Ključne su riječi one riječi ili izrazi koji se upotrebljavaju za uparivanje oglasa s pojmovima koje korisnici traže.
Odabir visokokvalitetnih, relevantnih ključnih riječi za oglašivačku kampanju može vam pomoći u dosezanju korisnika koje želite, kad želite.
U ovom se članku objašnjava kako funkcioniraju ključne riječi i za koje će se vaši oglasi prikazivati.
Način funkcioniranja
Da bi se vaši oglasi prikazivali kad korisnici traže vaš proizvod ili uslugu, ključne riječi koje odaberete moraju se podudarati s riječima ili frazama koje korisnici pretražuju.
Primjer
Ako prodajete frizbije, dodajte "kupiti frizbi" kao ključnu riječ u Google Ads kampanji. Kad korisnici upišu "kupiti frizbi" na Google pretraživanju, vaš bi se oglas mogao prikazati na stranici rezultata pretraživanja. Osim toga, ako vaša kampanja za pretraživačku mrežu cilja i prikazivačku mrežu, tada bi se oglas mogao prikazivati i na web-lokacijama o najnovijim frizbijima.
Kada korisnik pretražuje izraz koji se podudara s vašom ključnom riječi, vaš oglas ulazi na dražbu kako bi se odredilo hoće li se prikazati.
Trošak za svaku ključnu riječ razlikovat će se ovisno o kvaliteti ključne riječi, konkurenciji na dražbi i drugim čimbenicima. Osigurajte da vaše ključne riječi i odredišna stranica budu usko povezani s pojmovima koje korisnik možda pretražuje Da biste dobili uvid u kvalitetu ključnih riječi, pogledajte ocjenu kvalitete svake ključne riječi.
Ta se ocjena temelji na očekivanoj stopi klikanja, relevantnosti oglasa i doživljaju odredišne stranice. Oglasi više kvalitete i relevantnosti za pretraživanja korisnika obično dovode do nižih troškova i boljih pozicija oglasa. Saznajte više o ocjeni kvalitete.
Kako se ključne riječi podudaraju s pretraživanjima
Vrste podudaranja ključnih riječi možete upotrebljavati za odabir raspona pretraživanja s kojima se vaše ključne riječi mogu podudarati. Uz točno podudaranje ključna riječ prikazivat će se samo u pretraživanjima s istim značenjem kao i ključna riječ. Uz podudaranje fraze vaša se ključna riječ može prikazati u pretraživanjima koja uključuju značenje vaše ključne riječi.
Ako ne navedete vrstu podudaranja, zadana vrsta podudaranja ključne riječi bit će široko podudaranje te će se ključna riječ moći podudarati s pretraživanjima povezanim s vašim ključnim riječima. Saznajte više o opcijama podudaranja ključnih riječi.
Napomena: na Google kartama pojam "u mojoj blizini" može se dodati korisnikovom pojmu za pretraživanje kada korisnik pregledava lokacije u svojoj blizini. To pomaže vašem oglasu da se poveže s korisnicima na Kartama prikazivanjem tvrtki i lokacija u njihovoj blizini. Na primjer, kada korisnik pretražuje "restoran" na Google kartama u blizini svoje trenutačne lokacije, može se poslužiti vaša ključna riječ "restoran u blizini". Posluživanje vaših oglasa u ovom scenariju može se spriječiti dodavanjem izraza "u mojoj blizini" u negativne ključne riječi.
Ova je funkcija dostupna samo za oglase na sljedećim jezicima: engleski, francuski, njemački i španjolski. Google će koristiti odgovarajući prijevod riječi "u mojoj blizini" na temelju jezika vaših oglasa i korisnikovog pretraživanja. Na primjer, izraz "cerca de mi" upotrebljavat će se za oglase na španjolskom jeziku.
Kako izuzeti pretraživanja
Da biste spriječili prikazivanje oglasa za određena pretraživanja, možete dodati i negativne ključne riječi.
Negativne ključne riječi mogu osigurati da se vaš oglas prikazuje samo na odabranim pretraživanjima. Saznajte više o negativnim ključnim riječima.
Primjer
Ako prodajete odjeću za pse možete ciljati pretraživanja "odjeća za pse" i dodati "mačka" kao negativnu ključnu riječ kako biste osigurali da se vaš oglas ne prikazuje korisnicima koji traže odjeću za mačke.
Mjesto prikazivanja oglasa
Možete odabrati da vaši oglasi ciljaju brojne različite oglasne mreže. Ključne riječi funkcioniraju različito na svakoj mreži:
- Google pretraživanje i web-lokacije partnera na pretraživačkoj mreži: kada izrađujete grupe oglasa, odabirete ključne riječi relevantne za izraze koje korisnici upotrebljavaju tijekom pretraživanja, kako bi vaši oglasi dosegli korisnike upravo u onom trenutku kada traže ono što nudite.
- Za korisnike koji su dio Search Labsa i koji su uključili generativni doživljaj pretraživanja (SGE) oglasi se mogu prikazati i u ovom eksperimentu. Za pretraživanja u razgovornom načinu koristit će se Google Adsovo razumijevanje kontekstualne namjere za podudaranje oglasa i izvješćivanje. Saznajte više o ubrzavanju pretraživanja uz pomoć generativnog AI-ja.
- Google prikazivačka mreža: ako ste odabrali prikazivati oglase na web-lokacijama na prikazivačkoj mreži, Google Ads upotrebljava vaše ključne riječi kako bi vaše oglase smjestio pored sadržaja koji odgovara vašim oglasima. Google tehnologija skenira sadržaj i web-adresu web-stranice te automatski prikazuje oglase s ključnim riječima koje se usko podudaraju s temom ili web-adresom stranice. Na primjer, na web-stranici s receptima za čokoladne kolače Google Ads može prikazati oglase za čokoladne kolače ili recepte za slastice. Saznajte više o tome kako odabrati ključne riječi za kampanje za prikazivačku mrežu.
Savjeti
- Pažljivo birajte ključne riječi. Dodajte izraze ili fraze koje bi korisnici upotrijebili za opis vaših proizvoda ili usluga. Provjerite odnose li se vaše ključne riječi izravno na temu oglasa i stranicu na koju upućujete korisnike. Ključne riječi s dvije do tri riječi obično su najučinkovitije.
- Grupirajte slične ključne riječi u grupe oglasa. Pokušajte grupirati ključne riječi po temama. Te se teme mogu temeljiti na proizvodima, uslugama ili ostalim kategorijama. Na primjer, ako prodajete prstenje, možete imati grupu ključnih riječi za "zaručničko prstenje" i drugu grupu ključnih riječi za "vjenčano prstenje". Zatim možete izraditi zasebne grupe oglasa za te grupe ključnih riječi i imati određene oglase za "zaručničko prstenje" i određene oglase za "vjenčano prstenje".
