यह किसी कीवर्ड की स्थिति होती है जिससे यह मेज़र किया जाता है कि अगर उस कीवर्ड की वजह से विज्ञापन दिखाया जाता है, तो उस पर क्लिक होने की कितनी संभावना है. इसमें इस बात पर ध्यान नहीं दिया जाता कि आपके विज्ञापन का क्रम, एसेट, और दूसरे विज्ञापन फ़ॉर्मैट क्या हैं. ये फै़क्टर कभी-कभी विज्ञापन की प्रॉमिनेंस और विज़िबिलिटी को प्रभावित करते हैं.
इस स्थिति से अनुमान लगाया जाता है कि आपके कीवर्ड से आपके विज्ञापनों पर क्लिक होने की संभावना है या नहीं. Google Ads यह भी देखता है कि आपके विज्ञापन के क्रम के आधार पर आपके कीवर्ड ने पहले कितनी अच्छी तरह से परफ़ॉर्म किया था. आपके खाते में मौजूद कीवर्ड के लिए Google Ads से मिलने वाले क्लिकथ्रू रेट (सीटीआर) का अनुमान इस बात पर आधारित होता है कि खोज के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले शब्द से वह कीवर्ड पूरी तरह मेल खाएगा. नीलामी के समय Google Ads, खोज के लिए शब्दों, डिवाइस के टाइप, और नीलामी के समय के अन्य फ़ैक्टर के आधार पर क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) का ज़्यादा सटीक अनुमान लगाता है. नीलामी का समय वह समय होता है जब किसी व्यक्ति के खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द आपके किसी विज्ञापन को ट्रिगर करते हैं.
क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) की तीन स्थितियां हो सकती हैं: औसत से ज़्यादा, औसत या औसत से कम.
- "औसत" या "औसत से ज़्यादा" स्थिति का मतलब है कि पूरे Google Ads पर मौजूद कीवर्ड की तुलना में इस कीवर्ड के अनुमानित क्लिकथ्रू रेट में कोई बड़ी समस्या नहीं है.
- "औसत से कम" स्थिति का मतलब है कि आपको अपना विज्ञापन टेक्स्ट बदलने के बारे में सोचना चाहिए, ताकि यह आपके टॉप कीवर्ड से ज़्यादा मेल खाए.
- इस स्थिति का इस्तेमाल करके, ऐसे कीवर्ड की पहचान करें जिनके बेहतर परफ़ॉर्म करने की संभावना नहीं है.
- यह क्लिकथ्रू रेट का अनुमान है, इसलिए यह आपके खाते के "सीटीआर" कॉलम में दिखाई गई असल क्लिक मिलने की दरों से अलग होती है. "सीटीआर" कॉलम से अलग, यह स्थिति आपके खाते में और दूसरे सभी विज्ञापन देने वालों के खातों में कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस से तय होती है. इस स्थिति में बदलाव किए गए हैं, ताकि विज्ञापन के क्रम और एसेट जैसे दूसरे फ़ैक्टर के असर को खत्म किया जा सके, जो प्रॉमिनेंस और विज़िबिलिटी को प्रभावित करते हैं.
- ऐसा हो सकता है कि किसी कीवर्ड का क्वालिटी स्कोर ज़्यादा हो और क्लिकथ्रू रेट का अनुमान कम हो या कीवर्ड का क्वालिटी स्कोर कम और क्लिकथ्रू रेट का अनुमान ज़्यादा. दरअसल, Google Ads क्वालिटी स्कोर तय करते समय क्वालिटी के कई फ़ैक्टर पर ध्यान देता है. आपका क्वालिटी स्कोर ज़्यादा हो, तो भी अलग-अलग फ़ैक्टर पर ध्यान देकर ऐसे पहलुओं की पहचान करें जिनमें सुधार की संभावना है.
- रोके गए कीवर्ड के स्कोर वैसे ही बने रहेंगे जैसे वे चालू रहने के दौरान अंतिम बार थे. इसलिए, इन पुराने स्कोर को देखने से कोई फ़ायदा नहीं होता. हम कोशिश करते हैं कि विज्ञापनदाता अपने क्वालिटी स्कोर के मेट्रिक में चालू कीवर्ड पर ध्यान दें, क्योंकि ये स्कोर नियमित रूप से अपडेट किए जाते हैं.
