Tällä avainsanan tilalla mitataan sitä, kuinka todennäköisesti mainoksiasi klikataan, kun ne näkyvät kyseistä avainsanaa käytettäessä – riippumatta mainoksesi sijainnista, elementeistä tai muista mainosmuodoista, jotka voivat vaikuttaa mainostesi näkyvyyspotentiaaliin ja näkyvyyteen.
Tila ennustaa, kuinka todennäköisesti avainsana johtaa mainosten klikkaukseen. Google Ads ottaa huomioon avainsanan aiemmat tulokset mainoksen sijainnin perusteella. AdWordsin määrittämä tilin avainsanan odotettu klikkausprosentti on arvio, joka perustuu oletukseen, että hakutermi vastaa tarkasti kyseistä avainsanaa. Huutokaupassa (kun käyttäjän hakutermi käynnistää mainoksen) Google Ads laskee tarkemman odotetun klikkausprosentin, joka perustuu hakutermeihin, laitteen tyyppiin ja muihin huutokaupan aikaisiin tekijöihin.
Mahdollisia tiloja on kolme: keskitasoa parempi, keskitaso tai alle keskitason.
- Jos avainsanasi on keskitasoinen tai keskitasoa parempi, sen odotetussa klikkausprosentissa ei ole suurempia ongelmia verrattuna kaikkiin Google Adsin avainsanoihin.
- Alle keskitason -tila tarkoittaa, että mainostekstiä kannattaa ehkä muokata niin, että se liittyy tarkemmin suosituimpiin avainsanoihisi.
- Tilan avulla tunnistat avainsanat, jotka eivät ehkä ole riittävän osuvia ollakseen tehokkaita.
- Odotettu klikkausprosentti on ennuste, joten se eroaa tilin Klikkausprosentti-sarakkeessa näkyvistä todellisista klikkausprosenteista. Toisin kuin Klikkausprosentti-sarakkeessa, tätä tilaa määritettäessä otetaan huomioon se, millaisia tuloksia avainsana tuottaa sekä omalla tililläsi että kaikkien muiden mainostajien tileillä. Lisäksi tätä tilaa määritettäessä ei oteta huomioon mainoksen sijainnin sekä elementtien ja muiden mainoksen näkyvyyspotentiaaliin ja näkyvyyteen vaikuttavien tekijöiden vaikutusta.
- Avainsanalla voi olla korkeat laatupisteet ja alhainen odotettu klikkausprosentti (tai päinvastoin), koska Google Ads ottaa huomioon useita eri laatutekijöitä määrittäessään laatupisteitä. Vaikka kokonaislaatupisteet ovat korkeat, saatat huomata mahdollisia parannettavia alueita katsomalla yksittäisiä tekijöitä.
- Keskeytettyjen avainsanojen pisteet säilyvät samoina kuin ne olivat niiden ollessa viimeksi aktiivisia. Sen vuoksi näitä pisteitä ei ehkä kannata katsoa pitkän ajan päästä. Kannustamme mainostajia keskittymään aktiivisiin avainsanoihin laatupisteidensä alitietoja tarkastellessaan, koska nämä pisteet päivittyvät jatkuvasti.
