A kulcsszavak

A kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyek biztosítják, hogy a hirdetések megfeleljenek a felhasználók kereséseinek.

Ha a hirdetési kampányban jó minőségű, releváns kulcsszavakat szerepeltet, akkor a megfelelő ügyfeleket érheti el a megfelelő időben.

Ez a cikk a kulcsszavak működéséről, a hirdetések megjelenési helyéről, illetve a hirdetésmegjelenítés költségeiről nyújt további információkat.

Hogyan működnek a hirdetések?

Ha azt szeretné, hogy a hirdetések akkor jelenjenek meg, amikor a felhasználók az Ön által kínált termékre vagy szolgáltatásra keresnek, akkor olyan kulcsszavakat kell kiválasztania, amelyek megegyeznek a felhasználók keresése során használt szavakkal vagy kifejezésekkel.

Példa

Ha vállalkozása teniszütőket értékesít, akkor Google Ads kampányába felveheti a „teniszütő vásárlása” kulcsszót. Ha egy felhasználó a „teniszütő vásárlása” kifejezésre keres a Google keresőjében, akkor hirdetése megjelenhet a keresési eredményoldalon. Ezenkívül hirdetése a teniszezésről szóló webhelyeken is megjelenhet.

Amikor egy ügyfél a kulcsszóval egyező kifejezésre keres, akkor a hirdetés aukción vehet részt; az aukción dől el, hogy a hirdetés megjelenik-e. További információ a hirdetésaukcióról.

A kulcsszavakhoz tartozó költségek – a kulcsszó minőségétől, az aukciós versenytől és más tényezőktől függően – különbözőek. Fontos, hogy a kulcsszavak és a céloldalak szorosan kapcsolódjanak azokhoz a kifejezésekhez, amelyekre az ügyfelek várhatóan keresnek, illetve amelyek az ügyfelek által felkeresett webhelyeken szerepelnek. Minden kulcsszóhoz tartozik minőségi mutató; ez könnyebbé teszi a kulcsszavak minőségének megállapítását. 

Ezt az értéket a várható átkattintási arány, a hirdetés relevanciája és a céloldallal kapcsolatos élmény alapján számítjuk ki. Jobb minőségű hirdetések használata esetén általában alacsonyabbak a költségek, illetve jobb hirdetéspozíciók érhetők el. További információ a hirdetések relevánsabbá tételéről.

Egyes keresések kizárása

Ha nem szeretné, hogy a hirdetés bizonyos keresési kifejezések esetén megjelenjen, kizáró kulcsszavakat vehet fel.

A kizáró kulcsszavakkal biztosítható, hogy a hirdetés csak a kívánt közönség számára jelenjen meg, ez pedig segíthet a költségek csökkentésében. További információ a kizáró kulcsszavakról.

Példa

Ha a vállalkozás például kutyákra szabott ruhákat értékesít, macskaruhákat azonban nem, akkor felveheti kizáró kulcsszóként a „macska” szót. Ebben az esetben a hirdetés a „ruhák kisállatoknak” kifejezést használóknak megjelenik, a macskaruhákat kereső felhasználók számára viszont nem.

A hirdetések megjelenítésének helye

A hirdetésekkel több különböző hirdetési hálózatot is megcélozhat. A kulcsszavak az egyes hálózatokon kissé eltérően működnek:

  • Google Keresés és a keresési partnerek webhelyei: A hirdetéscsoportok összeállításakor olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek kapcsolódnak a felhasználók által a keresés során használt kifejezésekhez. Így pontosan akkor érheti el az ügyfeleket a hirdetésekkel, amikor az Ön által kínált dolgokra keresnek.
  • Google Display Hálózat: Ha úgy döntött, hogy a hirdetéseit megjeleníti a Display Hálózat webhelyein, akkor a Google Ads a kulcsszavai alapján helyezi a hirdetéseket az azoknak megfelelő tartalom mellé. A Google technológiája megvizsgálja a weboldalak tartalmát és internetcímét, és automatikusan az adott oldal témájához vagy internetcíméhez szorosan illeszkedő hirdetéseket jelenít meg rajtuk. Egy süteményrecepteket tartalmazó oldalon például a Google Ads csokis sütik vagy ínycsiklandó nyalánkságok receptjeinek hirdetéseit teszi elérhetővé. További információ a kulcsszavak Display hálózati kampányokhoz történő kiválasztásáról.
  • Google Play: Ha a mobilalkalmazását népszerűsíti, olyan kulcsszavakat válasszon, amelyeket a felhasználók az alkalmazások keresése során szoktak használni. Az összes olyan kulcsszót vegye fel, amelyről úgy gondolja, hogy a felhasználók használják. Ügyeljen rá, hogy a Google alkalmazásspecifikus megoldásokkal bővítheti ki az egyes kulcsszóegyezési típusok hatókörét. Ha például a Play hálózatán kívül hirdet, felvehetjük az „alkalmazás” szót.

Tippek

  • Körültekintően válassza ki a kulcsszavakat. Olyan szavakat és kifejezéseket szerepeltessen, amelyekkel az ügyfelek az Ön szolgáltatásait, termékeit jellemeznék. A használt kulcsszavak közvetlenül kapcsolódjanak a hirdetéseknek, illetve annak az oldalnak a témájához, amelyekre az ügyfeleket átirányítja. Általában a két- vagy háromszavas kulcsszavak működnek a legjobban.
  • Csoportosítsa a hasonló kulcsszavakat.Próbálja meg a témakör szerinti csoportosítást. A témák alapulhatnak az Ön termékein, szolgáltatásain, illetve egyéb kategóriákon. Ha például gyűrűket árul, a „karikagyűrűk” és a „jegygyűrűk” számára is létrehozhat egy kulcsszócsoportot. Ezt követően különálló hirdetéscsoportokat adhat meg ezekhez a kulcsszócsoportokhoz, illetve külön hirdetéseket készíthet a „karikagyűrűk”, illetve a „jegygyűrűk” értékesítéséhez.
  • Megfelelő számú kulcsszót válasszon. A legtöbb hirdető számára 5 és 20 közötti kulcsszó használata az ideális hirdetéscsoportonként.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát