Tentang kata kunci di kampanye Jaringan Penelusuran

Kata kunci adalah kata atau frasa yang digunakan untuk mencocokkan iklan Anda dengan istilah yang ditelusuri orang-orang.

Memilih kata kunci yang relevan dan bermutu tinggi untuk kampanye iklan dapat membantu Anda menjangkau pelanggan yang diinginkan pada saat yang diinginkan.

Artikel ini menjelaskan cara kerja kata kunci, tempat iklan Anda ditampilkan.

Cara kerjanya

Agar iklan Anda muncul saat orang menelusuri produk atau jasa Anda, kata kunci yang Anda pilih harus cocok dengan kata atau frasa yang ditelusuri orang.

Contoh

Jika Anda menjual bola kasti, Anda dapat menambahkan "beli bola kasti" sebagai kata kunci di kampanye Google Ads. Ketika orang-orang mengetik "beli bola kasti" di Google Penelusuran, iklan Anda mungkin tampil pada halaman hasil penelusuran. Selain itu, jika kampanye Penelusuran juga menargetkan Jaringan Display, maka iklan Anda juga dapat muncul di situs tentang bola kasti pertandingan.

Saat pelanggan menelusuri istilah yang cocok dengan kata kunci Anda, iklan Anda memasuki lelang untuk menentukan apakah iklan tersebut akan muncul. Pelajari lelang iklan lebih lanjut.

Biaya untuk setiap kata kunci akan berbeda, bergantung pada kualitas kata kunci Anda, persaingan dalam lelang, dan faktor lainnya. Pastikan kata kunci dan halaman landing Anda berkaitan erat dengan istilah yang mungkin ditelusuri pelanggan. Untuk membantu Anda memahami kualitas kata kunci, setiap kata kunci memiliki Skor Kualitas.

Skor ini ditentukan berdasarkan rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan kualitas halaman landing. Iklan dengan kualitas yang lebih tinggi dan relevansi dengan penelusuran pengguna biasanya menghasilkan biaya yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik. Pelajari cara memastikan iklan relevan.

Cara kata kunci cocok dengan penelusuran

Anda dapat menggunakan jenis pencocokan kata kunci untuk memilih rentang penelusuran apa yang dapat cocok dengan kata kunci Anda. Dengan pencocokan persis, kata kunci hanya akan ditampilkan pada penelusuran yang sama dengan makna kata kunci. Dengan pencocokan frasa, kata kunci dapat ditampilkan pada penelusuran yang menyertakan makna kata kunci Anda.

Jika Anda tidak menentukan jenis pencocokan, kata kunci Anda akan ditetapkan secara default ke pencocokan luas dan dapat cocok dengan penelusuran yang terkait dengan kata kunci Anda.Pelajari opsi pencocokan kata kunci lebih lanjut.

Cara mengecualikan penelusuran

Untuk mencegah iklan Anda ditampilkan pada penelusuran tertentu, Anda juga dapat menambahkan kata kunci negatif.

Kata kunci negatif dapat membantu memastikan iklan Anda hanya ditampilkan pada penelusuran yang Anda inginkan. Pelajari kata kunci negatif lebih lanjut.

Contoh

Jika menjual kostum anjing, Anda dapat menargetkan penelusuran untuk "kostum hewan peliharaan" dan menambahkan "kucing" sebagai kata kunci negatif untuk memastikan iklan Anda tidak ditampilkan ke orang-orang yang mencari kostum kucing.

Tempat iklan muncul

Anda dapat memilih untuk menargetkan iklan ke sejumlah jaringan iklan yang berbeda. Di setiap jaringan, kata kunci berfungsi sedikit berbeda:

  • Google Penelusuran dan situs partner penelusuran: Saat membuat grup iklan, Anda memilih kata kunci yang relevan dengan istilah yang digunakan orang ketika mereka melakukan penelusuran, sehingga iklan Anda menjangkau pelanggan dengan tepat ketika mereka mencari apa yang Anda tawarkan.
  • Jaringan Display Google: Jika memilih untuk menampilkan iklan di situs Jaringan Display, Google Ads akan menggunakan kata kunci Anda untuk menempatkan iklan Anda di samping konten yang cocok dengan iklan tersebut. Teknologi Google memindai konten dan alamat halaman web dan secara otomatis menampilkan iklan dengan kata kunci yang sangat cocok dengan subjek atau alamat halaman web tersebut. Misalnya, pada laman web yang menyertakan resep bronis, Google Ads mungkin menampilkan iklan tentang resep bronis cokelat atau resep pencuci mulut yang lezat. Pelajari cara memilih kata kunci untuk kampanye Jaringan Display.

Tips

  • Pilih kata kunci dengan cermat. Sertakan istilah atau frasa yang akan digunakan pelanggan untuk menggambarkan produk atau layanan Anda. Pastikan kata kunci berkaitan langsung dengan tema iklan dan laman tujuan diarahkannya pelanggan. Kata kunci yang terdiri dari dua atau tiga kata cenderung bekerja paling efektif.
  • Kelompokkan kata kunci yang serupa ke dalam grup iklan. Coba kelompokkan kata kunci menurut tema. Tema dapat ditentukan berdasarkan produk, layanan, atau kategori lainnya. Misalnya, jika Anda menjual cincin, Anda dapat memiliki grup kata kunci untuk "cincin pertunangan" dan grup kata kunci lainnya untuk "cincin pernikahan". Selanjutnya, Anda dapat membuat grup iklan yang terpisah untuk grup kata kunci tersebut dan memiliki iklan khusus untuk "cincin pertunangan" dan iklan khusus untuk "cincin pernikahan".
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat

Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama
Pusat Bantuan Penelusuran
false
false
true
true
73067
false
false