Google Ads, kampanyalarınızı geçersiz trafiğe ve Google'ın AdSense program politikalarını ihlal eden yerleşimlerde yayınlanmaya karşı korumak için gelişmiş otomatik savunma sistemleri kullanır. Bu savunma sistemlerinin çoğu, reklamveren kampanyalarını korumak ve ilişkili trafik için faturalandırılmalarını önlemek amacıyla anlık olarak uygulanır. Ancak bazı etkinlikler, fatura düzenlendikten sonra belirlenir. Uygun ve mümkün olduğu durumlarda, ilişkili reklamveren harcamaları için geçersiz etkinlik kredileri verilir.
Geçersiz etkinlik kredileri, faturalandırma ve işlem geçmişinizde satır öğesi düzenlemeleri olarak da raporlanırken Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporu bu kredileri kampanyaya ve ağa göre ayırır. Raporda, kredilerle ilişkili tıklama ve etkileşim sayısına da yer verilir. Böylece bu etkinliğin kampanya performansınızı nasıl etkilediğini takip edebilirsiniz. Bu raporlar, krediler uygulandıktan sonraki "net" performansınızın net bir görünümünü sunarak daha doğru optimizasyon yapmayı sağlar ve Google'ın koruma önlemleri hakkında daha fazla şeffaflık sunar.
Bu sayfada
- Avantajlar
- Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporu'nun işleyiş şekli
- Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporunuza erişme
- Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporu ile ilgili dikkat edilmesi gereken noktalar
Avantajlar
Geçersiz etkinlik kredileriyle ilgili ek veriler, bütçenizi daha etkili bir şekilde yönetmenize ve gerçek performansınızı değerlendirmenize yardımcı olur.
- Faturalandırma döneminden sonra performansı görüntüleme: Faturalandırma dönemi boyunca uygulanan tüm geçersiz trafik ve geçersiz etkinlik kredileri düşüldükten sonra düzenlenmiş maliyetiniz, düzenlenmiş tıklamalarınız, düzenlenmiş etkileşimleriniz ve daha fazlası hakkında kesin bir görünüm elde edin.
- Manuel mutabakatı azaltma: Performansı net bir şekilde öğrenmek için kredilerin belirli kampanyalarla mutabakatını manuel olarak yapma ihtiyacınız gerekmez.
- Daha fazla şeffaflık: Google'ın devam eden geçersiz etkinlik korumalarının, belirli kampanya harcamalarınızı nasıl doğrudan koruduğunu tam olarak anlayın.
Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporu'nun işleyiş şekli
Geçersiz etkinlik, geçersiz trafiğin yanı sıra Google'ın AdSense program politikalarından birini ihlal eden envanterde olduğu belirlenen reklam etkileşimlerini de içerir. Geçersiz trafik, kasıtlı olarak oluşturulan sahte trafik ve yanlışlıkla yapılan veya yinelenen tıklamalar dahil olmak üzere, gerçek kullanıcıların ilgi duymasından kaynaklanmayan reklam tıklamaları ve etkileşimleri ifade eder.
Google, reklamverenleri geçersiz etkinliklere ve geçersiz trafiğe karşı korumak için karmaşık ve katmanlı bir yaklaşımdan yararlanır. Bu korumaların çoğu, reklamveren kampanyalarını korumak ve ilişkili trafik için faturalandırılmalarını önlemek amacıyla anlık olarak uygulanır. Bununla birlikte, faturalandırma dönemi sona erdikten sonra reklam etkileşimlerini değerlendirmeye devam ederiz. Fatura oluşturulduktan sonra geçersiz etkinlik tespit edilirse uygun ve mümkün olduğu durumlarda, ilişkili reklamveren harcaması için kredi verilir.
Geçersiz etkinlik kredileri, reklamverenlerin faturalandırma ve işlem geçmişinde ve sonraki faturalarda da raporlanır. Ancak bu yeni rapor, reklamverenlerin bu kredilerin hangi kampanyalar ve envanterlerle ilişkili olduğunu ve geçersiz trafikle ilgili mevcut raporlamanın yanı sıra temel performans metriklerini nasıl etkilediğini anlamasına yardımcı olur. Bu yeni rapor, şunları izlemenize yardımcı olur:
- Faturanız kesinleştirilmeden önce geçersiz etkinlik tespit edilip filtrelenir.
- Faturanız kesinleştikten sonra geçersiz etkinlik tespit edilir ve bu etkinlik için kredi alırsınız.
Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporunuza erişme
Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporu'nu Google Ads hesabınızdaki rapor düzenleyicide bulabilirsiniz. Bu rapora erişmek için şu adımları izleyin:
- Kampanyalar
menüsünde Rapor Düzenleyici'ye gidin.
- "Şablon galerisi" bölümünde Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporu: Arama Ağı ve Maksimum Performans'ı seçin.
- Rapor, standart kampanya performansı metrikleri, yeni "kredi verilen tıklamalar", "kredi verilen etkileşimler" ve "kredi verilen tutar" sütunlarıyla doldurulur. Kullanıcılar, uygun gördükleri ek performans metriklerini (kredi verilen tıklamaların, kredi verilen etkileşimlerin ve maliyetin çıkarıldığı "düzenlenmiş" metrikler dahil) sürükleyip bırakabilir.
- Raporunuzu kaydetmek için Kaydet veya Farklı kaydet'i seçin. "Farklı kaydet" seçeneği, yeni bir adla raporunuzun bir kopyasını oluşturmanıza olanak tanır.
menüsünde Geçersiz Etkinlik Raporu için yeni metrikler
Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporu'nda aşağıdaki metrikler sağlanır. Bu sütunlar rapora varsayılan olarak eklenir. Gerekirse metrik ekleyebilir veya mevcut metrikleri kaldırabilirsiniz.
- Kredi verilen tıklama sayısı: Fatura dönemi sona erdikten sonra geçersiz etkinlik kredisi aldığınız tıklamaların sayısıdır.
- Kredi verilen etkileşim sayısı: Fatura dönemi sona erdikten sonra geçersiz etkinlik kredisi aldığınız etkileşimlerin sayısıdır.
- Kredi verilen tutar: Fatura dönemi sona erdikten sonra tespit edilen geçersiz etkinlik nedeniyle size geri ödenen tutardır. Yalnızca geçerli tıklamalar ve etkileşimler için ödeme yaparsınız.
- Düzenlenmiş maliyet: Faturalandırılan kampanya maliyetinizden geçersiz etkinlik kredisinin çıkarılmasıyla elde edilen tutardır.
- Düzenlenmiş tıklama sayısı: Tıklama sayısından kredi verilen tıklamalar çıkarılarak elde edilen sayıdır.
- Düzenlenmiş etkileşim sayısı: Toplam etkileşim sayısından kredi verilen etkileşimlerin çıkarılmasıyla elde edilen sayıdır.
- Düzenlenmiş TO: Düzenlenmiş tıklama oranı, reklamınızın aldığı ayarlanmış tıklama sayısının reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Faturalandırma dönemi sona erdikten sonra geçersiz tıklamalar tespit edildiyse bu değer, başlangıçta bildirilen TO'nuzdan daha düşük olabilir.
- Düzeltilmiş Ortalama TBM: Reklamınız için ödediğiniz toplam tutarın düzeltilmiş tıklama sayınıza bölünmesiyle elde edilen değerdir. Fatura dönemi sona erdikten sonra geçersiz tıklamalar tespit edilirse bu değer, başlangıçta bildirilen ortalama TBM'nizden yüksek olabilir.
- Düzenlenmiş Dönüşüm Oranı: Düzeltilmiş dönüşüm oranı, düzeltilmiş etkileşimlerinize göre bir reklamın hangi sıklıkla dönüşüm getirdiğini gösterir. Bu oranda, kampanya performansınızın nasıl olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olmak amacıyla geçersiz tıklamalar ve etkileşimler hariç tutulur.
- Düzenlenmiş maliyet/dönüşüm: Düzenlenmiş dönüşüm başına maliyet, düzeltilmiş maliyetinize ve dönüşümlerinize göre bir dönüşümün ortalama maliyetini gösterir. Bu hesaplamada, kampanya performansınızın nasıl olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olmak amacıyla, fatura dönemi sona erdikten sonra tespit edilen geçersiz etkinliklere ait maliyetler hariç tutulur.
Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporu ile ilgili dikkat edilmesi gereken noktalar
- Ay sonu işleme tarihleri ve son tarihler: Bazı tıklamalar veya etkileşimler, faturalandırma dönemi kapanmadan hemen önce gerçekleşebilir ancak hemen ardından geçersiz etkinlik olarak tanımlanır. Bu tür durumlarda, orijinal tıklama gerçekleştiği aya, ilgili kredi ise sonraki aya atanır. Bu durum, etkileşimin raporlanması ile kredinin verilmesi arasında küçük bir zamanlama uyuşmazlığına neden olabilir.
- Yuvarlama düzenlemeleri: Aylık kredi toplamlarının yuvarlanması nedeniyle zaman zaman küçük farklılıklar oluşabilir. Bu farklılıklar genellikle minimum faturalandırılabilir birim düzeyindedir ve genel raporlama doğruluğunu ya da verilen toplam kredi tutarını önemli ölçüde etkilemez.
İnceleme isteğinde bulunma
Geçersiz tıklamalar, düşük kaliteli form gönderimleri, konum hedefleme kapsamının dışındaki tıklamalar veya kısa süreli ani maliyet artışlarıyla ilgili sorun yaşıyorsanız Tıklama Kalitesi Formu'nu kullanarak inceleme isteği gönderebilirsiniz.
