מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

מידע על מילות מפתח

מילות מפתח הן מילים או ביטויים המשמשים ליצירת התאמה בין המודעות שלך לבין המונחים שאנשים מחפשים.

בחירה במילות מפתח באיכות גבוהה שרלוונטיות לקמפיין שלך יכולה לעזור לך להגיע ללקוחות שאתה רוצה, בזמן שאתה רוצה.

במאמר זה נסביר את אופן הפעולה של מילות מפתח, היכן יוצגו המודעות שלך ומה תהיה העלות של מילות המפתח.

אופן הפעולה של מילות מפתח

כדי שהמודעות שלך יוצגו בזמן שאנשים מחפשים את המוצר או את השירות שאתה מציע, מילות המפתח שתבחר צריכות להתאים למילים או לביטויים שאנשים מחפשים.

דוגמה

אם אתה מוכר פריזבי, תוכל להוסיף "קנה פריזבי" כמילת מפתח במסע הפרסום שלך ב-Google Ads. כשאנשים מקלידים "לקנות פריזבי" בחיפוש Google, המודעה שלך עשויה להופיע בדף תוצאות החיפוש. בנוסף, המודעה שלך יכולה גם להופיע באתרים שעוסקים באולטימייט פריזבי.

כאשר לקוח יחפש מונח שתואם למילת המפתח שלך, המודעה שלך תוכל להיכנס למכירה פומבית שתקבע אם היא תוצג. למידע נוסף על מכירה פומבית של מודעות.

העלות של כל מילת מפתח תשתנה בהתאם לאיכות שלה, למתחרים במכירה הפומבית ולגורמים נוספים. הקפד על כך שיהיה קשר חזק בין מילות המפתח ודף הנחיתה שלך לבין המונחים שלקוחות עשויים להשתמש בהם בחיפוש או למונחים שיופיעו באתרים שלקוחות עשויים לבקר בהם. כדי לעזור לך להבין את מושג האיכות של מילות מפתח, אנו נתונים לכל מילת מפתח ציון איכות

ציון זה מבוסס על שיעור הקליקים הצפוי, על הרלוונטיות של המודעה ועל חוויית דף הנחיתה. מודעות באיכות גבוהה יותר מובילות בדרך כלל להפחתת המחירים שאתה משלם ולהשגת מיקומים טובים יותר. למד כיצד להבטיח שהמודעות שלך רלוונטיות.

כיצד ניתן לבטל הכללה של חיפושים

כדי למנוע הצגה של המודעות שלך בחיפושים ספציפיים, תוכל גם להוסיף מילות מפתח שליליות.

מילות מפתח שליליות יכולות לעזור לך לצמצם עלויות על ידי כך שיבטיחו שהמודעה שלך תוצג רק לקהל שאתה מעוניין שהיא תוצג לו. למידע נוסף על מילות מפתח שליליות.

דוגמה

אם אתה מוכר ביגוד לכלבים אבל בעסק שלך לא קיים ביגוד לחתולים, תוכל להוסיף את המילה "חתול" כמילת מפתח שלילית, כדי להבטיח שהמודעה שלך לא תוצג לאנשים המחפשים ביגוד לחתולים ולהמשיך למקד לחיפושים של "ביגוד לחיות מחמד".

היכן מוצגות המודעות

תוכל לבחור למקד את המודעות לכמה רשתות מודעות שונות. מילות מפתח פועלות באופן קצת שונה בכל רשת:

  • חיפוש Google ואתרים של שותפים ברשת החיפוש: כשאתה יוצר את קבוצות המודעות שלך אתה בוחר מילות מפתח רלוונטיות למונחים שבהם אנשים משתמשים בזמן החיפוש, כדי שהמודעות יגיעו ללקוחות בדיוק כאשר הם מחפשים את מה שאתה מציע.
  • רשת המדיה של Google: אם בחרת להציג מודעות באתרים של רשת המדיה, מילות המפתח שלך משמשות את Google Ads כדי למקם את המודעות שלך לצד תוכן שמתאים להן. הטכנולוגיה של Google סורקת את התוכן ואת הכתובת של דף אינטרנט, ומציגה באופן אוטומטי מודעות עם מילות המפתח שמתאימות במיוחד לנושא או לכתובת האתר של הדף. לדוגמה, בדף אינטרנט שכולל מתכונים לעוגות, Google Ads עשוי להציג מודעות על עוגות שוקולד או על מתכונים לקינוחים טעימים. למד כיצד לבחור מילות מפתח לקמפיינים לפרסום ברשת המדיה.
  • Google Play: כאשר אתה מקדם אפליקציה לנייד, בחר מילות מפתח שקשורות לדרכים שבהן אנשים מחפשים אפליקציות. הוסף את כל מילות המפתח שנראה לך שאנשים ישתמשו בהן. זכור ש-Google עשויה להרחיב את ההיקף של חלק מסוגי ההתאמה של מילות המפתח שלך באופן המותאם במיוחד לאפליקציות. לדוגמה, הוספת המילה "אפליקציה" בפרסומים המוצגים מחוץ לרשת Play.

טיפים

  • הפעל שיקול דעת בבחירת מילות המפתח שלך. הוסף מונחים או ביטויים שהלקוחות שלך עשויים לחפש, כדי לתאר את המוצרים או השירותים שלך. ודא שמילות המפתח שלך קשורות ישירות לנושא של המודעה שלך ולדף שאליו הלקוחות מופנים. מילות מפתח שכוללות שתיים או שלוש מילים הן בדרך כלל היעילות ביותר.
  • קבץ מילות מפתח דומות.נסה לסדר את מילות המפתח שלך בקבוצות לפי נושאים. הנושאים יכולים להיות מבוססים על המוצרים שלך, על השירותים שאתה מציע או על קטגוריות אחרות. לדוגמה, אם אתה מוכר טבעות, תוכל להשתמש בקבוצה אחת של מילות מפתח עבור "טבעות אירוסין" וקבוצה נוספת של מילות מפתח עבור "טבעות נישואין". בשלב זה אתה יכול ליצור קבוצות מודעות נפרדות עבור הקבוצות של מילות המפתח, וליצור מודעות נפרדות שמתמקדות ב"טבעות אירוסין" וב"טבעות נישואין".
  • בחר במספר הנכון של מילות מפתח. מבחר של 5‏-20 מילות מפתח בכל קבוצת מודעות הוא שימושי בעיני רוב המפרסמים.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?