QR-коды для подключенных телевизоров

QR-коды для подключенных телевизоров теперь доступны в кампаниях для создания спроса и с максимальной эффективностью. Эта функция позволяет зрителям сканировать код и взаимодействовать с вашими товарами, упрощая путь до совершения покупки. Этот формат помогает привлекать трафик, увеличивать количество конверсий и превращать просмотр видео в возможность совершить покупку. Используйте эту функцию в своих кампаниях, чтобы повысить их эффективность и рентабельность инвестиций в рекламу.

Содержание

• Как выглядят QR-коды
• Доступность и реализация
• Преимущества
• Часто задаваемые вопросы

---

Как выглядят QR-коды

QR-коды выглядят по-разному в зависимости от типа кампании и формата объявления:

• Кампании с резервированием и YouTube Select (объявления In-Stream без возможности пропуска): через пять секунд после начала показа креатива появится QR-код, текст призыва к действию и кнопка "Отправить на телефон" (для пользователей, вошедших в аккаунт).
  • Примечание. Логотип канала YouTube автоматически появится в центре QR-кода. Чтобы показывать общий QR-код без логотипа, нужно установить для исходного видео доступ по ссылке.
• Кампании для создания спроса и с максимальной эффективностью (объявления In-Stream с возможностью пропуска): QR-код начнет отображаться в объявлении в тот момент, когда объявление можно будет пропустить. Вы также увидите четкий призыв к действию и кнопку "Отправить на телефон".
• Кампании для создания спроса и с максимальной эффективностью (YouTube Shorts): объявления показываются между обычными видео Shorts. QR-код появляется на экране, чтобы перенаправлять пользователей на сайт. Такие объявления можно пропускать, просто листая ленту вверх или вниз.
  • Примечание. Фиды товаров пока не поддерживаются для QR-кодов в YouTube Shorts.

---

Доступность и реализация

QR-коды доступны только для подключенных телевизоров и не поддерживаются в инвентаре YouTube TV и Google TV.

Чтобы показывать и использовать QR-коды, добавьте подключенные телевизоры в настройках таргетинга на устройства. Система автоматически создает и добавляет QR-коды в кампании для создания спроса и с максимальной эффективностью, предназначенные для подключенных телевизоров. Подробнее о таргетинге на устройства…

В кампаниях для создания спроса и с максимальной эффективностью QR-коды можно покупать в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360. Мы рекомендуем использовать таргетинг на подборки YouTube Select для покупок с предварительным резервированием, но это необязательно.

Как создать видеокампанию с QR-кодом для YouTube Select (только для зарезервированных мест размещения медиаконтента)

Не встраивайте QR-коды непосредственно в видеофайлы. Это может привести к неудобству пользователей при просмотре контента на мобильных устройствах и компьютерах. Вместо этого используйте QR-коды, сгенерированные системой. Они оптимизированы для показа объявлений исключительно на телевизоре.

1. В меню Кампании выберите Кампании.
2. Нажмите на значок плюса и выберите + Новая кампания.
3. Создайте видеокампанию, следуя этим инструкциям.
   1. Выберите существующее видеообъявление или загрузите новое.
   2. Выберите допустимый формат объявления: In-Stream с возможностью пропуска или In-Stream без возможности пропуска.
   3. Укажите конечный URL (целевой страницы) и отображаемый URL.
   4. Установите флажки "Призыв к действию" и "Показывать конечный URL в виде QR-кода на экранах телевизоров".
   5. Укажите остальные сведения (заголовок) и создайте кампанию.

Как связать фиды товаров и QR-коды

Чтобы показывать фиды товаров вместе с QR-кодом в кампаниях для создания спроса и с максимальной эффективностью:

1. Свяжите аккаунт Google Merchant Center (GMC) с аккаунтом Google Рекламы или Дисплея и Видео 360.
2. Подключите фид GMC к кампаниям для создания спроса и с максимальной эффективностью.
3. Не отключайте подключенные телевизоры в кампаниях для создания спроса.

---

Преимущества

• Отслеживание результатов. QR-коды позволяют получать прямой отклик и увеличивать количество конверсий.
• Охват покупателей на ТВ. Привлекайте внимание зрителей, когда они смотрят контент на подключенных телевизорах.
• Интерактивность. Сделайте рекламу более привлекательной и стимулирующей к действию.

---

Часто задаваемые вопросы

Можно ли изменить положение QR-кода или время его появления?

Нет, эти параметры фиксированы, чтобы обеспечить удобство просмотра.

Повлияет ли использование QR-кода на эффективность креатива?

На большом экране телевизора ваш креатив будет хорошо виден, а призывы к действию будут легко читаться.

Можно ли использовать QR-коды в 30-секундных объявлениях без возможности пропуска?

Да, в кампаниях, которые поддерживают форматы объявлений без возможности пропуска, таких как YouTube Select и кампании с резервированием. В кампаниях для создания спроса и с максимальной эффективностью нельзя использовать объявления без возможности пропуска.

В каких случаях QR-коды не показываются?

Не все телевизоры поддерживают изменение размера проигрывателя, позволяющее показывать QR-коды рядом с видео. QR-коды показываются только на телевизорах, которые поддерживают изменение размера.

Будут ли товарные объявления и QR-коды доступны для всех показов?

На более старых моделях телевизоров нет QR-кодов и функции "Покупки на ТВ". Кроме того, функция "Покупки на ТВ" доступна только при наличии достаточного количества изображений товара в высоком разрешении.

Как работает доступность покупок на подключенных телевизорах?

Функция покупок и панель взаимодействия будут доступны в кампаниях для создания спроса и с максимальной эффективностью в Google Рекламе и DV360.

---

Статьи по теме

• Форматы видеорекламы
• Как создать видеокампанию