As Vistas gerais de IA ajudam os utilizadores a encontrarem rapidamente informações e a explorarem tudo o que a Web tem para oferecer. Vai encontrar Vistas gerais de IA nos resultados da pesquisa do Google quando os nossos sistemas determinarem que a IA generativa pode ser especialmente útil, por exemplo, quando quer compreender rapidamente informações de várias origens.
Nesta página
- Antes de começar
- Vantagens dos anúncios nas Vistas gerais de IA
- Como funcionam os anúncios nas Vistas gerais de IA
- Práticas recomendadas para anúncios nas Vistas gerais de IA
- Perguntas frequentes
Antes de começar
Os anúncios são elegíveis para apresentação acima, abaixo ou dentro das Vistas gerais de IA na Pesquisa, o que permite aos anunciantes alcançar clientes em novos momentos de exploração na Pesquisa. Tenha em atenção o seguinte:
Anúncios acima e abaixo das Vistas gerais de IA
- Os anúncios são elegíveis para apresentação acima ou abaixo da Vista geral de IA nos mais de 200 mercados onde as Vistas gerais de IA estão disponíveis.
- Os anúncios são publicados de acordo com o sistema de classificação de leilões e os sinais existentes.
- Os anúncios de texto, do Shopping, locais ou de apps existentes nas suas campanhas de pesquisa, do Shopping, de Máximo desempenho e de apps são elegíveis para apresentação acima ou abaixo das Vistas gerais de IA em todos os mercados onde as Vistas gerais de IA já estão disponíveis.
Anúncios nas Vistas gerais de IA
- Atualmente, os anúncios nas Vistas gerais de IA estão disponíveis em inglês em dispositivos móveis e computadores nos seguintes países: Austrália, Canadá, Estados Unidos, Filipinas, Índia, Indonésia, Quénia, Malásia, Nigéria, Nova Zelândia, Paquistão e Singapura.
- A consulta do utilizador e o conteúdo da Vista geral de IA são considerados ao publicar estes anúncios.
- Atualmente, os anúncios de texto e do Shopping de campanhas de pesquisa, do Shopping e de Máximo desempenho existentes são elegíveis para apresentação nas Vistas gerais de IA.
- Atualmente, não apresentamos anúncios nas Vistas gerais de IA para verticais sensíveis, como conteúdo para adultos, álcool, jogos de azar, finanças, cuidados de saúde, política e mais.
O resto deste artigo é dedicado aos anúncios nas Vistas gerais de IA na Pesquisa.
Vantagens dos anúncios nas Vistas gerais de IA
- Encurte o caminho da descoberta à decisão: com os anúncios nas Vistas gerais de IA, posicione a sua empresa em respostas que estão a aumentar a satisfação e a interação dos utilizadores à medida que os consumidores encontram informações de formas mais rápidas e fáceis. Alcance os consumidores no início dos respetivos novos percursos de descoberta na Pesquisa
- Seja o passo seguinte claro: faça corresponder o seu anúncio à consulta do utilizador e ao contexto da Vista geral de IA para posicionar a sua empresa como o passo seguinte imediato do utilizador.
- Interaja em novos momentos de intenção inexplorada: as Vistas gerais de IA descodificam as necessidades complexas dos utilizadores e as perguntas emergentes, o que permite que os seus anúncios vão ao encontro dos clientes nestes momentos de alta relevância anteriormente inacessíveis.
Os dados internos da Google mostram que as pessoas consideram que os anúncios nas Vistas gerais de IA são úteis, uma vez que podem interagir rapidamente com empresas, produtos e serviços relevantes para darem o passo seguinte no momento exato em que precisam deles.1
*1 Dados internos da Google, 2024
Como funcionam os anúncios nas Vistas gerais de IA
As Vistas gerais de IA são acionadas em consultas que, geralmente, não têm "uma única resposta certa", como consultas complexas ou consultas em que pode ser útil receber informações de várias páginas Web.
Os anúncios podem ser acionados num subconjunto de consultas quando as Vistas gerais de IA mostram se determinadas condições são cumpridas, incluindo se existe uma intenção comercial detetada e a Google pode apresentar anúncios de qualidade relevantes para a consulta do utilizador. Para que os anúncios sejam apresentados nas Vistas gerais de IA, também têm de ser relevantes para o conteúdo das Vistas gerais de IA.
Os anúncios de pesquisa e do Shopping de campanhas de pesquisa, do Shopping e de Máximo desempenho existentes que consigam ganhar o leilão e tenham correspondência com a consulta e as informações na Vista geral de IA são automaticamente elegíveis para apresentação na Vista geral de IA.
Exemplo
Quando um utilizador pesquisa "porque é que a minha piscina está verde e como a posso limpar", pode ver uma Vista geral de IA com sugestões para testar a água da piscina ou aspirar e remover detritos para limpar a piscina. Embora esta consulta do utilizador possa não ser diretamente de índole comercial, a nossa compreensão da consulta do utilizador mais o conteúdo na Vista geral de IA ajudam-nos a detetar que pode existir uma intenção comercial neste percurso do utilizador e a publicar anúncios relevantes do nosso inventário de anúncios de pesquisa e do Shopping para "aspiradores de piscina" para ajudar o utilizador a dar o passo seguinte. Estas são novas oportunidades para os anunciantes interagirem com os utilizadores nos respetivos percursos de descoberta na Pesquisa.
Práticas recomendadas para anúncios nas Vistas gerais de IA
As Vistas gerais de IA são acionadas em consultas que requerem respostas complexas e é menos provável que os anunciantes segmentem essas palavras-chave. É feita a correspondência entre os anúncios nas Vistas gerais de IA e a nossa compreensão da intenção do utilizador com base não só na consulta do utilizador, mas também no conteúdo da Vista geral de IA. É por este motivo que, para fazer a correspondência com anúncios relevantes, a Google requer soluções de segmentação com tecnologia de IA, como a correspondência ampla na Pesquisa ou a tecnologia de segmentação sem palavras-chave disponível através da Máxima IA para campanhas de pesquisa, campanhas de Máximo desempenho, campanhas do Shopping ou anúncios de pesquisa dinâmicos.
Além disso, recomendamos que dê prioridade a soluções com tecnologia de IA da Google, como os Lances inteligentes, e que invista em criativos de alta qualidade nos seus Websites.
Por exemplo, a correspondência ampla ou a segmentação sem palavras-chave permitem-lhe definir uma cobertura de palavras-chave abrangente e aparecer nessas pesquisas novas e variadas. Combinado com os Lances inteligentes, isto garante que os anúncios são publicados para as consultas mais relevantes de uma forma alinhada com os seus objetivos de desempenho.
Com anúncios do Shopping, os retalhistas devem garantir que mantêm os respetivos feeds tendo em conta o seguinte:
- Certifique-se de que os feeds estão atualizados com as informações mais recentes sobre os produtos.
- Reveja e atualize os campos principais, como as descrições dos produtos, os preços e as ofertas promocionais, o envio e as devoluções, bem como outros atributos dos produtos.
- Valide regularmente as informações facultadas à Google para garantir uma eficácia contínua à medida que a IA da Google melhora ao longo do tempo.
- Forneça o número, a qualidade e a diversidade necessários de imagens e vídeos para alimentar alguns dos blocos de anúncios melhorados
