使用智能出价探索功能衡量效果并生成效果报告

 

• 您可以在出价策略报告指标下拉菜单选项以及“广告系列”页面中找到全新的流量多样性指标。
• “流量多样性”指标选项包括“带来展示的非重复搜索类别数”“带来点击的非重复搜索类别数”以及“带来转化的非重复搜索类别数”。在“广告系列”页面上，这些指标可以作为列添加到广告系列指标中（例如“带来展示的非重复搜索类别数”“带来点击的非重复搜索类别数”和“带来转化的非重复搜索类别数”），以便了解智能出价探索功能带来的影响。
  这些指标支持跨多个广告系列和不同日期范围查看。

注意：请将日期范围放宽，以便查看这些指标在智能出价探索功能的影响下如何随着时间推移而得到提升。

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如何确定智能出价探索功能的成效

• 转化量：使用广告系列、实验或出价策略报告来检查启用智能出价探索功能后转化量的增加情况。
• 流量多样性：在出价策略报告或“广告系列”页面中查看流量多样性情况（由非重复搜索类别带来的展示次数、由非重复搜索类别带来的点击次数、由非重复搜索类别带来的转化次数）。在“广告系列”页面上查看这些指标，可让您了解所选广告系列和日期范围的汇总统计信息。
  • 您可以查看经过去重处理的这些指标，从而更好地了解搜索查询多样性的增量情况。
• 使用出价策略报告来监控目标广告支出回报率效果。
  • 平均目标广告支出回报率：将考虑智能出价探索功能调低的广告支出回报率容差以及其他因素（例如广告组级目标值或特定出价调整）。
  • 实际广告支出回报率：您的实际广告支出回报率应与调低后的平均目标广告支出回报率保持接近。
• 衡量较长时间段内的效果。

提示：建议让智能出价探索功能至少运行 6 周。