Märksõnad on sõnad või fraasid, mida kasutatakse, et viia teie reklaamid vastavusse terminitega, mida inimesed otsivad.
Reklaamikampaania jaoks kvaliteetsete ja asjakohaste märksõnade valimine aitab teil jõuda soovitud klientideni just siis, kui seda soovite.
Selles artiklis selgitatakse, kuidas märksõnad reklaamide esitamisel toimivad.
Kuidas need toimivad?
Selleks et näidata reklaame siis, kui inimesed otsivad teie pakutavat toodet või teenust, peavad valitud märksõnad olema vastavuses sõnade või fraasidega, mida inimesed otsivad.
Näide
Kui müüte võrkpalle, võite Google Adsi kampaania märksõnana lisada „võrkpalli ostmine”. Kui inimene sisestab Google'i otsingusse fraasi „võrkpalli ostmine”, võib teie reklaam ilmuda otsingutulemuste lehel. Kui teie otsingukampaania sihib ka Display-võrgustikku, võib teie reklaam samuti ilmuda võrkpallimängu puudutavatel veebisaitidel.
Kui klient otsib märksõnale vastavat terminit, osaleb teie reklaam oksjonil, mis määrab, kas reklaami näidatakse.
Iga märksõna hind erineb olenevalt märksõna kvaliteedist, oksjonil osalejate konkurentsist ja muudest teguritest. Tagage, et märksõnad ja sihtleht oleks tihedalt seotud terminitega, mida klient võiks otsida. Märksõnade kvaliteedi selgitamiseks on igal märksõnal kvaliteediskoor.
See skoor põhineb eeldataval klikkimise määral, reklaami asjakohasusel ja sihtlehe kasutuskogemusel. Kvaliteetsemad reklaamid ja asjakohasus kasutajaotsingute suhtes aitavad tavaliselt saavutada madalamaid hindu ning paremaid reklaamipositsioone. Lisateave kvaliteediskoori kohta.
Märksõnade vastendamine otsingutega
Märksõna vaste tüüpide abil saate valida otsingute vahemiku, millele teie märksõnad vastavad. Täpse vaste korral näidatakse teie märksõna ainult nende otsingute puhul, millel on märksõnaga sama tähendus. Fraasivaste korral näidatakse teie märksõna nende otsingute puhul, mis hõlmavad teie märksõna tähendust.
Kui te vaste tüüpi ei täpsusta, on teie märksõna vaikimisi osaline vaste ja vastendatakse teie märksõnadega seotud otsingutega. Lugege märksõna(de) vastendamisvalikute kohta lisateavet.
Märkus. Google Mapsis võidakse termin „minu lähedal“ lisada kasutaja otsinguterminile, kui ta vaatab läheduses olevaid asukohti. See võimaldab teie reklaamil jõuda Mapsi kasutajateni, näidates nende läheduses olevaid ettevõtteid ja asukohti. Näiteks kui kasutaja otsib Google Mapsis restorani oma praeguse asukoha läheduses, võidakse esitada teie märksõna „restoran minu lähedal“. Teie reklaamide esitamist saab selle stsenaariumi puhul takistada, kui lisate negatiivsete märksõnade hulka termini „minu lähedal“.
See funktsioon on reklaamide jaoks saadaval ainult järgmistes keeltes: hispaania, inglise, prantsuse ja saksa keel. Google kasutab sõnade „minu lähedal“ vastavat tõlget teie reklaamide keele ja kasutaja otsingu põhjal. Näiteks hispaaniakeelsete reklaamide juures kuvatakse „cerca de mi“.
Otsingute välistamine
Kui soovite vältida oma reklaami näitamist teatud otsingute korral, saate lisada ka negatiivseid märksõnu.
Negatiivsed märksõnad aitavad tagada, et teie reklaami esitataks ainult teie soovitud otsingute puhul. Vaadake negatiivsete märksõnade kohta lisateavet.
Näide
Kui müüte koerte riideid, siis võite sihtida otsinguid „lemmikloomade rõivad” ning lisada märksõna „kass“ negatiivse märksõnana, et teie reklaami ei näidataks inimestele, kes otsivad rõivaid kassidele.
Reklaamide esituskohad
Reklaamidega saate sihtida eri reklaamivõrgustikke. Märksõnad toimivad igas võrgustikus erinevalt.
- Google'i otsing ja otsingupartnerite saidid: reklaamirühmade loomisel valite märksõnad, mis sobivad sõnadega, mida inimesed otsingus kasutavad. Nii jõuavad teie reklaamid inimesteni just siis, kui nad otsivad teie pakutavaid tooteid või teenuseid.
- Otsingute laborites osalevatele ja Search Generative Experience'i (SGE) lubanud kasutajatele võidakse reklaame kuvada ka selle eksperimendi raames. Vestlusrežiimis tehtavate otsingute puhul kasutatakse reklaamide vastendamiseks ja aruandluseks Google Adsi arusaama kontekstipõhisest kavatsusest. Vaadake otsingu generatiivse AI-ga täiustamise kohta lisateavet.
- Google’i Display-võrgustik: kui olete otsustanud näidata reklaame Display-võrgustiku saitidel, kasutab Google Ads teie märksõnu selleks, et paigutada reklaamid neile vastava sisu kõrvale. Google'i tehnoloogia vaatab veebilehe sisu ja veebiaadressi läbi ning kuvab automaatselt reklaamid, mille märksõnad on selle lehe teema või veebiaadressiga tihedalt seotud. Näiteks veebilehel, mis sisaldab šokolaadiküpsiste retsepti, võib Google Ads näidata reklaame šokolaadiküpsiste või maitsvate magustoitude retseptide kohta. Vaadake Display-võrgustiku kampaania märksõnade valimise kohta lisateavet.
Nõuanded
- Valige märksõnu hoolikalt. Lisage sõnad või fraasid, mida teie kliendid teie toodete või teenuste kirjeldamiseks kasutaksid. Veenduge, et teie märksõnad oleksid otseselt seotud teie reklaami teema ja lehega, millele te kliendid suunate. Kahe- või kolmesõnalised märksõnad on tavaliselt kõige efektiivsemad.
- Rühmitage sarnased märksõnad reklaamirühmadesse.Rühmitage oma märksõnad teemade järgi. Need teemad võivad olla toote-, teenuse- või muude kategooriate põhised. Kui müüte näiteks sõrmuseid, võib teil olla üks märksõnarühm kihlasõrmuste ja teine märksõnarühm abielusõrmuste jaoks. Seejärel saate luua nende märksõnarühmade jaoks eraldi reklaamirühmad ning kasutada kihla- ja abielusõrmuste jaoks konkreetseid reklaame.
