A Keresési hálózati kampányokban szereplő kulcsszavak

A
kifejezésegyezés magában foglalja az általános egyezés módosító (BMM) viselkedését. További információ erről a változásról .

A kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyek biztosítják, hogy a hirdetések megfeleljenek a felhasználók kereséseinek.

Ha a hirdetési kampányban jó minőségű, releváns kulcsszavakat szerepeltet, akkor a megfelelő ügyfeleket érheti el a megfelelő időben.

Ez a cikk ismerteti a kulcsszavak működését és azt, hogy a hirdetések hol jelennek meg.

Hogyan működnek?

Ha azt szeretné, hogy a hirdetések akkor jelenjenek meg, amikor a felhasználók az Ön által kínált termékre vagy szolgáltatásra keresnek, akkor olyan kulcsszavakat kell kiválasztania, amelyek megegyeznek a felhasználók keresése során használt szavakkal vagy kifejezésekkel.

Példa

Ha vállalkozása teniszütőket értékesít, akkor a Google Ads -kampányba felveheti a „teniszütő vásárlása” kulcsszót. Ha egy felhasználó a „teniszütő vásárlása” kifejezésre keres a Google keresőjében, akkor a hirdetés megjelenhet a keresési eredményoldalon. Ezenkívül ha Keresési hálózati kampány a Display Hálózatot is célozza, a hirdetés a teniszezésről szóló webhelyeken is megjelenhet.

Amikor egy ügyfél a kulcsszóval egyező kifejezésre keres, akkor a hirdetés aukción vehet részt; az aukción dől el, hogy a hirdetés megjelenik-e. További információ a hirdetésaukcióról.

A kulcsszavakhoz tartozó költségek – a kulcsszó minőségétől, az aukciós versenytől és más tényezőktől függően – különbözőek. Fontos, hogy a kulcsszavak és a céloldal szorosan kapcsolódjanak azokhoz a kifejezésekhez, amelyekre az ügyfelek várhatóan keresnek. Minden kulcsszóhoz tartozik minőségi mutató; ez könnyebbé teszi a kulcsszavak minőségének megállapítását.

Ezt az értéket a várható átkattintási arány, a hirdetés relevanciája és a céloldallal kapcsolatos élmény alapján számítjuk ki. A a felhasználói keresésekre vonatkozó magasabb relevancia és a jobb minőségű hirdetések általában alacsonyabb költségekhez és jobb hirdetési pozíciókhoz vezetnek. További információ a hirdetések relevánsabbá tételéről.

Hogyan egyezteti a rendszer a kulcsszavakat a keresésekkel?

A kulcsszóegyezési típusok segítségével kiválaszthatja, hogy a kulcsszavak milyen kereséstartománynál jelenjenek meg. A pontos egyezésű kulcsszó csak olyan kereséseknél jelenik meg, amelyek jelentése azonos a kulcsszóval. A kifejezésegyezésnél a kulcsszó olyan kereséseknél is megjelenhet, amelyek a kulcsszó jelentését tartalmazzák.

Ha nem ad meg egyezési típust, akkor a kulcsszó alapértelmezés szerint általános egyezésű, és a kulcsszavakkal kapcsolatos kereséseket egyeztetheti. További információ a kulcsszóegyezési beállításokról.

Egyes keresések kizárása

Ha nem szeretné, hogy a hirdetés bizonyos keresési kifejezések esetén megjelenjen, kizáró kulcsszavakat vehet fel.

A kizáró kulcsszavakkal biztosíthatja, hogy a hirdetés csak a kívánt kereséseknél jelenjen meg. További információ a kizáró kulcsszavakról.

Példa

Ha kutyaruhákat árusít, megcélozhatja a „ruhák házi kedvenceknek” keresést, és a „macska” szót felveheti kizáró kulcsszóként, így a hirdetés nem fog megjelennie a macskaruhát keresőknek.

A hirdetések megjelenítésének helye

A hirdetésekkel több különböző hirdetési hálózatot is megcélozhat. A kulcsszavak az egyes hálózatokon kissé eltérően működnek:

  • Google Keresés és a keresési partnerek webhelyei: a hirdetéscsoportok összeállításakor olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek kapcsolódnak a felhasználók által a keresés során használt kifejezésekhez; ezáltal a hirdetések pontosan akkor érhetik el az ügyfeleket, amikor az Ön kínálatára keresnek.
  • Google Display Hálózat: Ha úgy döntött, hogy a hirdetéseket megjeleníti a Display Hálózat webhelyein, akkor a Google Ads a kulcsszavak alapján helyezi a hirdetéseket az azoknak megfelelő tartalom mellé. A Google technológiája megvizsgálja a weboldalak tartalmát és internetcímét, és automatikusan az adott oldal témájához vagy internetcíméhez szorosan illeszkedő hirdetéseket jelenít meg rajtuk. Egy süteményrecepteket tartalmazó oldalon például a Google Ads csokis sütik vagy ínycsiklandó nyalánkságok receptjeinek hirdetéseit jelenítheti meg. További információ Display Hálózati kampányokhoz tartozó kulcsszavak kiválasztásáról.

Tippek

  • Körültekintően válassza ki a kulcsszavakat. Olyan szavakat és kifejezéseket szerepeltessen, amelyekkel az ügyfelek az Ön szolgáltatásait, termékeit jellemeznék. A használt kulcsszavak közvetlenül kapcsolódjanak a hirdetéseknek, illetve annak az oldalnak a témájához, amelyekre az ügyfeleket átirányítja. Általában a két- vagy háromszavas kulcsszavak működnek a legjobban.
  • A hasonló kulcsszavakat csoportosítsa hirdetéscsoportokba.Csoportosítsa a kulcsszavakat témakörök szerint. A témakörök alapját képezhetik a termékei, szolgáltatásai vagy más kategóriák. Ha például gyűrűket árul, a „karikagyűrűk” és a „jegygyűrűk” számára is létrehozhat egy kulcsszócsoportot. Ezt követően különálló hirdetéscsoportokat adhat meg ezekhez a kulcsszócsoportokhoz, illetve külön hirdetéseket készíthet a „karikagyűrűk”, illetve a „jegygyűrűk” értékesítéséhez.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát