Πληροφορίες για τις λέξεις-κλειδιά

Οι λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που αντιστοιχίζουν τις διαφημίσεις σας με τους όρους για τους οποίους κάνουν αναζήτηση οι χρήστες.

Η επιλογή συναφών λέξεων-κλειδιών υψηλής ποιότητας για τη διαφημιστική σας καμπάνια μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίζετε τους πελάτες που θέλετε, όταν το θέλετε.

Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργούν οι λέξεις-κλειδιά, πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας και πόσο κοστίζουν.

Τρόπος λειτουργίας

Για να επιτύχετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας όταν οι χρήστες αναζητούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας, οι λέξεις-κλειδιά που επιλέγετε πρέπει να ταιριάζουν με τις λέξεις ή τις φράσεις για τις οποίες κάνουν αναζήτηση οι χρήστες.

Παράδειγμα

Αν πουλάτε ρακέτες, μπορείτε να προσθέσετε τη φράση "αγορά ρακέτας" ως λέξη-κλειδί στην καμπάνια σας στο Google Ads. Όταν κάποιος πληκτρολογήσει τη φράση "αγορά ρακέτας" στην αναζήτηση Google, η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί στη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Επιπλέον, η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί και σε ιστότοπους με τις καλύτερες ρακέτες.

Όταν ένας πελάτης κάνει αναζήτηση για έναν όρο που αντιστοιχεί στη λέξη-κλειδί σας, η διαφήμισή σας μπορεί να συμμετάσχει σε μια δημοπρασία που θα καθορίσει την εμφάνισή της. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημοπρασία διαφήμισης.

Το κόστος για κάθε λέξη-κλειδί θα είναι διαφορετικό ανάλογα με την ποιότητα των λέξεων-κλειδιών σας, τον ανταγωνισμό στη δημοπρασία και άλλους παράγοντες. Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά και η σελίδα προορισμού σχετίζονται άμεσα με τους πιθανούς όρους αναζήτησης ενός πελάτη ή με αυτούς που ενδεχομένως να εμφανίζονται σε ιστότοπους τους οποίους θα επισκεπτόταν ο πελάτης. Για να σας βοηθήσει να καταλάβετε την ποιότητα των λέξεων-κλειδιών σας, κάθε λέξη-κλειδί διαθέτει έναν Δείκτη ποιότητας

Ο εν λόγω δείκτης υπολογίζεται με βάση την αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, τη συνάφεια της διαφήμισης και την εμπειρία της σελίδας προορισμού. Οι διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας έχουν συνήθως ως αποτέλεσμα χαμηλότερο κόστος και καλύτερες θέσεις διαφημίσεων. Μάθετε πώς να βεβαιωθείτε για τη συνάφεια των διαφημίσεών σας.

Τρόπος εξαίρεσης αναζητήσεων

Για να αποτρέψετε την εμφάνιση της διαφήμισής σας σε συγκεκριμένες αναζητήσεις, μπορείτε επίσης να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά μπορείτε να μειώσετε το κόστος, καθώς διασφαλίζετε ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο στο κοινό που θέλετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Παράδειγμα

Αν πουλάτε ρούχα για σκύλους, αλλά η επιχείρησή σας δεν έχει ρούχα για γάτες, μπορείτε να προσθέσετε τη λέξη "γάτα" ως αρνητική λέξη-κλειδί, για να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας δεν θα εμφανίζεται σε όσους αναζητούν ρούχα για γάτες. Ταυτόχρονα θα μπορείτε, εάν θέλετε, να στοχεύετε αναζητήσεις για τον όρο "ρούχα για κατοικίδια".

Τοποθεσία εμφάνισης διαφημίσεων

Μπορείτε να επιλέξετε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας σε μια σειρά από διαφορετικά δίκτυα διαφημίσεων. Οι λέξεις-κλειδιά λειτουργούν λίγο διαφορετικά σε κάθε δίκτυο:

  • Αναζήτηση Google και ιστότοποι συνεργατών αναζήτησης: Κατά τη δημιουργία ομάδων διαφημίσεων, επιλέγετε συναφείς λέξεις-κλειδιά με τους όρους για τους οποίους κάνουν αναζήτηση οι χρήστες, προκειμένου οι διαφημίσεις σας να προσεγγίζουν τους πελάτες ακριβώς τη στιγμή που αναζητούν αυτό που προσφέρετε.
  • Δίκτυο εμφάνισης Google: Αν έχετε επιλέξει να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε ιστότοπους του Δικτύου εμφάνισης, το Google Ads χρησιμοποιεί τις λέξεις-κλειδιά, για να τοποθετεί τις διαφημίσεις σας κοντά σε περιεχόμενο που ταιριάζει με αυτές. Η τεχνολογία της Google σαρώνει το περιεχόμενο και τη διεύθυνση ιστού μιας ιστοσελίδας και οι διαφημίσεις με λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν με το θέμα ή τη διεύθυνση ιστού της σελίδας εμφανίζονται αυτόματα. Για παράδειγμα, σε μια ιστοσελίδα που περιλαμβάνει συνταγές για μπισκότα, το Google Ads ενδέχεται να εμφανίσει διαφημίσεις συνταγών για brownie σοκολάτας ή για λαχταριστά γλυκά. Μάθετε πώς να επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά για καμπάνιες του Δικτύου εμφάνισης.
  • Google Play: Κατά την προώθηση της εφαρμογής σας για κινητά, επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τους τρόπους με τους οποίους οι χρήστες αναζητούν εφαρμογές. Προσθέστε όλες τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες φαντάζεστε ότι μπορεί να κάνουν αναζήτηση οι χρήστες. Λάβετε υπόψη ότι η Google ενδέχεται να επεκτείνει το εύρος ορισμένων τύπων αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών με τρόπους που αφορούν συγκεκριμένα τις εφαρμογές, για παράδειγμα, προσθέτοντας τη λέξη "εφαρμογή" κατά την εμφάνιση διαφημίσεων εκτός του δικτύου Play.

Συμβουλές

  • Επιλέξτε με προσοχή τις λέξεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσετε. Συμπεριλάβετε όρους ή φράσεις που θα χρησιμοποιούσαν οι πελάτες σας, για να περιγράψουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σχετίζονται άμεσα με το θέμα της διαφήμισής σας και τη σελίδα στην οποία κατευθύνετε τους πελάτες σας. Οι λέξεις-κλειδιά που αποτελούνται από δύο ή τρεις λέξεις λειτουργούν συνήθως πιο αποτελεσματικά.
  • Ομαδοποιήστε παρόμοιες λέξεις-κλειδιά.Προσπαθήστε να ομαδοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σε θέματα. Αυτά τα θέματα μπορούν να βασίζονται στα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας ή σε άλλες κατηγορίες. Για παράδειγμα, αν πουλάτε δαχτυλίδια, μπορείτε να έχετε μια ομάδα λέξεων-κλειδιών για "δαχτυλίδια αρραβώνων" και μια άλλη ομάδα λέξεων-κλειδιών για "βέρες". Κατόπιν, μπορείτε να δημιουργήσετε ξεχωριστές ομάδες διαφημίσεων για αυτές τις ομάδες λέξεων-κλειδιών και να διαθέτετε συγκεκριμένες διαφημίσεις για "δαχτυλίδια αρραβώνων" και συγκεκριμένες διαφημίσεις για "βέρες".
  • Διαλέξτε τον κατάλληλο αριθμό λέξεων-κλειδιών. Οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι θεωρούν χρήσιμο να έχουν από 5 έως 20 λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας