui „Google“ paieškoje įvedus „pirkti skraidančiąją lėkštę“, jūsų skelbimas gali būti rodomas paieškos rezultatų puslapyje. Be to, jei paieškos kampanija taip pat taikoma pagal Vaizdinės reklamos tinklą, skelbimas gali būti rodomas ir svetainėse apie lėkščiasvydį.

Kai klientas ieško termino, atitinkančio jūsų raktinį žodį, skelbimas pradeda dalyvauti aukcione, nustatančiame, ar jis bus rodomas. Sužinokite daugiau apie skelbimų aukcioną.

Kiekvieno raktinio žodžio kaina skirsis, atsižvelgiant į raktinio žodžio kokybę, jo konkurencingumą aukcione ir kitus veiksnius. Įsitikinkite, kad jūsų raktiniai žodžiai ir nukreipimo puslapis glaudžiai susiję su terminais, kurių klientas gali ieškoti. Kad lengviau suprastumėte, kokia jūsų raktinių žodžių kokybė, kiekvienas raktinis žodis turi kokybės balą.

Šis balas pagrįstas numatomu paspaudimų rodikliu, skelbimo atitikimu ir nukreipimo puslapio naudojimu. Aukštesnės kokybės skelbimai ir geresnis atitikimas naudotojų paieškoms paprastai lemia mažesnius mokesčius ir geresnes skelbimo pozicijas. Sužinokite, kaip įsitikinti, ar skelbimai yra susiję.

Kaip nustatoma raktinių žodžių atitiktis paieškoms

Naudodami raktinių žodžių atitikties tipus galite pasirinkti paieškos terminų, kuriuos gali atitikti raktiniai žodžiai, grupę. Naudojant tikslią atitiktį, raktinis žodis rodomas tik tose paieškose, kurių terminų reikšmė tokia pati kaip to raktinio žodžio. Naudojant frazės atitiktį raktinis žodis gali būti rodomas paieškose, kurių terminų reikšmė apima to raktinio žodžio reikšmę.

Jei atitikties tipas nenurodomas, raktiniam žodžiui priskiriama numatytoji plati atitiktis ir jis gali atitikti paieškas, susijusias su raktiniais žodžiais.Sužinokite daugiau apie raktinių žodžių atitikties parinktis.

Kaip išskirti paieškas

Jei nenorite, kad skelbimas būtų rodomas tam tikrose paieškose, galite pridėti ir neigiamų raktinių žodžių.

Naudodami neigiamus raktinius žodžius galite užtikrinti, kad skelbimas būtų rodomas tik atliekant jūsų norimas paieškas. Sužinokite daugiau apie neigiamus raktinius žodžius.

Pavyzdys

Jei parduodate drabužius šunims, galite taikyti pagal paieškos terminą „drabužiai šunims“ ir pridėti neigiamą raktinį žodį „katėms“, kad skelbimas būtų nerodomas tiems, kas ieško drabužių katėms.

Kur rodomi skelbimai

Galite pasirinkti taikyti skelbimus pagal kelis skirtingus skelbimų tinklus. Raktiniai žodžiai kiekviename tinkle veikia šiek tiek kitaip.

  • „Google“ paieška ir paieškos partnerių svetainės: kurdami skelbimų grupes pasirenkate raktinius žodžius, susijusius su paieškoje žmonių vartojamais terminais, kad skelbimai pasiektų klientus tiksliai tada, kai jie ieško to, ką siūlote.
  • „Google“ vaizdinės reklamos tinklas: kai pasirenkate rodyti skelbimus Vaizdinės reklamos tinklo svetainėse, „Google Ads“ naudoja raktinius žodžius, kad įdėtų skelbimus šalia atitinkamo turinio. „Google“ technologija nuskaito tinklalapio turinį ir žiniatinklio adresą bei automatiškai pateikia skelbimus su raktiniais žodžiais, kurie atitinka puslapio temą arba žiniatinklio adresą. Pavyzdžiui, tinklalapyje, kuriame pateikiami pyragaičių receptai, „Google Ads“ gali rodyti skelbimus apie šokoladinių pyragaičių ar skanių desertų receptus. Sužinokite, kaip pasirinkti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų raktinius žodžius.

Patarimai

  • Kruopščiai pasirinkite raktinius žodžius. Įtraukite terminų arba frazių, kurias klientai vartotų jūsų produktams ar paslaugoms apibūdinti. Įsitikinkite, kad raktiniai žodžiai tiesiogiai susiję su skelbimo tema ir puslapiu, į kurį nukreipiami klientai. Paprastai efektyviausi yra iš dviejų ar trijų žodžių sudaryti raktiniai žodžiai.
  • Suskirstykite panašius raktinius žodžius į skelbimų grupes. Bandykite sugrupuoti raktinius žodžius pagal temas. Šios temos gali būti pagrįstos produktais, paslaugomis ar kitomis kategorijomis. Pavyzdžiui, jei parduodate žiedus, galite sukurti raktinių žodžių grupes „sužieduotuvių žiedai“ ir „sutuoktuvių žiedai“. Tada galite sukurti šioms raktinių žodžių grupėms atskiras skelbimų grupes ir „sužieduotuvių žiedams“ bei „sutuoktuvių žiedams“ naudoti atskirus konkrečius skelbimus.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta

Paieška
Išvalyti paiešką
Uždaryti paiešką
Google Apps
Pagrindinis meniu
Paieška pagalbos centre
true
73067
false