Οι λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που αντιστοιχίζουν τις διαφημίσεις σας με τους όρους που αναζητούν οι χρήστες.
Η επιλογή συναφών λέξεων-κλειδιών υψηλής ποιότητας για τη διαφημιστική σας καμπάνια μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίζετε τους πελάτες που θέλετε, όταν το θέλετε.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργούν οι λέξεις-κλειδιά, όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
Τρόπος λειτουργίας
Για να επιτύχετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας όταν οι χρήστες αναζητούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας, οι λέξεις-κλειδιά που επιλέγετε πρέπει να ταιριάζουν με τις λέξεις ή τις φράσεις για τις οποίες κάνουν αναζήτηση οι χρήστες.
Παράδειγμα
Αν πουλάτε φρίσμπι, μπορείτε να προσθέσετε τη φράση "αγορά φρίσμπι" ως λέξη-κλειδί στην καμπάνια σας στο Google Ads. Όταν κάποιος πληκτρολογήσει τη φράση "αγορά φρίσμπι" στην αναζήτηση Google, η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί στη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Επιπλέον, αν η καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης στοχεύει και το δίκτυο προβολής, τότε η διαφήμισή σας θα μπορούσε να εμφανίζεται και σε ιστοτόπους σχετικά με το Ultimate φρίσμπι.
Όταν ένας πελάτης κάνει αναζήτηση για έναν όρο που αντιστοιχεί στη λέξη-κλειδί σας, η διαφήμισή σας μπορεί να εισέλθει σε μια δημοπρασία που θα καθορίσει την εμφάνισή της.
Το κόστος για κάθε λέξη-κλειδί θα είναι διαφορετικό ανάλογα με την ποιότητα των λέξεων-κλειδιών σας, τον ανταγωνισμό στη δημοπρασία και άλλους παράγοντες. Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά και η σελίδα προορισμού σχετίζονται στενά με τους πιθανούς όρους αναζήτησης που μπορεί να χρησιμοποιήσει ένας πελάτης στην αναζήτηση. Για να σας βοηθήσει να καταλάβετε την ποιότητα των λέξεων-κλειδιών σας, κάθε λέξη-κλειδί διαθέτει έναν Δείκτη ποιότητας.
Ο εν λόγω δείκτης υπολογίζεται με βάση την αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, τη συνάφεια της διαφήμισης και την εμπειρία της σελίδας προορισμού. Οι διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας και η συνάφεια με τις αναζητήσεις των χρηστών έχουν συνήθως ως αποτέλεσμα χαμηλότερο κόστος και καλύτερες θέσεις διαφήμισης. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τον Δείκτη ποιότητας.
Πώς αντιστοιχίζονται οι λέξεις-κλειδιά με αναζητήσεις
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τύπους αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, για να επιλέξετε το εύρος των αναζητήσεων που μπορούν να αντιστοιχούν στις λέξεις-κλειδιά σας. Με την ακριβή αντιστοίχιση, η λέξη-κλειδί θα εμφανίζεται μόνο σε αναζητήσεις που έχουν την ίδια σημασία με τη λέξη-κλειδί. Με την αντιστοίχιση φράσης, η λέξη-κλειδί μπορεί να εμφανίζεται σε αναζητήσεις που περιλαμβάνουν τη σημασία της λέξης-κλειδιού.
Αν δεν προσδιορίσετε τύπο αντιστοίχισης, η λέξη-κλειδί θα οριστεί από προεπιλογή σε ευρεία αντιστοίχιση και μπορεί να αντιστοιχιστεί σε αναζητήσεις που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών.
Σημείωση: Στους Χάρτες Google, ο όρος "κοντά μου" μπορεί να προστεθεί στον όρο αναζήτησης ενός χρήστη, όταν βλέπει τοποθεσίες που βρίσκονται κοντά του. Αυτό βοηθά τη διαφήμισή σας να συνδέεται με χρήστες στους Χάρτες, εμφανίζοντας επιχειρήσεις και τοποθεσίες που βρίσκονται κοντά τους. Για παράδειγμα, όταν ένας χρήστης αναζητά τον όρο "εστιατόριο" στους Χάρτες Google κοντά στην τρέχουσα τοποθεσία του, ενδέχεται να προβληθεί η λέξη-κλειδί "εστιατόριο κοντά μου". Σε αυτό το σενάριο, μπορεί να αποτραπεί η προβολή των διαφημίσεών σας, προσθέτοντας τη φράση "κοντά μου" στις αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
Αυτή η λειτουργία είναι διαθέσιμη μόνο για διαφημίσεις στις ακόλουθες γλώσσες: Αγγλικά, Γαλλικά, Γερμανικά και Ισπανικά. Η Google θα χρησιμοποιήσει την αντίστοιχη μετάφραση του όρου "κοντά μου" με βάση τη γλώσσα των διαφημίσεών σας και την αναζήτηση του χρήστη. Για παράδειγμα, οι ισπανικές διαφημίσεις θα εμφανίζονται ως "cerca de mi".
Τρόπος εξαίρεσης αναζητήσεων
Για να αποτρέψετε την εμφάνιση της διαφήμισής σας σε συγκεκριμένες αναζητήσεις, μπορείτε επίσης να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να σας βοηθήσουν να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο στις αναζητήσεις που θέλετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
Παράδειγμα
Αν πουλάτε ρούχα για σκύλους, μπορείτε να στοχεύσετε τις αναζητήσεις για "ρούχα για κατοικίδια" και να προσθέσετε τον όρο "γάτα" ως αρνητική λέξη-κλειδί, για να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας δεν θα εμφανίζεται σε άτομα που αναζητούν ρούχα για γάτες.
Τοποθεσία εμφάνισης διαφημίσεων
Μπορείτε να επιλέξετε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας σε μια σειρά από διαφορετικά δίκτυα διαφημίσεων. Οι λέξεις-κλειδιά λειτουργούν διαφορετικά σε κάθε δίκτυο:
- Αναζήτηση Google και ιστότοποι συνεργατών αναζήτησης: Κατά τη δημιουργία ομάδων διαφημίσεων, επιλέγετε λέξεις-κλειδιά σχετικές με τους όρους για τους οποίους κάνουν αναζήτηση οι χρήστες, προκειμένου οι διαφημίσεις σας να προσεγγίζουν τους πελάτες ακριβώς τη στιγμή που αναζητούν αυτό που προσφέρετε.
- Για τους χρήστες που ανήκουν στα Search Labs και έχουν επιλέξει να συμμετέχουν στο Search Generative Experience (SGE), μπορεί επίσης να εμφανίζονται διαφημίσεις σε αυτό το πείραμα. Οι αναζητήσεις στη λειτουργία συνομιλίας θα χρησιμοποιούν την κατανόηση του Google Ads για την πρόθεση με βάση τα συμφραζόμενα για την αντιστοίχιση διαφημίσεων και τη δημιουργία αναφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Αναζήτηση Supercharging με το generative AI.
- Δίκτυο προβολής Google: Αν έχετε επιλέξει να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε ιστότοπους του Δικτύου προβολής, το Google Ads χρησιμοποιεί τις λέξεις-κλειδιά, για να τοποθετεί τις διαφημίσεις σας κοντά σε περιεχόμενο που ταιριάζει με αυτές. Η τεχνολογία της Google σαρώνει το περιεχόμενο και τη διεύθυνση ιστού μιας ιστοσελίδας και οι διαφημίσεις με λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν με το θέμα ή τη διεύθυνση ιστού της σελίδας εμφανίζονται αυτόματα. Για παράδειγμα, σε μια ιστοσελίδα που περιλαμβάνει συνταγές για μπισκότα, το Google Ads ενδέχεται να εμφανίσει διαφημίσεις συνταγών για brownie σοκολάτας ή για λαχταριστά γλυκά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο Επιλογής λέξεων-κλειδιών για καμπάνιες του Δικτύου προβολής.
Συμβουλές
- Επιλέξτε με προσοχή τις λέξεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσετε. Συμπεριλάβετε όρους ή φράσεις που θα χρησιμοποιούσαν οι πελάτες σας, για να περιγράψουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σχετίζονται άμεσα με το θέμα της διαφήμισής σας και τη σελίδα στην οποία κατευθύνετε τους πελάτες σας. Οι λέξεις-κλειδιά με 2-3 λέξεις λειτουργούν συνήθως πιο αποτελεσματικά.
- Ομαδοποιήστε παρόμοιες λέξεις-κλειδιά σε ομάδες διαφημίσεων.Προσπαθήστε να ομαδοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σε θέματα. Αυτά τα θέματα μπορούν να βασίζονται στα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας ή σε άλλες κατηγορίες. Για παράδειγμα, αν πουλάτε δαχτυλίδια, μπορείτε να έχετε μια ομάδα λέξεων-κλειδιών για "δαχτυλίδια αρραβώνων" και μια άλλη ομάδα λέξεων-κλειδιών για "βέρες". Κατόπιν, μπορείτε να δημιουργήσετε ξεχωριστές ομάδες διαφημίσεων για αυτές τις ομάδες λέξεων-κλειδιών και να διαθέτετε συγκεκριμένες διαφημίσεις για "δαχτυλίδια αρραβώνων" και συγκεκριμένες διαφημίσεις για "βέρες".
