Τα πειράματα κατεύθυνσης παρέχουν έναν γρήγορο και επεκτάσιμο τρόπο για τη διεξαγωγή δοκιμών Α/Β σε πολλά δημιουργικά στοιχεία και τη λήψη insight απόδοσης κατεύθυνσης. Αυτή η λειτουργία σάς βοηθά να λαμβάνετε αποφάσεις βάσει δεδομένων που επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να βελτιστοποιήσετε καλύτερα την απόδοση των καμπανιών σας.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργούν τα πειράματα κατεύθυνσης για τις καμπάνιες εφαρμογών και τα οφέλη από τη χρήση τους. Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε ένα πείραμα κατεύθυνσης για καμπάνιες εφαρμογών.
Σε αυτή τη σελίδα
- Οφέλη των πειραμάτων κατεύθυνσης
- Πώς λειτουργούν τα πειράματα κατεύθυνσης
- Έχετε υπόψη τα εξής
- Πότε να χρησιμοποιείτε πειράματα κατεύθυνσης
- Ζητήματα σχετικά με τα πειράματα κατεύθυνσης
Οφέλη των πειραμάτων κατεύθυνσης
- Προσδιορισμός στοιχείων με κορυφαία απόδοση: Μπορείτε να δοκιμάσετε πολλά στοιχεία σε κλίμακα με έως και 20 βίντεο που συγκρίνονται άμεσα στο πλαίσιο της δοκιμής. Αυτό σας βοηθά να λαμβάνετε σαφή, insight κατεύθυνσης σχετικά με το ποια στοιχεία έχουν την καλύτερη απόδοση και απήχηση στο κοινό σας.
- Λήψη ενημερωμένων αποφάσεων βάσει δεδομένων: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα αποτελέσματα της δοκιμής, για να καθοδηγήσετε την παραγωγή στοιχείων και τη συνολική στρατηγική καμπάνιας.
- Γρήγορη επανάληψη: Η γρήγορη παράδοση των αποτελεσμάτων επιτρέπει την ευέλικτη ανάπτυξη και βελτιστοποίηση δημιουργικού, η οποία μπορεί δυνητικά να μειώσει τον χρόνο και το κόστος για τη δοκιμή νέων στοιχείων.
Πώς λειτουργούν τα πειράματα κατεύθυνσης
Με τα πειράματα κατεύθυνσης, μπορείτε να δοκιμάσετε στοιχεία ή ομάδες στοιχείων, συγκρίνοντάς τα άμεσα σε ελεγχόμενο περιβάλλον. Μπορείτε να επιλέξετε διαφορετικά στοιχεία, να δημιουργήσετε διακριτές ομάδες δοκιμής και να επιλέξετε μια μέτρηση επιτυχίας που σχετίζεται με την καμπάνια σας.
Τα αποτελέσματα της δοκιμής σάς παρέχουν γρήγορα, insight κατεύθυνσης σχετικά με την ομάδα δοκιμής με την καλύτερη απόδοση, ώστε να μπορείτε να δώσετε προτεραιότητα στα στοιχεία με την κορυφαία απόδοση και να βελτιώσετε τη στρατηγική δημιουργικότητας.
Έχετε υπόψη τα εξής
Τα πειράματα κατεύθυνσης στοχεύουν στην ομοιόμορφη κατανομή των εμφανίσεων στις ομάδες δοκιμής, ώστε να διασφαλιστεί μια δίκαιη σύγκριση. Ακολουθεί μια απλοποιημένη επισκόπηση του τρόπου με τον οποίο λειτουργούν:
- Τυχαία σειρά: Όταν πραγματοποιείται μια δημοπρασία διαφήμισης, επιλέγεται τυχαία μία από τις καθορισμένες ομάδες δοκιμών για συμμετοχή. Με αυτόν τον τρόπο, παρέχεται σε κάθε ομάδα δοκιμής ίση ευκαιρία να εμφανιστεί.
- Προβολή εμφανίσεων: Σε όλες τις ομάδες δοκιμής παρέχεται παρόμοια προτίμηση για προβολή. Οι ομάδες δοκιμής με παρόμοια στοιχεία είναι πιθανότερο να λάβουν παρόμοιο αριθμό εμφανίσεων. Ωστόσο, σημαντικές διαφορές στα στοιχεία, όπως ο προσανατολισμός, η διάρκεια ή η ποιότητα του βίντεο, μπορούν να οδηγήσουν σε παραλλαγές στις εμφανίσεις. Για παράδειγμα, διαφορετικές μορφές βίντεο μπορεί να είναι κατάλληλες για διαφορετικές τοποθετήσεις διαφημίσεων, οι οποίες λαμβάνουν διαφορετικούς όγκους οργανικής επισκεψιμότητας.
- Ρυθμός: Η προβολή εμφανίσεων ρυθμίζεται με συνέπεια σε κάθε ομάδα δοκιμής, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε χρήστες με συγκρίσιμο ρυθμό σε όλη τη διάρκεια της δοκιμής.
Με τη διαχείριση της κατανομής εμφανίσεων με αυτόν τον τρόπο, λαμβάνετε πιο αξιόπιστα αποτελέσματα κατεύθυνσης. Αυτό σας επιτρέπει να λαμβάνετε ενημερωμένες αποφάσεις σχετικά με τα στοιχεία που θα χρησιμοποιήσετε στις καμπάνιες σας.
Πότε να χρησιμοποιείτε πειράματα κατεύθυνσης
Τα πειράματα κατεύθυνσης μπορούν να χρησιμοποιηθούν όταν θέλετε να κάνετε τις εξής ενέργειες:
- Προσδιορισμός στοιχείων με κορυφαία απόδοση: Δοκιμάστε νέα στοιχεία βίντεο μεταξύ τους, για να βρείτε τα πιο αποτελεσματικά.
- Σύγκριση υπαρχόντων στοιχείων βίντεο: Κατανοήστε ποια από τα τρέχοντα στοιχεία βίντεο έχουν την καλύτερη απόδοση.
- Αξιολόγηση διαφορετικών διαρκειών ή προσανατολισμών: Δοκιμάστε τον αντίκτυπο διαφορετικών διαρκειών ή μορφών βίντεο στην απόδοση της καμπάνιας.
- Αξιολόγηση ιδεών δημιουργικού: Αξιολογήστε ποιες αρχικές ιδέες αξίζει να αναπτυχθούν περαιτέρω.
- Εκτέλεση επικύρωσης μεταξύ πλατφορμών: Δοκιμάστε αν τα στοιχεία βίντεο με κορυφαία απόδοση από άλλες πλατφόρμες έχουν καλή απόδοση στην Google.
- Διεξαγωγή εποχικών δοκιμών: Αξιολογήστε τον αντίκτυπο συγκεκριμένων στοιχείων βίντεο κατά τη διάρκεια προωθήσεων ή συμβάντων.
Ζητήματα σχετικά με τα πειράματα κατεύθυνσης
- Προς το παρόν, τα πειράματα κατεύθυνσης είναι διαθέσιμα για καμπάνιες εφαρμογών μόνο για βίντεο για εγκαταστάσεις (ACi).
- Για να λάβετε σημαντικά αποτελέσματα δοκιμής, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια νέα, ξεχωριστή καμπάνια ειδικά για τη δοκιμή σας. Η δοκιμαστική καμπάνια σας θα πρέπει να έχει τα εξής χαρακτηριστικά:
- Να στοχεύει μια γεωγραφική περιοχή που εξαιρείται από τις κύριες καμπάνιες σας, για να αποφεύγεται η επικάλυψη καμπανιών και να διασφαλίζονται πιο σαφή αποτελέσματα.
- Να υπάρχει μόνο μία ομάδα διαφημίσεων που περιέχει τυχόν υποχρεωτικά στοιχεία βίντεο για την καμπάνια εφαρμογών και στοιχεία βίντεο που σκοπεύετε να συμπεριλάβετε στη δοκιμή σας.
- Να εστιάζει σε μία μεταβλητή. Για παράδειγμα, δοκιμάστε το χρώμα ή τον προσανατολισμό, αλλά όχι και τα δύο ταυτόχρονα.
| Στρατηγική υποβολής προσφορών | Προτεινόμενη μέτρηση επιτυχίας |
| Εγκατάσταση | Εγκατάσταση, Μετατροπή/Ποσοστό μετατροπών (CVR), Κόστος/Εγκατάσταση, Κλικ, Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), Κόστος ανά κλικ (CPC) |
| Ενέργεια εντός εφαρμογής/Μετατροπή | Ενέργειες εντός εφαρμογής, Κόστος/Ενέργειες εντός εφαρμογής, Μετατροπή, Ποσοστό μετατροπών, Κόστος/Μετατροπή |
| Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) | Αξία μετατροπής, Μετατροπή, Κόστος/Μετατροπή, Αξία μετατροπής/Κόστος |
