키워드 정보

키워드는 사용자가 검색에 사용하는 검색어로 광고를 실행하기 위해 사용하는 단어나 구문입니다.

광고 캠페인에 효과적인 관련성 높은 키워드를 선택하면 원하는 시기에 원하는 고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.

이 도움말에서는 키워드의 작동 방식, 광고 게재위치 및 비용에 대해 설명합니다.

작동 방식

사용자가 광고주의 제품이나 서비스를 검색할 때 광고가 게재되도록 하려면 선택한 키워드가 사용자가 검색하는 단어나 문구와 일치해야 합니다.

예를 들어 야구공을 판매하는 광고주라면 Google Ads 캠페인의 키워드로 '야구공 구입'을 추가할 수 있습니다. 사용자가 Google 검색에서 '야구공 구입'을 입력하면 광고주의 광고가 검색결과 페이지에 게재될 수 있습니다. 또한 이 경우 야구 경기와 관련된 웹사이트에도 광고가 게재될 수 있습니다.

고객이 광고주의 키워드와 일치하는 단어를 검색하면 광고 입찰을 통해 게재 여부가 결정됩니다. 광고 입찰에 대해 자세히 알아보기

각 키워드의 비용은 키워드 품질, 입찰 경쟁, 기타 요인에 따라 달라집니다. 키워드 및 방문 페이지 모두 고객이 검색하는 용어나 고객이 방문하게 될 웹사이트에 표시되는 용어와 관련성이 매우 높아야 합니다. 각 키워드에는 해당 키워드의 품질을 쉽게 파악할 수 있도록 산정된 품질평가점수가 있습니다. 

이 점수는 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도에 기초해 산정됩니다. 일반적으로 품질평가점수가 높으면 비용은 감소하고 광고 게재순위는 높아집니다. 광고 관련성을 높이는 방법 알아보기

검색어를 제외시키는 방법

광고가 특정 검색어에 게재되지 않도록 하려면 제외 키워드를 추가하면 됩니다.

제외 키워드를 사용하면 원하는 잠재고객에게만 광고를 게재하여 광고비를 절감할 수 있습니다. 제외 키워드에 대해 자세히 알아보기

만약 강아지 옷만 판매하고 고양이 옷은 취급하지 않는 경우 '고양이'를 제외 키워드로 추가할 수 있습니다. 그러면 고양이 옷을 검색하는 사용자에게는 광고를 게재하지 않으면서 '반려동물 옷'을 검색하는 사용자는 계속 타겟팅할 수 있습니다.

광고의 게재위치

다양한 광고 네트워크에 광고를 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다. 키워드는 네트워크마다 조금씩 다르게 작동합니다.

  • Google 검색 및 검색 파트너 사이트: 광고그룹을 만들 때 고객이 검색할 때 사용하는 연관 검색어를 키워드로 선택하면 고객이 광고주가 제공하는 제품 또는 서비스를 검색할 때 정확하게 이와 관련된 광고가 표시됩니다.
  • Google 디스플레이 네트워크: 디스플레이 네트워크 사이트에 광고가 게재되도록 선택한 경우, Google Ads에서는 키워드를 사용하여 광고와 주제가 일치하는 콘텐츠 옆에 광고를 게재합니다. Google의 검색기술을 통해 웹페이지의 콘텐츠 및 웹 주소가 검토되어 키워드가 페이지의 주제나 웹 주소와 일치하는 광고가 자동 게재됩니다. 예를 들어 브라우니 만드는 방법을 소개하는 웹페이지에는 초콜릿 브라우니 또는 맛있는 디저트를 만드는 방법에 관한 광고가 표시될 수 있습니다. 디스플레이 네트워크 캠페인에서 키워드를 선택하는 방법 알아보기
  • Google Play: 모바일 앱을 홍보하는 경우, 사용자가 앱을 찾는 방법과 관련 있는 키워드를 선택합니다. 사용자가 검색할 것으로 예상되는 모든 키워드를 추가하세요. Google Ads에서 앱과 관련성을 높일 수 있는 방식으로 일부 키워드 검색 유형의 범위를 확장할 수 있습니다. 예를 들어 Google Play 네트워크 외부에 광고가 게재될 경우 '앱'이라는 단어가 추가됩니다.

  • 키워드는 신중하게 선택하세요. 고객이 광고 대상 제품이나 서비스를 찾기 위해 어떤 단어나 문구를 사용할지 생각해 보세요. 키워드는 구체적이면서 광고 주제 및 고객을 유도하려고 하는 페이지의 주제와 직접적으로 관련이 있어야 합니다. 일반적으로 두세 단어로 된 키워드가 가장 효과적입니다.
  • 유사한 키워드별로 그룹화하세요.관련 주제별로 키워드를 분류합니다. 제품이나 서비스 또는 기타 카테고리에 따라 주제가 달라질 수 있습니다. 예를 들어 반지를 판매할 경우 '약혼 반지'와 '결혼 반지'로 키워드 그룹을 나눌 수 있습니다. 그런 다음 각 키워드 그룹별로 광고그룹을 만들고, 각 광고그룹에서 '약혼 반지'와 '결혼 반지'에 관련된 광고를 만들 수 있습니다.
  • 키워드 수를 적절하게 조율하세요. 일반적으로 광고그룹당 5~20개의 키워드를 사용하는 것이 적당합니다.
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