Αν είστε πωλητής λιανικής που διαφημίζει προϊόντα με τύπους καμπάνιας συνδεδεμένους με το Google Merchant Center, η καρτέλα Προϊόντα μπορεί να σας βοηθήσει να έχετε μια ολοκληρωμένη εικόνα για την απόδοση των προϊόντων σας σε όλους τους τύπους καμπανιών και τα κανάλια του Google Ads, όπως Μέγιστη απόδοση, Απλές καμπάνιες Αγορών, Βίντεο, Εφαρμογές και Demand Gen.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να βλέπετε αναφορές και βασικές μετρήσεις για τα προϊόντα σας, καθώς και πώς να ερμηνεύετε τα δεδομένα σας.
Σημαντικό: Από τον Ιούνιο του 2026, το εύρος της αναφοράς προϊόντος επεκτείνεται. Στο παρελθόν, οι μετρήσεις απόδοσης προϊόντος, όπως το κόστος και οι μετατροπές, ήταν διαθέσιμες μόνο για προϊόντα τα οποία περιλαμβάνονταν σε διαφημίσεις Performance Max που προβάλλονταν σε δίκτυα αναζήτησης και σε απλές καμπάνιες Αγορών.
Πλέον, θα έχετε στη διάθεσή σας ένα ολοκληρωμένο σύνολο μετρήσεων για τα προϊόντα σας σε ορισμένες καμπάνιες που χρησιμοποιούν το Google Merchant Center. Αυτό περιλαμβάνει δεδομένα για όλα τα δίκτυα στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, καθώς και μετρήσεις για καμπάνιες βίντεο, εφαρμογών και Demand Gen.
Αυτό ενδέχεται να προκαλέσει μια εφάπαξ αύξηση σε μετρήσεις όπως οι εμφανίσεις, τα κλικ και άλλες, αποκλειστικά για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Σε αυτή τη σελίδα
- Οφέλη της αναφοράς προϊόντος
- Πριν ξεκινήσετε
- Κατανόηση των μετρήσεων προϊόντος
- Λεπτομερείς ορισμοί μετρήσεων και λογική απόδοσης
- Ερμηνεία των δεδομένων απόδοσης
- Οδηγός διαγνωστικού ελέγχου και αντιμετώπισης προβλημάτων
Οφέλη της αναφοράς προϊόντος
Η αναφορά προϊόντος παρέχει μια συγκεντρωτική εικόνα για την απόδοση των προϊόντων σας από το Google Merchant Center στις καμπάνιες σας Google Ads. Επειδή τα δεδομένα προϊόντος τροφοδοτούν πλέον τα δημιουργικά διαφημίσεων σε όλους τους τύπους καμπανιών και τα κανάλια, αυτή η αναφορά σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε μεμονωμένα στοιχεία, επωνυμίες και κατηγορίες, όπου κι αν προβάλλονται.
- Ενοποιημένα insight σε όλα τα δίκτυα: Δείτε την απόδοση των προϊόντων σας σε όλα τα κανάλια της Google, στην Αναζήτηση Google, στο YouTube, στο Discover και στο Gmail, σε μία ενοποιημένη αναφορά.
- Άμεση αντιμετώπιση προβλημάτων: Εντοπίστε προϊόντα που δεν προβάλλονται σε διαφημίσεις λόγω ζητημάτων καταλληλότητας, όπως απορρίψεις ροής δεδομένων ή μη διαθεσιμότητα.
- Βελτιστοποίηση βάσει αποθέματος: Εντοπίστε τυχόν επικαλύψεις προϊόντων (όταν το ίδιο στοιχείο εμφανίζεται σε πολλές καμπάνιες), για να ερμηνεύσετε τις διακυμάνσεις απόδοσης και να προσαρμόσετε ανάλογα τη δομή του λογαριασμού και τη στρατηγική υποβολής προσφορών.
- Ανάλυση σε επίπεδο δικτύου: Τμηματοποιήστε την απόδοση κατά δίκτυο, για να δείτε ποια κανάλια, για παράδειγμα, το YouTube έναντι της Αναζήτησης, αποφέρουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση ή τις περισσότερες μετατροπές για συγκεκριμένα προϊόντα.
- Insight κερδοφορίας: Ρυθμίστε και χρησιμοποιήστε τις Μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών για να προσδιορίσετε τα προϊόντα που αποφέρουν συναλλαγές με υψηλό περιθώριο κέρδους, επιτρέποντάς σας να ευθυγραμμίσετε τις δαπάνες σας με το πραγματικό κέρδος της επιχείρησής σας.
Πρακτικές εφαρμογές
Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να αξιοποιήσετε τα δεδομένα των αναφορών σας στην πράξη:
- Προσδιορίστε τα κορυφαία προϊόντα: Φιλτράρετε κατά μετατροπές και Απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για να βρείτε στοιχεία με καλή απόδοση σε όλα τα κανάλια και, στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι η προβολή αυτών των προϊόντων δεν περιορίζεται βάσει προϋπολογισμού.
- Ελέγξτε για επικάλυψη προϊόντων: Εντοπίστε περιπτώσεις όπου το ίδιο προϊόν εμφανίζεται σε πολλές καμπάνιες. Αν η απόδοση δεν είναι σταθερή, εξετάστε το ενδεχόμενο να συγκεντρώσετε αυτά τα προϊόντα σε μία μόνο καμπάνια, ώστε να ελαχιστοποιήσετε τον εσωτερικό ανταγωνισμό και να πετύχετε μεγαλύτερη πυκνότητα δεδομένων.
- Βελτιώστε τα χαρακτηριστικά ροής: Αν μια συγκεκριμένη επωνυμία ή κατηγορία προϊόντων έχει υπεραπόδοση ή αν συγκεκριμένα προϊόντα αποφέρουν υψηλό περιθώριο κέρδους ή υψηλή μέση αξία παραγγελίας (AOV), χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσετε πιο αναλυτικές προσαρμοσμένες ετικέτες στη ροή σας, ώστε να έχετε καλύτερο έλεγχο των προσφορών και του προϋπολογισμού.
- Διορθώστε κενά κατάστασης: Ελέγχετε τακτικά τη στήλη Κατάσταση. Αν η κατάσταση των προϊόντων σας με την κορυφαία απόδοση αλλάξει σε "Ακατάλληλα", μπορείτε να ελέγξετε τη στήλη προβλημάτων και να τα διορθώσετε αμέσως, ώστε να αποφύγετε τυχόν απώλεια εσόδων.
Πριν ξεκινήσετε
Η καρτέλα Προϊόντα είναι διαθέσιμη τόσο σε επίπεδο λογαριασμού όσο και σε επίπεδο καμπάνιας. Σε επίπεδο λογαριασμού, μπορείτε να προβάλλετε πληροφορίες προϊόντος μόνο για απλές καμπάνιες Αγορών και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Σε επίπεδο καμπάνιας, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε στατιστικά στοιχεία προϊόντων για καμπάνιες βίντεο, εφαρμογών και Demand Gen.
Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να δείτε την καρτέλα Προϊόντα.
- Μεταβείτε στο στοιχείο Προϊόντα, στο μενού Καμπάνιες
.
- Προαιρετικά: Αν θέλετε να δείτε insight σε επίπεδο καμπάνιας, επιλέξτε το φίλτρο Καμπάνιες και, στη συνέχεια, μια καμπάνια.
.Κατανόηση των μετρήσεων σε επίπεδο προϊόντος
Για να παρέχει μια σαφή εικόνα του τρόπου με τον οποίο το απόθεμά σας προσελκύει επισκεψιμότητα, το Google Ads κατηγοριοποιεί τις αλληλεπιδράσεις με βάση το είδος της δραστηριότητας ενός χρήστη στη διαφήμισή σας. Επειδή μία διαφήμιση μπορεί να περιλαμβάνει πολλά προϊόντα, χρησιμοποιούμε συγκεκριμένη λογική για την απόδοση ευσήμων σε όλο το απόθεμά σας.
Κλικ σε προϊόντα έναντι κλικ που δεν αφορούν προϊόντα
Πριν εξετάσουμε αναλυτικά τις μετρήσεις, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τη διαφορά μεταξύ των τρόπων με τους οποίους οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τα προϊόντα σας:
- Κλικ σε προϊόντα: Ένα άμεσο κλικ σε ένα συγκεκριμένο προϊόν που μεταφέρει τον χρήστη στη σελίδα προορισμού του συγκεκριμένου στοιχείου. Υποδηλώνει σαφή πρόθεση για ένα μεμονωμένο στοιχείο.
- Κλικ που δεν αφορούν προϊόντα: Κλικ σε άλλα στοιχεία διαφήμισης (τίτλοι, κουμπιά Επίσκεψη στον ιστότοπο ή κουμπιά παρότρυνσης για δράση). Υποδηλώνουν ότι η οπτική παρουσία του προϊόντος σας ώθησε τον χρήστη να αλληλεπιδράσει με την επωνυμία ή τον ιστότοπό σας, ακόμη και αν δεν έκανε κλικ σε κάποιο συγκεκριμένο στοιχείο.
Μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών (CwCD)
Παρόλο που η βασική αναφορά προϊόντος αποτελεί την αφετηρία σας, η ρύθμιση των Μετατροπών με δεδομένα καλαθιού αγορών σάς προσφέρει ένα βαθύτερο επίπεδο ορατότητας. Αυτό σας επιτρέπει να συγκρίνετε τα προϊόντα που διαφημίσατε με τα προϊόντα που αγόρασαν πραγματικά οι πελάτες, αποκαλύπτοντας μοτίβα συναφούς πώλησης και την πραγματική κερδοφορία σε επίπεδο στοιχείου.
Λεπτομερείς ορισμοί μετρήσεων και λογική απόδοσης
Οι ακόλουθες μετρήσεις είναι διαθέσιμες στη σελίδα Προϊόντα στο Google Ads. Επειδή μια διαφήμιση μπορεί να προβάλλει πολλά προϊόντα ταυτόχρονα, χρησιμοποιούμε συγκεκριμένη λογική για την απόδοση ευσήμων με δίκαιο τρόπο σε όλο το απόθεμά σας.
| Μέτρηση | Ορισμός και λογική απόδοσης |
| Εμφανίσεις |
Αυτή η μέτρηση καταμετράται κάθε φορά που εμφανίζεται ένα μεμονωμένο προϊόν σε μια διαφήμιση. Σε αντίθεση με μια τυπική εμφάνιση διαφήμισης, η οποία καταμετρά τη διαφήμιση στο σύνολό της, οι εμφανίσεις για προϊόντα παρακολουθούν την ορατότητα κάθε συγκεκριμένου στοιχείου. Παράδειγμα: Αν μια μεμονωμένη διαφήμιση προβάλλει 5 διαφορετικά προϊόντα, καθένα από αυτά τα στοιχεία θα αναφέρει 1 εμφάνιση, με αποτέλεσμα 5 συνολικές εμφανίσεις προϊόντων για τη συγκεκριμένη προβολή μεμονωμένης διαφήμισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Εμφανίσεις |
| Κλικ σε προϊόντα |
Αυτή η μέτρηση δείχνει τον αριθμό των φορών που ένας χρήστης έκανε κλικ απευθείας σε ένα συγκεκριμένο προϊόν στη διαφήμισή σας. Κάθε κλικ αποδίδεται στο μεμονωμένο προϊόν που επιλέχθηκε. Σημείωση: Αυτή η στήλη είχε παλαιότερα τον τίτλο Κλικ. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα Κλικ σε προϊόντα. |
| Κλικ που δεν αφορούν προϊόντα |
Αυτή η μέτρηση καταμετρά τον αριθμό των κλικ σε τμήματα της διαφήμισης που δεν παραπέμπουν σε ένα συγκεκριμένο προϊόν, όπως ο τίτλος της διαφήμισης ή το όνομα του καταστήματός σας. Κάθε φορά που γίνεται κλικ σε ένα γενικό στοιχείο διαφήμισης, καταγράφεται ένα κλικ που δεν αφορά προϊόντα για κάθε προϊόν που περιλαμβάνεται στη συγκεκριμένη διαφήμιση. Αυτό σας βοηθά να προσδιορίσετε ποια προϊόντα εμφανίζονταν στη διαφήμιση και πιθανώς συνέβαλαν στη συνολική αφοσίωση του χρήστη ή στην απόφασή του να αλληλεπιδράσει με τη διαφήμιση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα Κλικ που δεν αφορούν προϊόντα. |
| Αλληλεπιδράσεις |
Αυτή η μέτρηση καταμετρά τις κύριες ενέργειες που κάνουν οι χρήστες όταν αλληλεπιδρούν με τη διαφήμισή σας, είτε αυτές αφορούν προϊόντα είτε άλλα τμήματα της διαφήμισης. Επειδή κάθε μορφή διαφήμισης έχει διαφορετικό σκοπό, η συγκεκριμένη ενέργεια που καταμετράται ως αλληλεπίδραση διαφέρει, όπως κλικ και ολισθήσεις για διαφημίσεις με κείμενο ή διαφημίσεις Αγορών, προβολές για διαφημίσεις βίντεο ή κλήσεις για στοιχεία κλήσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Αλληλεπιδράσεις. |
| Ενέργειες αφοσίωσης |
Μια ενέργεια αφοσίωσης προκύπτει όταν ένας χρήστης αλληλεπιδρά με τη διαφήμισή σας με ουσιαστικό τρόπο πέρα από ένα τυπικό κλικ, όπως όταν παρακολουθεί ένα βίντεο για τουλάχιστον 10 δευτερόλεπτα ή αναπτύσσει μια διαφήμιση Gmail. Επειδή η ενέργεια αφοσίωσης υποδηλώνει ενδιαφέρον για τη διαφήμιση στο σύνολό της, καταγράφεται για κάθε προϊόν που περιλαμβάνεται στη διαφήμιση, όταν εμφανίζεται. Η παρακολούθηση αυτών των αλληλεπιδράσεων σάς βοηθά να κατανοήσετε πόσο αποτελεσματικά το περιεχόμενό σας κεντρίζει την προσοχή του κοινού και ενισχύει το ενδιαφέρον για την επωνυμία σας. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές αφοσίωσης. |
| Προβολές TrueView |
Μια προβολή TrueView (παλαιότερα ονομαζόταν προβολές) καταγράφεται όταν ένας χρήστης επιλέγει να παρακολουθήσει ή να αλληλεπιδράσει με τη διαφήμιση βίντεο αντί να την παραβλέψει. Πρόκειται για μια αλληλεπίδραση υψηλής αξίας, η οποία υποδηλώνει έντονο ενδιαφέρον για την επωνυμία ή τα προϊόντα σας. Επειδή μια προβολή TrueView υποδηλώνει ενδιαφέρον για τη διαφήμιση στο σύνολό της, καταμετράται για κάθε προϊόν που περιλαμβάνεται στη διαφήμιση κατά τη στιγμή της εμφάνισής της. Μια προβολή TrueView καταμετράται αν κάποιος παρακολουθήσει τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα μιας διαφήμισης σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης ή 10 δευτερόλεπτα μιας διαφήμισης in feed ή Shorts. Επίσης, καταμετράται αν κάποιος παρακολουθήσει ολόκληρο το βίντεο ή κάνει οποιοδήποτε κλικ. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις μετρήσεις διαφημίσεων και προβολών YouTube. |
| Κόστος |
Το κόστος είναι το συνολικό ποσό της διαφημιστικής δαπάνης για όλες τις αλληλεπιδράσεις με δυνατότητα χρέωσης που συνδέονται με ένα προϊόν κατά τη διάρκεια μιας συγκεκριμένης χρονικής περιόδου. Σε αυτό περιλαμβάνονται τα Κλικ σε προϊόντα, τα Κλικ που δεν αφορούν προϊόντα και άλλες ενέργειες αφοσίωσης, όπως οι Αλληλεπιδράσεις, οι Προβολές βίντεο TrueView ή οι Εμφανίσεις, ανάλογα με το μοντέλο υποβολής προσφορών της καμπάνιας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο διαχείρισης των δαπανών σας στο Google Ads. |
| Μετατροπές |
Οι μετατροπές δείχνουν τον αριθμό των πολύτιμων ενεργειών που πραγματοποίησαν οι πελάτες σας μετά την αλληλεπίδραση με τις διαφημίσεις σας, όπως μετά από ένα κλικ σε προϊόν, κλικ που δεν αφορούν προϊόντα ή μια προβολή TrueView. Σε αυτή τη στήλη καταμετρώνται τα συγκεκριμένα αποτελέσματα που έχετε ορίσει ως σημαντικά για τους επιχειρηματικούς σας στόχους, όπως οι ολοκληρωμένες αγορές, οι εγγραφές ή οι δυνητικοί πελάτες. Η ρύθμιση "Συμπερίληψη στις Μετατροπές" για κάθε ενέργεια μετατροπής καθορίζει αν οι μετατροπές της συγκεκριμένης ενέργειας θα περιλαμβάνονται εδώ. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Μετατροπές |
Ερμηνεία των δεδομένων απόδοσης για την επίτευξη ανάπτυξης
Χρησιμοποιήστε τις παρακάτω στρατηγικές, για να αναλύσετε τις μετρήσεις σας και να εντοπίσετε ευκαιρίες βελτιστοποίησης.
Προτεραιοποίηση του αποθέματος με την κορυφαία απόδοση
Στην καρτέλα Προϊόντα, ταξινομήστε το απόθεμά σας κατά Αξία μετατροπής.
Αξιολόγηση αποτελεσματικότητας καναλιού
Χρησιμοποιήστε το φίλτρο Δίκτυο (με συνεργάτες αναζήτησης), για να δείτε τις Μετατροπές και το Κόστος σε επίπεδο καναλιού για συγκεκριμένα προϊόντα.
Ανάλυση της πλήρους διοχέτευσης πωλήσεων (Προϊόντα που διαφημίστηκαν έναντι προϊόντων που πωλήθηκαν)
Ενώ η καρτέλα Προϊόντα εμφανίζει ποια προϊόντα προβλήθηκαν σε διαφημίσεις, η αναφορά Μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών εμφανίζει ακριβώς τι πουλήθηκε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή την αναφορά, για να κατανοήσετε λεπτομερή μοτίβα συναφούς πώλησης.
- Μεταβείτε στο στοιχείο Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών, στο μενού Καμπάνιες
- Στην ενότητα Συλλογή προτύπων, μεταβείτε στην ενότητα Σύνοψη απόδοσης.
- Επιλέξτε την αναφορά Στοιχεία καλαθιού με συναφείς πωλήσεις.
- Σημείωση: Η αναφορά σάς δείχνει ποια προϊόντα διαφημίστηκαν και ποια προϊόντα αγόρασε τελικά ένας πελάτης. Επίσης, απαντά στην ερώτηση: "Όταν ένας πελάτης επέλεξε μια διαφήμιση για το Προϊόν Α, ποια άλλα συγκεκριμένα προϊόντα, όπως το Προϊόν Β ή Γ, αγόρασε στη συνέχεια;"
Οδηγός διαγνωστικού ελέγχου και αντιμετώπισης προβλημάτων
| Αν παρατηρήσετε | Υποδηλώνει | Προτεινόμενη ενέργεια |
|---|---|---|
| Υψηλά κλικ σε προϊόντα/Χαμηλές μετατροπές | Τα προϊόντα σας προσελκύουν με επιτυχία αγοραστές, αλλά ενδέχεται να υπάρχει τριβή στη σελίδα προορισμού. |
|
| Χαμηλές εμφανίσεις σε προϊόντα με υψηλό περιθώριο κέρδους | Τα πιο κερδοφόρα στοιχεία σας δεν εξασφαλίζουν αρκετό "χώρο στο ράφι" στη δημοπρασία. |
|
| Ισχυρή απόδοση YouTube/βίντεο | Τα προϊόντα σας είναι αποτελεσματικά στην ενίσχυση της αφοσίωσης και της ανακάλυψης στο ανώτερο επίπεδο διοχέτευσης. |
|
Αντιμετώπιση προβλημάτων αναντιστοιχίας μεταξύ των συνόλων στην αναφορά προϊόντος και στην αναφορά καμπάνιας
Όταν προβάλλετε τις αναφορές σας στη σελίδα Προϊόντα, μπορεί να παρατηρήσετε ότι τα σύνολα για ορισμένες μετρήσεις δεν αντιστοιχούν στα σύνολα που εμφανίζονται στις αναφορές σε επίπεδο καμπάνιας. Αυτή είναι η αναμενόμενη συμπεριφορά και έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να σας παρέχει τα ακριβέστερα insight τόσο σε επίπεδο προϊόντος όσο και σε επίπεδο καμπάνιας.
- Κόστος και μετατροπές: Το συνολικό κόστος και οι μετατροπές στην αναφορά σε επίπεδο προϊόντος αντιπροσωπεύουν ένα συγκεκριμένο τμήμα της συνολικής απόδοσης της καμπάνιας σας. Πρόκειται μόνο για το μερίδιο που αποδίδεται σε διαφημίσεις οι οποίες προέβαλαν προϊόντα από τη ροή σας στο Merchant Center.
- Εμφανίσεις, ενέργειες αφοσίωσης και προβολές TrueView: Τα σύνολα για αυτές τις μετρήσεις αλληλεπίδρασης στην αναφορά προϊόντος μπορεί να είναι υψηλότερα από ό,τι στις αναφορές καμπάνιας. Αυτό συμβαίνει επειδή οι συγκεκριμένες μετρήσεις καταμετρώνται για κάθε μεμονωμένο προϊόν που περιλαμβάνεται σε μια διαφήμιση. Για παράδειγμα, μία εμφάνιση διαφήμισης που περιλαμβάνει 5 προϊόντα θα έχει ως αποτέλεσμα 5 εμφανίσεις σε επίπεδο προϊόντος.
