키워드 상태는 광고의 가시도 및 시각 효과에 영향을 줄 수 있는 광고 게재순위, 확장 소재, 기타 광고 형식과 상관없이 특정 키워드에 대해 광고가 게재될 때 이 광고가 클릭될 확률을 측정합니다.
이 상태를 통해 키워드가 광고 클릭을 유도할지 여부를 예측할 수 있습니다. Google Ads는 광고 게재순위에 기반하여 키워드의 과거 실적을 고려합니다. 내 계정에서 키워드에 대해 Google Ads가 제공하는 예상 클릭률(CTR)은 검색어가 해당 키워드와 정확히 일치한다는 가정을 기반으로 한 예상치입니다. 입찰이 진행될 때(사용자의 검색어가 광고주의 광고 중 하나를 트리거할 때) Google Ads에서 검색어, 기기 유형, 기타 입찰 시간 요인을 바탕으로 더욱 정확한 예상 CTR을 계산합니다.
평균 이상, 평균, 평균 미만의 세 가지 상태가 있습니다.
- 상태가 '평균' 또는 '평균 이상'이면 Google Ads에서 다른 모든 키워드와 비교할 때 이 키워드의 예상 클릭률에 별다른 문제가 없다는 것을 의미합니다.
- 상태가 '평균 미만'이면 실적이 우수한 키워드와 더 밀접하게 관련되도록 광고문안을 수정할 필요가 있다는 의미입니다.
- 예상 클릭률을 활용하면 관련성이 없어 좋은 실적을 내지 못하는 키워드를 손쉽게 식별해낼 수 있습니다.
- 이 예상 클릭률은 말 그대로 추정이므로 계정의 'CTR' 항목에 표시되는 실제 클릭률과 다릅니다. 'CTR' 열과 달리 이 상태는 내 계정 및 다른 모든 광고주 계정에서의 키워드 실적을 고려합니다. 이 상태 역시 광고 게재순위 및 확장 소재와 같이 가시도와 광고 노출에 영향을 주는 요소의 영향을 받지 않도록 조정되었습니다.
- 품질평가점수를 결정할 때 Google Ads에서는 다양한 품질 요소를 고려하므로 키워드의 품질평가점수가 높아도 예상 클릭률이 낮을 수 있고 그 반대일 수도 있습니다. 전반적인 품질평가점수가 높아도 개별 요소를 잘 살펴보면 앞으로 개선이 필요한 부분을 파악할 수 있습니다.
- 일시중지된 키워드는 마지막으로 운영 중이던 때의 점수가 그대로 유지됩니다. 따라서 시간이 지나면 이 점수를 참조해도 유용하지 않을 수 있습니다. 이 점수는 지속적으로 업데이트되므로 광고주가 품질평가점수 하위 측정항목을 확인할 때는 운영중인 키워드 위주로 살펴보는 것이 좋습니다.
