Checkliste zur Implementierung von erweiterten Conversions für Leads

Anhand dieser Checkliste können Sie prüfen, ob alle erforderlichen Schritte für eine erfolgreiche Implementierung erweiterter Conversions für Leads korrekt ausgeführt wurden.

Wichtig: Erweiterte Conversions für das Web und erweiterte Conversions für Leads werden bald in einer einzigen ein-/ausschaltbaren Einstellung kombiniert. Ab April 2026 akzeptiert Google Ads gleichzeitig von Nutzer*innen bereitgestellte Daten aus Website-Tags, Data Manager und API-Verbindungen. Dadurch wird es nicht mehr nötig sein, zwischen verschiedenen Implementierungsmethoden auszuwählen. Vorhandene Nutzer*innen werden automatisch zur neuen einheitlichen Einstellung migriert. Weitere Informationen

Themen in diesem Hilfeartikel

• Voraussetzungen und Google Ads-Einrichtung
• Erhebung von Websitedaten und Tagging der Website
• Datenvorbereitung und ‑Hashing
• Datenimport
• Verifizierung und Kontrolle
• Smart Bidding im Hinblick auf Ihre neuen Conversion-Aktionen optimieren
• Team und Support

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Voraussetzungen und Google Ads-Einrichtung

• Nutzungsbedingungen für Kundendaten: Haben Sie die Nutzungsbedingungen für Kundendaten in Ihrem Google Ads-Konto akzeptiert? Falls nicht, führen Sie die folgenden Schritte aus:
  1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben .
  2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
  3. Klicken Sie auf Einstellungen.
  4. Setzen Sie im Bereich „Erweiterte Conversions für Leads“ ein Häkchen bei „Erweiterte Conversions für Leads aktivieren“.
• Automatisches Tagging aktiviert: Ist das automatische Tagging in Ihrem Google Ads-Konto aktiviert?
• Eindeutige Conversion-Aktionen: Haben Sie für jedes Offline-Conversion-Ereignis, das Sie erfassen möchten, eine einzelne Conversion-Aktion erstellt, z. B. „Qualifizierter Lead“ oder „Lead mit Conversion“?
• Conversion-Quelle: Haben Sie „Aus Klicks importieren“ als Conversion-Quelle für diese Aktionen ausgewählt?
• Einstellung „Primär“/„Sekundär“: Ist die neue Conversion-Aktion für erweiterte Conversions für Leads als sekundär gekennzeichnet? Das wird für die ersten zwei bis drei Wochen empfohlen.
• Attributionstyp bestätigen: Falls Sie ein Upgrade von „Import von Offline-Conversions“ vorgenommen haben, verwenden Sie dann „Externe Attribution“ oder eine Google Ads-Attributionsmethode?

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Erhebung von Websitedaten und Tagging der Website

Mit Google Tag Manager oder dem Google-Tag werden personenidentifizierbare Informationen auf Ihrer Website erhoben und im Browser gehasht, bevor sie an die Server von Google gesendet werden. Das ist ein wichtiges Element beim Abgleichen von Media- und Conversion-Daten.

• Tagging-Methode: Ist ein websiteweites Google-Tag (gtag.js), Google Tag Manager oder Google-Tag-Gateway auf allen Seiten implementiert, auf denen Lead-Formulare vorhanden sind?
• (Empfohlen) Google-Tag-Gateway: Haben Sie das Tagging auf das Google-Tag-Gateway umgestellt?
• Von Nutzern bereitgestellte Daten aktiviert: Ist in den Tag-Einstellungen die Erhebung der von Nutzern bereitgestellten Daten aktiviert?
• Erhebung personenidentifizierbarer Informationen: Erheben Sie E-Mail-Adressen und/oder Telefonnummern über Ihre Lead-Formulare?
• Tag-Konfiguration
  • Falls Sie Google Tag Manager verwenden: Wird der Tag-Typ „Google Ads-Ereignis-Tag für von Nutzern bereitgestellte Daten“ verwendet und sind die Variablen richtig konfiguriert, um Nutzerdaten zu erfassen? ODER
  • Wenn Sie das Google-Tag verwenden: Ist das Google-Tag so konfiguriert, dass von Nutzern bereitgestellte Daten berücksichtigt werden (entweder durch automatische Erfassung oder durch eine manuelle Methode wie CSS-Selektoren oder JavaScript)?
• (Optional und unüblich) iFrame-Formulare: Falls sich Lead-Formulare in einem iFrame befinden – können Sie den iFrame ändern oder mit einer Methode wie postMessage() die personenidentifizierbaren Informationen zur Erfassung an die übergeordnete Seite übergeben?

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Datenvorbereitung und ‑Hashing

• Hashing-Algorithmus: Werden alle personenidentifizierbaren Informationen mit dem SHA-256-Algorithmus gehasht, bevor sie an Google gesendet werden?
• Normalisierung der E-Mail-Adressen: Wurden die E‑Mail-Adressen vor dem Hashen korrekt normalisiert?
  • In Kleinbuchstaben umgewandelt?
  • Voran- oder nachgestellte Leerzeichen entfernt?
  • Bei gmail.com- und googlemail.com-Adressen Punkte (.) vor dem @-Zeichen entfernt?
• Normalisierung von Telefonnummern: Wurden Telefonnummern vor dem Hashen gemäß dem E.164-Standard formatiert? Beispiel: [phone].
• Nicht gehashte Felder: Senden Sie auch geografische Felder wie Land, Bundesland, Stadt und Postleitzahl im Klartext und nicht gehasht?

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Datenimport

• Importmethode: Welche Methode verwenden Sie zum Hochladen von Conversions?
  • Data Manager (empfohlen)
  • Direkte CRM-Verbindung wie HubSpot
  • Google Ads API
• Uploadhäufigkeit: Werden Conversions täglich hochgeladen? Für eine optimale Leistung wird der tägliche Upload empfohlen.
• Kein Daten-Backfill: Laden Sie keine Conversions mit dem Wert 0 hoch – es sei denn, Sie verwenden Conversion-Anpassungen.
• Alle Conversion-Daten hochladen: Laden Sie alle Conversion-Daten für das angegebene Ereignis hoch – einschließlich derjenigen, die nicht Google Ads zugeordnet sind? Das ist erforderlich, damit erweiterte Conversions für Leads richtig funktionieren.
• Einbeziehung von Abgleichsschlüsseln: Welche Abgleichsschlüssel senden Sie?
  • gClid (Google Click ID): erforderlich
  • Personenidentifizierbare Informationen: erforderlich
  • Sitzungsattribute: dringend empfohlen
  • IP-Adresse: dringend empfohlen
  • BRAIDs (Beaconed Radar IDs): dringend empfohlen
• Einbeziehung der GCLID: Ist die GCLID – wenn verfügbar – in der Upload-Datei enthalten? (Dringend empfohlen, um höhere Abgleichsraten zu erzielen.)
• Conversion-Zeitpunkt: Ist das Feld conversion_time korrekt und so formatiert, dass es den tatsächlichen Zeitpunkt des Offline-Ereignisses wiedergibt?
• Name der Conversion-Aktion: Ist für jedes Ereignis im Upload der richtige Ressourcenname oder die richtige Ressourcen-ID für conversion_action angegeben?
• Bestell- oder Transaktions-ID: Falls Sie die API oder die serverseitige Google Tag Manager-Implementierung verwenden – geben Sie dann eine order_id oder transaction_id an, um Duplikate zu vermeiden?

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Verifizierung und Kontrolle

• Tests zum Auslösen von Tags: Haben Sie Testübermittlungen für Ihre Formulare durchgeführt und mit Tools wie Google Tag Assistant oder Chrome-Entwickler geprüft, ob das Tag richtig ausgelöst wird und gehashte Daten übergibt?
• Diagnosebericht zu erweiterten Conversions für Leads: Haben Sie sich den Diagnosebericht zu erweiterten Conversions für Leads in Google Ads angesehen? Wenn nicht, führen Sie die folgenden Schritte aus:
  1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben .
  2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
  3. Klicken Sie auf Zusammenfassung.
  4. Klicken Sie oben auf der Seite auf den Tab Diagnose.
  5. Klicken Sie auf Diagnose einblenden, um weitere Informationen zu den Problemen zu erhalten, die sich auf die Einrichtung und die Messwerte für erweiterte Conversions auswirken.
• Kampagnenberichte: Werden importierte Conversions in Kampagnenberichten richtig angezeigt, wenn Sie mit der Spalte „Alle Conv. (nach Conv.-Zeit)“ nach der neuen Conversion-Aktion segmentieren?

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Smart Bidding im Hinblick auf Ihre neuen Conversion-Aktionen optimieren

Sobald Sie erfolgreich überprüft haben, ob Conversions wie erwartet erfasst werden, können Sie sie für die Optimierung in Ihren Smart Bidding-Strategien verwenden. Beachten Sie die folgenden Anleitungen zum Ändern von Conversion-Zielvorhaben, die für die Gebotsoptimierung verwendet werden.

• Gebotsstrategie beibehalten und die für Gebote verwendeten Conversion-Zielvorhaben ändern
  • Falls in Kampagnen der Ziel-CPA verwendet wird, folgen Sie dieser Anleitung.
  • Falls in Kampagnen Standardzielvorhaben auf Kontoebene für die Gebotsoptimierung verwendet werden, folgen Sie dieser Anleitung.
  • Falls in Kampagnen Zielvorhaben auf Kampagnenebene für die Gebotsoptimierung verwendet werden, folgen Sie dieser Anleitung.
• Gebotsstrategie und die für Gebote verwendeten Conversion-Zielvorhaben ändern
  • Falls in Kampagnen Standardzielvorhaben auf Kontoebene für die Gebotsoptimierung verwendet werden, folgen Sie dieser Anleitung.
  • Falls in Kampagnen Zielvorhaben auf Kampagnenebene für die Gebotsoptimierung verwendet werden, folgen Sie dieser Anleitung.

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Team und Support

• Webentwickler: Haben Sie einen Webentwickler an der Hand, der bei Bedarf Anpassungen am Website-Tagging vornehmen kann?
• Primärer Ansprechpartner: Wer ist der primäre Ansprechpartner, der für die Datenvorbereitung und den Upload verantwortlich ist?