Ang mga keyword ay mga salita o parirala na ginagamit para itugma ang iyong mga ad sa mga terminong hinahanap ng mga tao.
Makakatulong ang pagpili ng mga keyword na mataas ang kalidad at may kaugnayan para sa iyong campaign ng pag-advertise para maabot mo ang mga customer na gusto mo, kung kailan mo gusto.
Ipinapaliwanag ng artikulong ito kung paano gumagana ang mga keyword, at kung saan lalabas ang iyong mga ad.
Paano gumagana ang mga ito
Upang mapalabas ang iyong mga ad kapag hinanap ng mga tao ang iyong produkto o serbisyo, kailangang tumugma ang mga keyword na pipiliin mo sa mga salita o pariralang hinahanap ng mga tao.
Halimbawa
Kung nagbebenta ka ng mga frisbee, maaari mong idagdag ang "bumili ng frisbee" bilang isang keyword sa iyong Google Ads campaign. Kapag nag-type ang mga tao ng "bumili ng frisbee" sa paghahanap sa Google, puwedeng lumabas ang iyong ad sa page ng mga resulta ng paghahanap. Dagdag pa rito, kung tina-target din ng iyong Search campaign ang display network, puwede ring lumabas ang ad mo sa mga website tungkol sa ultimate frisbee.
Kapag may customer na naghanap ng terminong tumutugma sa iyong keyword, papasok ang ad mo sa isang auction para matukoy kung lalabas ito.
Mag-iiba-iba ang gastusin para sa bawat keyword depende sa kalidad ng iyong keyword, sa kakumpitensya mo sa auction, at sa iba pang salik. Tiyaking malapit na nauugnay ang iyong mga keyword at landing page sa mga terminong puwedeng hanapin ng customer. Para tulungan kang maunawaan ang kalidad ng iyong mga keyword, may Marka ng Kalidad ang bawat keyword.
Nakabatay ang markang ito sa inaasahang clickthrough rate, kaugnayan ng ad, at experience sa landing page. Kadalasang humahantong ang mga ad na may mas mataas na kalidad at kaugnayan sa mga paghahanap ng user sa mas mabababang gastusin at mas matataas na posisyon ng ad. Matuto pa Tungkol sa Marka ng Kalidad.
Paano tumutugma ang iyong mga keyword sa mga paghahanap
Puwede kang gumamit ng mga uri ng pagtutugma ng keyword para piliin ang hanay ng mga paghahanap kung saan puwedeng tumugma ang iyong mga keyword. Gamit ang eksaktong tugma, lalabas lang ang iyong keyword sa mga paghahanap na kasingkahulugan ng keyword. Gamit ang katugmang parirala, puwedeng lumabas ang iyong keyword sa mga paghahanap kung saan kasama ang kahulugan ng keyword mo.
Kung hindi ka tutukoy ng uri ng pagtutugma, magde-default sa malawak na tugma ang iyong keyword at puwede itong tumugma sa mga paghahanap na nauugnay sa mga keyword mo. Matuto pa Tungkol sa mga opsyon sa pagtutugma ng keyword.
Tandaan: Sa Google Maps, puwedeng idagdag ang terminong "malapit sa akin" sa termino para sa paghahanap ng isang user kapag tumitingin siya ng mga lokasyong malapit sa kanya. Makakatulong ito sa iyong ad na kumonekta sa mga user sa Maps sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga negosyo at lokasyon na nasa paligid nila. Halimbawa, kapag may user na naghanap ng "restaurant" sa Google Maps na malapit sa kasalukuyan niyang lokasyon, posibleng ihatid ang iyong keyword na "restaurant na malapit sa akin." Posibleng mapigilang maihatid ang iyong mga ad sa sitwasyong ito sa pamamagitan ng pagdaragdag ng “malapit sa akin” sa mga negatibong keyword.
Available lang ang functionality na ito para sa mga ad sa mga sumusunod na wika: English, French, German, at Spanish. Gagamitin ng Google ang nauugnay na salin ng "near me" batay sa wika ng iyong mga ad at sa paghahanap ng user. Halimbawa, ipapakita ang mga Spanish na ad bilang "cerca de mi."
Paano magbukod ng mga paghahanap
Para pigilang lumabas ang iyong ad sa mga partikular na paghahanap, puwede ka ring magdagdag ng mga negatibong keyword.
Makakatulong sa iyo ang mga negatibong keyword na tiyaking lalabas lang ang ad mo sa mga gusto mong paghahanap. Matuto pa Tungkol sa mga negatibong keyword.
Halimbawa
Kung nagbebenta ka ng mga damit ng aso, puwede mong i-target ang mga paghahanap ng “damit para sa alagang hayop” at idagdag ang "pusa" bilang negatibong keyword para tiyaking hindi lalabas ang iyong ad para sa mga taong naghahanap ng mga damit ng pusa.
Saan lumalabas ang iyong mga ad
Puwede mong piliing i-target ang iyong mga ad sa ilang iba't ibang ad network. Magkakaiba ang paggana ng mga keyword sa bawat network:
- Paghahanap sa Google at mga site ng partner sa paghahanap: Kapag binuo mo ang iyong mga ad group, pipili ka ng mga keyword na may-kaugnayan sa mga termino na ginagamit ng mga tao kapag sila ay naghahanap, para maabot ng iyong mga ad ang mga customer nang eksakto kapag naghahanap sila ng iyong inaalok.
- Para sa mga user na bahagi ng Search Labs at na nag-opt in sa Search Generative Experience (SGE), puwede ring lumabas ang mga ad sa eksperimentong ito. Gagamitin ng mga paghahanap sa conversational mode ang pag-unawa ng Google Ads sa layunin ayon sa konteksto para sa pagtutugma at pag-uulat ng ad. Matuto pa tungkol sa Pag-supercharge ng Paghahanap gamit ang generative AI.
- Google Display Network: Kung pinili mong magpakita ng mga ad sa mga site sa Display Network, gagamitin ng Google Ads ang iyong mga keyword para ilagay ang iyong mga ad sa tabi ng content na tumutugma sa mga ad mo. Sina-scan ng teknolohiya ng Google ang content at web address ng webpage at awtomatiko nitong ipinapakita ang mga ad na may mga keyword na malapit na tumutugma sa paksa o web address ng page. Halimbawa, sa isang webpage na may mga recipe ng brownie, puwedeng magpakita ang Google Ads ng mga ad tungkol sa mga chocolate brownie o recipe ng masarap na panghimagas. Matuto pa tungkol sa kung paano Pumili ng mga keyword para sa mga Display Network campaign.
Mga Tip
- Piliin nang mabuti ang iyong mga keyword. Magsama ng mga termino o pariralang gagamitin ng iyong mga customer upang ilarawan ang iyong mga produkto o serbisyo. Tiyaking direktang nauugnay ang mga keyword mo sa tema ng iyong ad at sa page kung saan mo idinidirekta ang iyong mga customer. Kadalasan, pinakaepektibo ang mga keyword na may 2-3 salita.
- Pagpangkat-pangkatin sa mga ad group ang magkakatulad na keyword.Subukang pagpangkat-pangkatin sa mga tema ang iyong mga keyword. Puwedeng nakabatay ang mga temang ito sa iyong mga produkto, serbisyo, o iba pang kategorya. Bilang halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga singsing, puwede kang magkaroon ng pangkat ng mga keyword para sa "mga engagement ring" at isa pang pangkat ng mga keyword para sa "mga wedding ring." Pagkatapos, puwede kang gumawa ng mga hiwalay na ad group para sa mga pangkat ng mga keyword na ito at magkaroon ng mga partikular na ad para sa "mga engagement ring" at mga partikular na ad para sa "mga wedding ring."
