Mobiilireklaamide hindamiseks valmistumise juhend

Teave märksõnade kohta

Märksõnad on sõnad või fraasid, mida kasutatakse, et viia teie reklaamid vastavusse terminitega, mida inimesed otsivad.

Reklaamikampaania jaoks kvaliteetsete ja asjakohaste märksõnade valimine aitab teil jõuda soovitud klientideni ning seda just siis, kui soovite.

See artikkel selgitab, kuidas märksõnad toimivad, kus teie reklaame näidatakse ja kui palju need maksavad.

Kuidas need toimivad?

Selleks et näidata reklaame siis, kui inimesed otsivad teie pakutavat toodet või teenust, peavad valitud märksõnad olema vastavuses sõnade või fraasidega, mida inimesed otsivad.

Näide

Kui müüte võrkpalle, võite oma Google Adsi kampaania märksõnana lisada „võrkpalli ostmine”. Kui inimene tipib Google'i otsingusse fraasi „võrkpalli ostmine”, võib teie reklaam ilmuda otsingutulemuste lehel. Lisaks võib teie reklaam ilmuda ka võrkpallimängu käsitlevatel veebisaitidel.

Kui klient otsib märksõnale vastavat terminit, osaleb teie reklaam oksjonil, mis määrab, kas reklaami näidatakse. Lisateave reklaamioksjoni kohta.

Iga märksõna hind erineb olenevalt märksõna kvaliteedist, oksjonil osalejate konkurentsist ja muudest teguritest. Tagage, et märksõnad ja sihtleht oleks tihedalt seotud terminitega, mida klient võiks otsida või mis võidakse kuvada kliendi külastatavatel veebisaitidel. Märksõnade kvaliteedi selgitamiseks on igal märksõnal kvaliteediskoor

See skoor põhineb eeldataval klikkimise määral, reklaami asjakohasusel ja sihtlehe kasutuskogemusel. Kõrgema kvaliteediga reklaamidel on tavaliselt madalam hind ja parem reklaamipositsioon. Vaadake, kuidas tagada reklaamide asjakohasus.

Otsingute välistamine

Kui soovite vältida oma reklaamide näitamist teatud otsingute puhul, võite lisada ka negatiivseid märksõnu.

Negatiivsed märksõnad aitavad vähendada kulusid ja tagada, et teie reklaami esitatakse ainult teie soovitud vaatajaskonnale. Lisateave negatiivsete märksõnade kohta.

Näide

Kui müüte koerarõivaid, aga teie ettevõte ei müü kassirõivaid, võite negatiivse märksõnana lisada sõna „kassirõivad“. Sel juhul ei näidata teie reklaami inimestele, kes otsivad kassirõivaid, ja saate ikka sihtida otsingut „lemmikloomarõivad“.

Reklaamide esituskohad

Reklaamidega saate sihtida eri reklaamivõrgustikke. Märksõnad toimivad igas võrgustikus pisut erinevalt.

  • Google’i otsing ja otsingupartnerite saidid: reklaamirühmade loomisel valite märksõnad, mis on asjakohased sõnade puhul, mida inimesed otsingus kasutavad. Nii jõuavad teie reklaamid inimesteni just siis, kui nad otsivad seda, mida pakute.
  • Google’i Display-võrgustik: kui otsustate näidata reklaame Display-võrgustiku saitidel, kasutab Google Ads teie märksõnu selleks, et paigutada teie reklaamid neile vastava sisu kõrvale. Google'i tehnoloogia vaatab veebilehe sisu ja veebiaadressi läbi ning kuvab automaatselt reklaamid, mille märksõnad on selle lehe teema või veebiaadressiga tihedalt seotud. Näiteks veebilehel, mis sisaldab šokolaadiküpsiste retsepti, võib Google Ads näidata reklaame šokolaadiküpsiste või maitsvate magustoitude retseptide kohta. Vaadake, kuidas valida Display-võrgustiku kampaaniate märksõnu.
  • Google Play: mobiilirakenduse reklaamimiseks valige märksõnad, mis on seotud sellega, kuidas inimesed rakendusi otsivad. Lisage kõik märksõnad, mida inimesed teie meelest võiksid kasutada. Arvestage, et Google võib laiendada mõne märksõna vaste tüüpi spetsiifiliselt rakenduste jaoks. Näiteks lisada sõna „rakendus“, kui reklaami näidatakse väljaspool Play võrgustikku.

Nõuanded

  • Valige märksõnu hoolikalt. Lisage sõnad või fraasid, mida teie kliendid teie toodete või teenuste kirjeldamiseks kasutaksid. Veenduge, et teie märksõnad on otseselt seotud teie reklaami teema ja lehega, millele te kliendid suunate. Kahe- või kolmesõnalised märksõnad on tavaliselt kõige efektiivsemad.
  • Rühmitage sarnased märksõnad. Proovige rühmitada märksõnad teemade järgi. Need teemad võivad põhineda teie toodetel, teenustel või muudel kategooriatel. Kui müüte näiteks sõrmuseid, võib teil olla üks märksõnarühm kihlasõrmuste ja teine märksõnarühm abielusõrmuste jaoks. Seejärel saate luua nende märksõnarühmade jaoks eraldi reklaamirühmad ning kasutada kihla- ja abielusõrmuste jaoks konkreetseid reklaame.
  • Õige arvu märksõnade valimine. Enamiku reklaamijate arvates on mõistlik valida igasse reklaamirühma 5–20 märksõna.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse