검색 광고의 차량 피드에 대한 정보

검색 광고의 차량 피드를 사용하면 Google 판매자 센터 차량 피드의 인벤토리로 기존 검색 광고를 보완할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 광고 내에서 직접 자동차 제조업체, 모델, 가격, 이미지와 같은 차량 혜택으로 텍스트 광고를 보강할 수 있습니다.

이 도움말에서는 검색 광고에서 차량 피드의 작동 방식, 이점, 관리 방법을 설명합니다.

참고: 검색 광고의 차량 피드는 미국 내 광고주만 사용할 수 있습니다.

이 페이지의 내용

이점

차량 피드가 포함된 Google 판매자 센터 계정을 Google Ads 계정에 연결하면 검색 캠페인에서 차량 혜택을 표시할 수 있습니다.

매칭: Google 시스템에서는 사용자의 검색어, 광고의 관련성, 기타 요인을 기반으로 피드에서 관련 차량을 동적으로 선택하여 표시합니다.
표시: 차량 혜택은 광고 제목, 내용 입력란, 사이트 링크와 같은 표준 텍스트 광고 구성요소 아래 또는 옆에 목록이나 캐러셀로 표시될 수 있습니다.
사용자 상호작용: 사용자가 특정 차량 이미지나 링크를 클릭하면 웹사이트의 차량 세부정보 페이지(VDP)로 바로 연결됩니다. 광고 제목을 클릭하면 텍스트 광고에 정의된 방문 페이지로 이동합니다.

검색 광고에서 차량 피드를 사용하려면 다음 사항을 확인해야 합니다.

차량 혜택 클릭은 클릭당비용 (CPC) 기준으로 비용이 청구됩니다. 차량 혜택 클릭 비용은 광고 제목 클릭 비용과 동일합니다. 이러한 혜택을 이용하면 상호작용 기회가 증가하지만, 광고 노출당 2회의 클릭 까지만 비용이 청구됩니다.

계정이 요구사항을 충족하면 검색 캠페인에서 이러한 혜택을 자동으로 표시할 수 있습니다. 특정 캠페인에서 차량 피드를 표시하지 않도록 선택 해제하려면 아래 단계를 따르세요.

'클릭 유형' 분류 기준을 사용하여 검색 캠페인 내에서 차량 피드의 실적을 추적할 수 있습니다.

차량 피드와 달리 차량 광고는 시각적 요소가 우선인 형식으로, 검색 결과 페이지의 독립형 캐러셀 게재위치에 표시되며 실적 최대화 캠페인 및 일반 쇼핑 캠페인을 통해 관리됩니다. 검색 광고의 차량 피드는 검색 캠페인의 표준 텍스트 광고에 연결된 확장 소재로, 인벤토리 데이터를 사용하여 텍스트 광고를 개선합니다.
광고에 표시할 특정 차량을 선택할 수는 없습니다. Google 시스템은 사용자의 의도, 기기, 광고 게재순위, 관련성 및 기타 요인을 기반으로 피드에서 가장 관련성 높은 차량을 자동으로 선택합니다. 최고의 인벤토리를 표시하려면 피드가 최신 상태여야 합니다.
차량 혜택은 사이트링크, 콜아웃, 위치 확장 소재와 같은 다른 확장 소재와 함께 표시할 수 있습니다. 시스템은 각 입찰에서 최상의 실적을 달성할 수 있도록 표시되는 확장 소재의 조합을 최적화합니다.
형식을 표시할 수 있지만 모든 검색에 차량 상품이 표시되는 것은 아닙니다. 광고 순위, 사용자의 기기, 검색어의 구체성, 피드 데이터의 품질과 같은 요인이 차량 혜택의 표시 여부에 영향을 미칩니다.

어떻게 하면 개선할 수 있을까요?