لمحة عن الكلمات الرئيسية في حملات شبكة البحث

الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تستخدم لمطابقة إعلاناتك مع العبارات التي يبحث عنها الأشخاص.

يمكن أن يساعدك اختيار كلمات رئيسية عالية الجودة وملائمة لحملتك الإعلانية في الوصول إلى العملاء الذين تريدهم في الوقت الذي تريده.

توضّح هذه المقالة آلية عمل الكلمات الرئيسية ومواضع عرض إعلاناتك.

آلية عملها

لتظهر إعلاناتك عندما يبحث الأشخاص عن منتجك أو خدمتك، يجب أن تتطابق الكلِمات الرئيسية التي تختارها مع الكلِمات أو العبارات التي يبحث عنها الأشخاص.

مثال

لنفترض أنك تبيع مضارب تنس الطاولة، يمكنك إذن إضافة "شراء مضرب تنس طاولة" ككلمة رئيسية في حملتك في إعلانات Google. عندما يكتب الأشخاص "شراء مضرب تنس طاولة" في محرك بحث Google، قد يظهر إعلانك في صفحة نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت حملتك على شبكة البحث تستهدف الشبكة الإعلانية أيضًا، قد يظهر إعلانك أيضًا على المواقع الإلكترونية المعنية بلعبة تنس الطاولة.

عندما يبحث أحد العملاء عن عبارة تتطابق مع كلمتك الرئيسية، يدخل إعلانك في مزاد لتحديد ما إذا كان سيتم عرضه أم لا. اطّلع على مزيد من المعلومات عن مزاد الإعلانات.

ستختلف تكلفة كل كلمة رئيسية بناءً على جودة كلمتك الرئيسية ومنافستها في المزاد وعوامل أخرى. احرِص على أن تكون كلماتك الرئيسية وصفحتك المقصودة كلها وثيقة الصلة بالعبارات التي قد يبحث عنها العميل. ولمساعدتك على فهم جودة كلمات الرئيسية، يكون لكل كلمة رئيسية نقاط جودة.

تستند هذه النقاط إلى نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة. ويؤدي ارتفاع جودة الإعلانات وملاءمتها لعمليات بحث المستخدمين في المعتاد إلى انخفاض التكاليف وتحسين مواضع الإعلانات. اطّلع على كيفية التأكد من ملاءمة إعلاناتك.

كيفية مطابقة كلماتك الرئيسية لعمليات البحث

يمكنك استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية لاختيار نطاق عمليات البحث التي يمكن أن تتم مطابقتها باستخدام كلماتك الرئيسية. باستخدام المطابقة التامة، ستؤدي كلمتك الرئيسية إلى عرض إعلانات لعمليات البحث التي تحمل معنى الكلمة الرئيسية نفسه. وباستخدام مطابقة العبارة، يمكن أن تعرض كلمتك الرئيسية إعلاناتك لعمليات البحث التي تشتمل على معنى كلمتك الرئيسية.

في حال عدم تحديد نوع مطابقة، سيتم استخدام المطابقة التقريبية مع كلمتك الرئيسية تلقائيًا ويمكن أن تتم المطابقة مع عمليات البحث ذات الصلة بكلماتك الرئيسية. اطّلع على مزيد من المعلومات عن خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية.

كيفية استبعاد عمليات البحث

لمنع عرض إعلانك لعمليات بحث معينة، يمكنك أيضًا إضافة كلمات رئيسية سلبية.

يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية السلبية في التأكّد من عرض إعلانك فقط لعمليات البحث التي تريدها. اطّلع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية السلبية.

مثال

إذا كنت تبيع ملابس للكلاب، يمكنك استهداف عمليات البحث عن "ملابس حيوانات أليفة" وإضافة "قطة" ككلمة رئيسية سلبية للتأكد من عدم ظهور إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن ملابس القطط.

أماكن ظهور إعلاناتك

يمكنك اختيار توجيه إعلاناتك لاستهداف عدد من الشبكات الإعلانية المختلفة. وتعمل الكلمات الرئيسية بطريقة مختلفة قليلاً على كل شبكة:

  • بحث Google ومواقع شركاء البحث: عند إنشاء مجموعاتك الإعلانية، عليك اختيار كلمات رئيسية ذات صلة بالعبارات التي يستخدمها الأشخاص في بحثهم، وبذلك تصل إعلاناتك إلى العملاء في وقت بحثهم عما تقدّمه تحديدًا.
  • شبكة Google الإعلانية: إذا كنت قد اخترت عرض إعلاناتك على مواقع الشبكة الإعلانية، هذا يعني أن "إعلانات Google" تستخدم كلماتك الرئيسية لعرض إعلاناتك بجانب المحتوى الذي يتطابق معها. وتُجري تقنية Google فحصًا لمحتوى صفحة الويب وعنوان URL المرتبط بها، وتعرض فيها تلقائيًّا الإعلانات التي تحتوي على كلمات رئيسية تتطابق بشكلٍ وثيق مع موضوع هذه الصفحة أو عنوانها على الإنترنت. لنفترض - على سبيل المثال - أن هناك صفحة ويب تقدم وصفات لتحضير كعك الشوكولاتة، ربما يعرض إعلانات Google عليها إذًا الإعلانات التي تروّج لوصفات كعك الشوكولاتة أو أطباق الحلوى اللذيذة. اطّلع على كيفية اختيار كلماتك الرئيسية لحملات الشبكة الإعلانية.

نصائح

  • اختَر كلماتك الرئيسية بعناية. أضِف الكلمات أو العبارات التي قد يستخدمها عملاؤك لوصف المنتجات أو الخدمات التي تقدّمها. واحرص على أن تكون كلماتك الرئيسية مرتبطة بشكلٍ مباشر بموضوع إعلانك وبالصفحة التي يتم توجيه العملاء إليها. ويُرجّح أن تكون الكلمات الرئيسية المؤلفة من كلمتَين أو ثلاث هي الأكثر فاعلية.
  • جمِّع الكلمات الرئيسية المتشابهة في مجموعات إعلانية.وجرّب تجميع كلماتك الرئيسية حسب موضوعها. ويمكن تصنيف هذه المواضيع حسب منتجاتك أو خدماتك أو فئات أخرى. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع الخواتم، يمكن أن يكون لديك مجموعة من الكلمات الرئيسية المتعلقة بـ "خواتم الخطبة" ومجموعة أخرى من الكلمات الرئيسية المتعلقة بـ "خواتم الزفاف". وبالتالي، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لهذه المجموعات من الكلمات الرئيسية وتخصيص إعلانات محدّدة لمنتجات "خواتم الخطبة" وإعلانات مُحددة لمنتجات "خواتم الزفاف".
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false