Guía de estudio para la Evaluación de publicidad para móviles

Acerca de las palabras clave en las campañas en la Red de Búsqueda

La concordancia de frase ahora incorpora comportamientos del modificador de concordancia amplia (BMM). Obtenga más información sobre este cambio .

Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para asociar sus anuncios con los términos que buscan los usuarios.

La selección de palabras clave relevantes y de alta calidad para su campaña publicitaria puede ayudarlo a llegar a los clientes que desea, en el momento en que lo desea.

En este artículo, se explica cómo funcionan las palabras clave y dónde se mostrarán sus anuncios.

Cómo funcionan

Para que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios busquen sus productos o servicios, las palabras clave que elija deben coincidir con las palabras o frases que usan los usuarios en su búsqueda.

Ejemplo

Si vende frisbees, puede agregar "comprar un frisbee" como palabra clave en su campaña de Google Ads. Cuando los usuarios escriban "comprar un frisbee" en la Búsqueda de Google, su anuncio podría aparecer en la página de resultados de búsqueda. Además, si su campaña de Búsqueda está segmentada para la Red de Display, su anuncio podría aparecer en sitios web relacionados con el mejor frisbee.

Cuando un cliente busca un término que coincide con su palabra clave, su anuncio ingresa en una subasta para determinar si se mostrará. Obtenga más información acerca de la subasta de anuncios.

El costo de cada palabra clave varía según su calidad, su competencia en la subasta y otros factores. Asegúrese de que sus palabras claves y su página de destino estén estrechamente relacionadas con los términos que un cliente podría estar buscando. Para ayudarlo a comprender la calidad de sus palabras clave, cada una de ellas tiene un Nivel de calidad.

Este nivel se basa en la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino. Los anuncios de mayor calidad y relevancia para las búsquedas de los usuarios suelen generar costos más bajos y mejores posiciones del anuncio. Obtenga más información sobre cómo asegurarse de que sus anuncios sean relevantes.

Cómo sus palabras clave coinciden con las búsquedas

Puede usar los tipos de concordancia de palabras clave para elegir el rango de búsquedas que pueden coincidir con sus palabras clave. Con la concordancia exacta, su palabra clave solo se mostrará en búsquedas que tengan el mismo significado que la palabra clave. Con la concordancia de frase, su palabra clave puede aparecer en búsquedas que incluyan el significado de esta.

Si no especifica un tipo de concordancia, su palabra clave se establecerá de forma predeterminada para la concordancia amplia y podrá coincidir con búsquedas relacionadas con sus palabras clave. Obtenga más información acerca de las opciones de concordancia de palabras clave.

Cómo excluir búsquedas

Para que su anuncio no se muestre en determinadas búsquedas, puede agregar palabras clave negativas.

Las palabras clave negativas lo ayudan a asegurarse de que su anuncio solo se muestre en las búsquedas que desea. Obtenga más información sobre las palabras clave negativas.

Ejemplo

Si vende ropa para perros, puede orientar sus anuncios a búsquedas de "ropa para mascotas" y agregar "gato" como una palabra clave negativa, a fin de asegurarse de que su anuncio no se muestre a las personas que buscan ropa para gatos.

Dónde aparecen sus anuncios

Puede optar por orientar sus anuncios a diversas redes de publicidad. Las palabras clave funcionan de un modo diferente en cada red:

  • Búsqueda de Google y sitios de socios de búsqueda: Cuando crea sus grupos de anuncios, selecciona las palabras clave relevantes para los términos que los usuarios utilizan en una búsqueda, de modo que sus anuncios lleguen a los clientes en el momento preciso en que buscan sus productos o servicios.
  • Red de Display de Google: Si decidió publicar anuncios en los sitios de la Red de Display, Google Ads usa sus palabras clave para colocar sus anuncios junto al contenido que coincide con ellos. La tecnología de Google examina el contenido y la dirección web de una página web; a continuación, muestra automáticamente los anuncios con las palabras clave que coinciden estrechamente con el tema o la dirección web de la página. Por ejemplo, en una página web que contiene recetas de brownies, Google Ads podría mostrar anuncios sobre brownies de chocolate o recetas de postres deliciosos. Obtenga información sobre cómo elegir sus palabras clave para las campañas de la Red de Display.

Sugerencias

  • Seleccione sus palabras clave cuidadosamente. Incluya los términos o las frases que utilizarían sus clientes para describir sus productos o servicios. Asegúrese de que sus palabras clave se relacionen directamente con el tema de su anuncio y con la página a la cual dirige a sus clientes. Las palabras clave compuestas por dos o tres palabras suelen ser más eficaces.
  • Agrupe las palabras clave similares en grupos de anuncios. Intente agrupar las palabras clave por temas. Estos temas pueden basarse en sus productos, servicios o cualquier otra categoría. Por ejemplo, si vende anillos, puede tener un grupo de palabras clave para "anillos de compromiso" y otro para "anillos de bodas". Luego, puede crear grupos de anuncios distintos para estos grupos de palabras clave y tener anuncios específicos para "anillos de compromiso" y "anillos de bodas".
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