Raktiniai žodžiai – tai žodžiai arba frazės, vartojami taikant skelbimus pagal terminus, kuriuos žmonės naudoja paieškai.
Pasirinkus aukštą kokybę, atitinkami reklamavimo kampanijos raktiniai žodžiai gali padėti pasiekti norimus klientus norimu laiku.
Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip veikia raktiniai žodžiai ir kur rodomi skelbimai.
Kaip jie veikia
Kad skelbimai būtų rodomi, kai žmonės ieško jūsų produkto arba paslaugos, jūsų pasirinkti raktiniai žodžiai turi atitikti žodžius arba frazes, kurių žmonės ieško.
Pavyzdys
Jei parduodate skraidančiąsias lėkštes, savo „Google Ads“ kampanijoje kaip raktinį žodį galite pridėti „pirkti skraidančiąją lėkštę“. Žmogui „Google“ paieškoje įvedus „pirkti skraidančiąją lėkštę“, jūsų skelbimas gali būti rodomas paieškos rezultatų puslapyje. Be to, jei paieškos kampanija taip pat taikoma pagal Vaizdinės reklamos tinklą, skelbimas gali būti rodomas ir svetainėse apie lėkščiasvydį.
Kai klientas ieško termino, atitinkančio jūsų raktinį žodį, skelbimas pradeda dalyvauti aukcione, kuriame nustatoma, ar jis bus rodomas.
Kiekvieno raktinio žodžio kaina skirsis, atsižvelgiant į raktinio žodžio kokybę, jo konkurencingumą aukcione ir kitus veiksnius. Įsitikinkite, kad jūsų raktiniai žodžiai ir nukreipimo puslapis glaudžiai susiję su terminais, kurių klientas gali ieškoti. Kad lengviau suprastumėte, kokia jūsų raktinių žodžių kokybė, nustatomas kiekvieno raktinio žodžio turi kokybės balas.
Šis balas pagrįstas numatomu paspaudimų rodikliu, skelbimo atitikimu ir nukreipimo puslapio naudojimu. Aukštesnės kokybės skelbimai ir geresnis atitikimas naudotojų paieškoms paprastai lemia mažesnius mokesčius ir geresnes skelbimo pozicijas. Sužinokite daugiau apie kokybės balą.
Kaip nustatoma raktinių žodžių ir paieškų atitiktis
Naudodami raktinių žodžių atitikties tipus galite pasirinkti paieškos terminų, kuriuos gali atitikti raktiniai žodžiai, grupę. Naudojant tikslią atitiktį, raktinis žodis rodomas tik tose paieškose, kurie turi tą pačią terminų reikšmę kaip tas raktinis žodis. Naudojant frazės atitiktį raktinis žodis gali būti rodomas paieškose, kurių terminų reikšmė apima to raktinio žodžio reikšmę.
Jei atitikties tipas nenurodomas, raktiniam žodžiui priskiriama numatytoji plati atitikties ir jis gali atitikti paieškas, susijusias su raktiniais žodžiais. Sužinokite daugiau apie raktinių žodžių atitikties parinktis.
Pastaba: „Google“ žemėlapiuose terminas „šalia manęs“ gali būti pridėtas prie naudotojo paieškos termino, kai jis žiūri į netoliese esančias vietoves. Tai padeda skelbimui pasiekti naudotojus Žemėlapiuose, nes rodomos netoliese esančios įmonės ir vietovės. Pavyzdžiui, kai naudotojas „Google“ žemėlapiuose netoli dabartinės vietovės ieško „restoranas“, jūsų raktinis žodis „restoranas netoliese“ gali būti teikiamas. Šiuo atveju jūsų skelbimai gali būti nerodomi, prie neigiamų raktinių žodžių pridėjus „netoliese“.
Ši funkcija pasiekiama tik skelbimams šiomis kalbomis: anglų, prancūzų, vokiečių ir ispanų. „Google“ naudos atitinkamą žodžio „netoliese“ vertimą pagal skelbimų kalbą ir naudotojo paiešką. Pavyzdžiui, skelbimai ispanų kalba bus rodomi kaip „cerca de mi“.
Kaip išskirti paieškas
Jei nenorite, kad skelbimas būtų rodomas tam tikrose paieškose, galite pridėti ir neigiamų raktinių žodžių.
Naudodami neigiamus raktinius žodžius galite užtikrinti, kad skelbimas būtų rodomas tik atliekant jūsų norimas paieškas. Sužinokite daugiau apie neigiamus raktinius žodžius.
Pavyzdys
Jei parduodate drabužius šunims, galite taikyti pagal paieškos terminą „drabužiai šunims“ ir pridėti neigiamą raktinį žodį „katėms“, kad skelbimas būtų nerodomas tiems, kas ieško drabužių katėms.
Kur rodomi skelbimai
Galite pasirinkti taikyti skelbimus pagal kelis skirtingus skelbimų tinklus. Kiekviename tinkle raktiniai žodžiai veikia skirtingai.
- „Google“ paieška ir paieškos partnerių svetainės: kurdami skelbimų grupes pasirenkate raktinius žodžius, susijusius su paieškoje žmonių vartojamais terminais, kad skelbimai pasiektų klientus tiksliai tada, kai jie ieško to, ką siūlote.
- Naudotojams, kurie dalyvauja „Search Labs“ ir pasirinko Generatyvinės paieškos patirtį (SGE), šiame eksperimente taip pat gali būti rodomi skelbimai. Paieškoms pokalbio režimu bus naudojamos „Google Ads“ žinios apie kontekstinį tikslą, taikomą skelbimų atitikčiai nustatyti ir ataskaitoms teikti. Sužinokite daugiau apie efektyvesnę paieška naudojant generatyvinį DI.
- „Google“ vaizdinės reklamos tinklas: kai pasirenkate rodyti skelbimus Vaizdinės reklamos tinklo svetainėse, „Google Ads“ naudoja raktinius žodžius, kad įdėtų skelbimus šalia atitinkamo turinio. „Google“ technologija nuskaito tinklalapio turinį ir žiniatinklio adresą bei automatiškai pateikia skelbimus su raktiniais žodžiais, kurie atitinka puslapio temą arba žiniatinklio adresą. Pavyzdžiui, tinklalapyje, kuriame pateikiami pyragaičių receptai, „Google Ads“ gali rodyti skelbimus apie šokoladinių pyragaičių ar skanių desertų receptus. Sužinokite daugiau apie tai, kaip pasirinkti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų raktinius žodžius.
Patarimai
- Kruopščiai pasirinkite raktinius žodžius. Įtraukite terminų arba frazių, kurias klientai vartotų jūsų produktams ar paslaugoms apibūdinti. Įsitikinkite, kad raktiniai žodžiai tiesiogiai susiję su skelbimo tema ir puslapiu, į kurį nukreipiami klientai. Efektyviausi yra iš dviejų trijų žodžių sudaryti raktiniai žodžiai.
- Suskirstykite panašius raktinius žodžius į skelbimų grupes. Bandykite sugrupuoti raktinius žodžius pagal temas. Šios temos gali būti pagrįstos produktais, paslaugomis ar kitomis kategorijomis. Pavyzdžiui, jei parduodate žiedus, galite sukurti raktinių žodžių grupes „sužadėtuvių žiedai“ ir „sutuoktuvių žiedai“. Tada galite sukurti šioms raktinių žodžių grupėms atskiras skelbimų grupes ir „sužadėtuvių žiedams“ bei „sutuoktuvių žiedams“ naudoti atskirus konkrečius skelbimus.
