دليل الدراسة لتقييم إعلانات الأجهزة الجوّالة

حول الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تستخدم لمطابقة إعلاناتك مع العبارات التي يبحث عنها الأشخاص.

يمكن أن يساعدك اختيار كلمات رئيسية عالية الجودة وملائمة لحملتك الإعلانية في الوصول إلى العملاء الذين تريدهم في الوقت الذي تريده.

توضح هذه المقالة آلية عمل الكلمات الرئيسية وأماكن ظهور إعلاناتك ومبلغ تكلفتها.

آلية عملها

لتظهر إعلاناتك عندما يبحث الأشخاص عن منتجك أو خدمتك، يجب أن تتطابق الكلِمات الرئيسية التي تختارها مع الكلِمات أو العبارات التي يبحث عنها الأشخاص.

مثال

لنفترض أنك تبيع مضارب تنس الطاولة، يمكنك إذن إضافة "شراء مضرب تنس طاولة" ككلمة رئيسية في حملتك في إعلانات Google. عندما يكتب الأشخاص "شراء مضرب تنس طاولة" في محرك بحث Google، قد يظهر إعلانك في صفحة نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك، قد يظهر إعلانك أيضًا على مواقع الويب المتعلقة بلعبة تنس طاولة.

عندما يبحث أحد العملاء عن عبارة تتطابق مع كلمتك الرئيسية، قد يدخل إعلانك في مزاد لتحديد ما إذا كان سيتم عرضه أم لا. اعرف المزيد عن مزاد الإعلانات.

ستختلف تكلفة كل كلمة رئيسية بناءً على جودة كلمتك الرئيسية ومنافستها في المزاد وعوامل أخرى. احرص على أن تكون كلماتك الرئيسية وصفحتك المقصودة كلها وثيقة الصلة بالعبارات التي قد يبحث عنها العميل أو التي تظهر على مواقع ويب قد يزورها العميل. وللمساعدة في فهم جودة كلمات الرئيسية، يكون لكل كلمة رئيسية نقاط جودة

تستند هذه النقاط إلى نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة. تؤدي إعلانات الجودة الأعلى عادةً إلى خفض التكاليف وحصول الإعلانات على مواضع أفضل. تعرَّف على كيفية التأكد من ملاءمة إعلاناتك.

كيفية استبعاد عمليات البحث

لمنع عرض إعلانك لعمليات بحث معينة، يمكنك أيضًا إضافة كلمات رئيسية سلبية.

يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية السلبية على خفض التكاليف؛ حيث إنك تضمن عدم ظهور إعلانك إلا للجمهور الذي تريده فقط. اعرف المزيد عن الكلمات الرئيسية السلبية.

مثال

إذا كنت تبيع ملابس أطفال، في حين أن نشاطك التجاري لا يقدّم أي ملابس للسيدات، يمكنك إضافة "سيدات" ككلمة رئيسية سلبية لضمان عدم عرض إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن ملابس سيدات، ولا يزال بإمكانك استهداف عمليات البحث عن "ملابس بنات".

أماكن ظهور إعلاناتك

يمكنك اختيار توجيه إعلاناتك لاستهداف عدد من الشبكات الإعلانية المختلفة. وتعمل الكلمات الرئيسية بطريقة مختلفة قليلاً على كل شبكة:

  • محرك بحث Google ومواقع شركاء البحث: عند إنشاء ‬‏‫‬‏‫المجموعات الإعلانية، ينبغي لك تحديد كلمات رئيسية ذات صلة بالعبارات التي يستخدمها الأشخاص في بحثهم؛ وبذلك تصل إعلاناتك إلى العملاء بالضبط عندما يبحثون عن شيء ما تعرضه.
  • شبكة Google الإعلانية: إذا كنت قد اخترت عرض إعلاناتك على مواقع الشبكة الإعلانية، فهذا يعني أن إعلانات Google تستخدم كلماتك الرئيسية لوضع إعلاناتك بجوار المحتوى الذي يتطابق معها. وتُجري تقنية Google فحصًا لمحتوى صفحة الويب وعنوان URL المرتبط بها، وتعرض فيها تلقائيًّا الإعلانات التي تحتوي على كلمات رئيسية تتطابق بشكلٍ وثيق مع موضوع هذه الصفحة أو عنوانها على الويب. لنفترض - على سبيل المثال - أن هناك صفحة ويب تقدم وصفات لتحضير كعك الشوكولاتة، ربما تعرض إعلانات Google عليها إذًا الإعلانات التي تروّج لوصفات كعك الشوكولاتة أو أطباق الحلوى اللذيذة. اعرف كيفية اختيار الكلِمات الرئيسية لحملات الشبكة الإعلانية.
  • Google Play: عند ترويج تطبيق الجوّال، اختر الكلمات الرئيسية التي تتعلق بطرق بحث الأشخاص عن التطبيقات. وأضف جميع الكلمات الرئيسية التي ربما أن يستخدمها الأشخاص، وتذكر أنه ربما يعمل Google على تمديد نطاق بعض أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية بطرق خاصة بالتطبيقات. على سبيل المثال، إضافة الكلمة "تطبيق" عند الإعلان خارج شبكة Play.

نصائح

  • احرص على اختيار كلماتك الرئيسية بعناية. أضِف الكلمات أو العبارات التي قد يستخدمها عملاؤك لوصف المنتجات أو الخدمات التي تقدّمها. واحرص على أن تكون كلماتك الرئيسية مرتبطة بشكلٍ مباشر بموضوع إعلانك وبالصفحة التي يتم توجيه العملاء إليها. قد أثبتت التجارب فاعلية الكلمات الرئيسية المؤلفة من كلمتين أو ثلاث.
  • جمّع الكلمات الرئيسية المتشابهة. حاول تجميع كلماتك الرئيسية في الموضوعات. ويمكن أن تستند هذه الموضوعات إلى منتجاتك أو خدماتك، أو الفئات الأخرى. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع الخواتم، يمكن أن يكون لديك مجموعة من الكلمات الرئيسية المتعلقة بـ "خواتم الخطبة" ومجموعة أخرى من الكلمات الرئيسية المتعلقة بـ "خواتم الزفاف". وبعد ذلك يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لهذه المجموعات من الكلمات الرئيسية والحصول على إعلانات محددة لـ "خواتم الخطبة" وإعلانات مُحددة لـ "خواتم الزفاف".
  • اختر العدد المناسب من الكلِمات الرئيسية. يجد معظم المُعلنين أنه من المفيد أن يكون لديهم في مكان ما، ما بين 5 إلى 20 كلمة رئيسية في المجموعة الإعلانية.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة