Le parole chiave sono parole o frasi che vengono utilizzate per associare i tuoi annunci ai termini utilizzati dagli utenti per le ricerche.
Selezionare parole chiave pertinenti e di qualità elevata per la tua pubblicità può aiutarti a raggiungere i clienti che vuoi, quando vuoi.
Questo articolo spiega come funzionano le parole chiave e dove verranno pubblicati i tuoi annunci.
Funzionamento
Affinché gli annunci vengano pubblicati nel momento in cui gli utenti cercano il tuo prodotto o servizio, le parole chiave prescelte devono corrispondere alle parole o frasi cercate dagli utenti.
Esempio
Se vendi frisbee, puoi aggiungere "frisbee" come parola chiave nella tua campagna Google Ads. Quando gli utenti digitano "acquisto frisbee" in Ricerca Google, il tuo annuncio potrebbe comparire nella pagina dei risultati di ricerca. Inoltre, se la tua campagna sulla rete di ricerca ha come target anche la Rete Display, il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato anche sui siti web riguardanti l'ultimate.
Quando un cliente cerca un termine che corrisponde alla tua parola chiave, il tuo annuncio partecipa a un'asta per stabilire se verrà pubblicato.
Il costo di ciascuna parola chiave sarà differente a seconda della qualità della parola chiave, della concorrenza nell'asta e di altri fattori. Assicurati che le parole chiave e la pagina di destinazione siano tutte strettamente correlate ai termini che un cliente potrebbe cercare. Per aiutarti a comprendere la qualità delle tue parole chiave, ciascuna ha un punteggio di qualità.
Questo punteggio si basa sulla percentuale di clic prevista, sulla pertinenza annuncio e sull'esperienza sulla pagina di destinazione. In genere, una maggiore qualità e pertinenza degli annunci rispetto alle ricerche degli utenti riduce i costi e migliora le posizioni degli annunci. Scopri di più sul punteggio di qualità.
In che modo le parole chiave corrispondono alle ricerche
Puoi utilizzare i tipi di corrispondenza delle parole chiave per scegliere l'intervallo di ricerche corrispondenti alle tue parole chiave. Con la corrispondenza esatta, la tua parola chiave sarà visibile solo nelle ricerche che hanno lo stesso significato della parola chiave. Con la corrispondenza a frase, la tua parola chiave può essere visualizzata per le ricerche che includono il significato della parola chiave.
Se non specifichi un tipo di corrispondenza, per impostazione predefinita verrà impostata la corrispondenza generica per la parola chiave che potrà corrispondere alle ricerche correlate alle tue parole chiave. Scopri di più sulle opzioni di corrispondenza delle parole chiave.
Nota: su Google Maps, il termine "vicino a me" può essere aggiunto al termine di ricerca di un utente quando cerca località nelle vicinanze. In questo modo, il tuo annuncio apparirà agli utenti su Maps mostrando attività e località nelle loro vicinanze. Ad esempio, quando un utente cerca "ristorante" in Google Maps vicino alla tua posizione attuale, potrebbe essere utilizzata la parola chiave "ristorante nelle vicinanze". In questo caso, è possibile impedire la pubblicazione degli annunci aggiungendo "vicino a me" alle parole chiave escluse.
Questa funzionalità è disponibile solo per gli annunci nelle seguenti lingue: francese, inglese, spagnolo e tedesco. Google utilizzerà la rispettiva traduzione di "vicino a me" in base alla lingua dei tuoi annunci e alla ricerca dell'utente. Ad esempio, gli annunci in spagnolo verranno pubblicati come "cerca de mi".
Come escludere le ricerche
Per evitare che il tuo annuncio venga pubblicato per determinate ricerche, puoi anche aggiungere parole chiave escluse.
Le parole chiave escluse ti aiutano a fare in modo che il tuo annuncio venga pubblicato solo per le ricerche che preferisci. Scopri di più sulle parole chiave escluse.
Esempio
Se vendi vestiti per cani, puoi scegliere come target le ricerche di "vestiti per animali domestici" e aggiungere "gatto" come parola chiave esclusa per assicurarti che il tuo annuncio non venga pubblicato per gli utenti che cercano vestiti per gatti.
Dove vengono pubblicati gli annunci
Puoi scegliere diverse reti pubblicitarie come target dei tuoi annunci. Le parole chiave funzionano in modo diverso a seconda della rete:
- Ricerca Google e siti partner di ricerca: quando crei i gruppi di annunci, devi selezionare le parole chiave pertinenti ai termini utilizzati dagli utenti durante le ricerche affinché gli annunci raggiungano i clienti nel momento in cui stanno cercando ciò che offri.
- Gli utenti che fanno parte di Search Labs e hanno attivato l'esperienza generativa nella Ricerca (SGE) potrebbero visualizzare annunci anche in questo esperimento. Le ricerche in modalità conversazionale utilizzeranno le funzionalità di Google Ads per comprendere l'intenzione contestuale per la corrispondenza degli annunci e la generazione di report. Scopri di più su come potenziare la ricerca con l'IA generativa.
- Rete Display di Google: se hai scelto di pubblicare gli annunci nei siti della Rete Display, Google Ads utilizza le tue parole chiave per posizionare gli annunci accanto ai contenuti corrispondenti. La tecnologia di Google indicizza il contenuto e l'indirizzo di una pagina web e pubblica automaticamente annunci con parole chiave strettamente correlate all'argomento o all'indirizzo web della pagina. Ad esempio, in una pagina web di ricette per biscotti, Google Ads potrebbe visualizzare annunci relativi a biscotti al cioccolato o a ricette di dessert. Scopri di più su come scegliere le parole chiave per le campagne sulla Rete Display.
Suggerimenti
- Scegli le parole chiave accuratamente. Includi termini o frasi che i tuoi clienti potrebbero utilizzare per descrivere i tuoi prodotti o servizi. Assicurati che le parole chiave siano direttamente correlate al tema dell'annuncio e alla pagina a cui indirizzi i clienti. Le parole chiave composte da due o tre parole tendono a produrre risultati migliori.
- Raggruppa parole chiave simili in gruppi di annunci: prova a raggruppare le parole chiave per temi. I temi possono essere basati sui tuoi prodotti o servizi o su altre categorie. Ad esempio, se vendi anelli, potresti creare un gruppo di parole chiave per gli "anelli di fidanzamento" e un altro gruppo di parole chiave per le "fedi nuziali". Successivamente, potrai creare gruppi di annunci separati per questi gruppi di parole chiave creando annunci specifici per gli "anelli di fidanzamento" e annunci specifici per le "fedi nuziali".