अपेक्षित क्लिकथ्रू दर: परिभाषा

कीवर्ड की स्थिति के ज़रिए यह आकलन किया जाता है कि अगर कीवर्ड के लिए आपके विज्ञापन दिखाए जाते हैं, तो विज्ञापनों पर क्लिक किए जाने की क्या संभावना है, भले ही आपके विज्ञापनों की प्रमुखता और दृश्यता आपके विज्ञापन का क्रम, एक्सटेंशन और दूसरे विज्ञापन फ़ॉर्मेट से प्रभावित हो सकती हो.

इस स्थिति से अनुमान लगाया जाता है कि आपके कीवर्ड से आपके विज्ञापनों पर क्लिक होने की संभावना है या नहीं. Google Ads आपके विज्ञापन के क्रम के आधार पर गौर करता है कि आपके कीवर्ड ने पहले कितना अच्छा प्रदर्शन किया है. आपके खाते में कीवर्ड के लिए Google Ads से मिलने वाली अपेक्षित क्लिकथ्रू दर (CTR) एक अनुमान है, जो इस धारणा पर आधारित है कि सर्च के लिए शब्द उस कीवर्ड से सटीक रूप से मेल खाएगा. नीलामी के समय (जब किसी व्यक्ति के सर्च के लिए शब्द आपके किसी विज्ञापन को ट्रिगर करते हैं) Google Ads खोज शब्दों, डिवाइस के प्रकार और नीलामी के दौरान अन्य कारकों के आधार पर एक ज़्यादा सटीक अपेक्षित CTR की गणना करता है

आपको तीन संभावित स्थितियां मिल सकती हैं: औसत से ज़्यादा, औसत या औसत से कम.

  • "औसत" या "औसत से ज़्यादा" स्थिति का मतलब है कि पूरे Google Ads पर मौजूद अन्य कीवर्ड की तुलना में इस कीवर्ड की अपेक्षित क्लिकथ्रू दर में कोई बड़ी समस्या नहीं है.
  • "औसत से कम" स्थिति होने का मतलब है कि आप अपना विज्ञापन टेक्स्ट बदलने के बारे में सोच सकते हैं ताकि यह आपके मुख्य कीवर्ड से ज़्यादा निकटता से संबंधित हो जाए.
  • इस स्थिति के ज़रिए ऐसे कीवर्ड की पहचान करें, जो बेहतर प्रदर्शन करने के लिए पर्याप्त रूप से प्रासंगिक नहीं हैं.
  • यह अपेक्षित क्लिकथ्रू दर एक अनुमान है, इसलिए यह आपके खाते के "CTR" स्तंभ में दिखाई गई वास्तविक क्लिकथ्रू दरों से अलग होती है. "CTR" स्तंभ के विपरीत, यह स्थिति आपके खाते में और दूसरे सभी विज्ञापनदाताओं के खातों में कीवर्ड के प्रदर्शन पर गौर करती है. यह स्थिति विज्ञापन के क्रम और एक्सटेंशन जैसे अन्य कारकों के प्रभाव को हटाने के लिए भी समायोजित की गई है, जो प्रमुखता और दृश्यता को प्रभावित करते हैं.
  • किसी कीवर्ड का क्वालिटी स्कोर उच्च और अपेक्षित क्लिकथ्रू दर कम (या इसका विपरीत) हो सकता है क्योंकि Google Ads क्वालिटी स्कोर तय करते समय क्वालिटी के कई कारकों पर गौर करता है. आपका समग्र क्वालिटी स्कोर ऊंचा होने के बावजूद, अलग-अलग कारकों पर गौर करके आप ऐसे हिस्से पहचान सकते हैं, जिनमें सुधार करना ज़रूरी है.
  • रोके गए कीवर्ड के पिछले स्कोर वैसे ही बने रहेंगे, जब वे पहले सक्रिय अवस्था में थे. इसलिए, गुज़रे समय के स्कोर देखने से कोई फ़ायदा नहीं होता. हम विज्ञापनदाताओं को अपने क्वालिटी स्कोर के उप-मीट्रिक देखते समय सक्रिय कीवर्ड पर गौर करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, क्योंकि वे स्कोर नियमित रूप से अपडेट किए जाएंगे.
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