Medir e gerar relatórios de performance com a Otimização dos Lances Inteligentes

 

• Você pode encontrar novas métricas de diversidade de tráfego nas opções do menu suspenso de métricas do relatório de estratégia de lances e na página "Campanhas".
• As opções da métrica de diversidade de tráfego incluem categorias de pesquisa exclusivas com impressões, cliques e conversões. Na página "Campanhas", essas métricas podem ser adicionadas como uma coluna com as métricas da sua campanha (por exemplo, "Categorias de pesquisa únicas com impressões", "Categorias de pesquisa únicas com cliques" e "Categorias de pesquisa únicas com conversões") para entender o impacto da Otimização dos Lances Inteligentes.
  Essas métricas podem ser visualizadas em várias campanhas e períodos.

Observação: selecione um período mais amplo para conferir como essas métricas melhoraram com o tempo devido à Otimização dos Lances Inteligentes.

---

Como determinar o sucesso da Otimização dos Lances Inteligentes

• Volume de conversões: use o relatório da campanha, do experimento ou da estratégia de lances para verificar se há um aumento no volume de conversões enquanto a Otimização dos Lances Inteligentes está ativada.
• Diversidade de tráfego: analise a diversidade de tráfego no relatório de estratégia de lances ou na página "Campanhas" (impressões, cliques e conversões gerados por categorias de pesquisa exclusivas). Ao visualizar essas métricas na página "Campanhas", você pode conferir estatísticas agregadas para as campanhas e os períodos selecionados.
  • Você encontra essas métricas sem duplicação para entender melhor a incrementalidade da diversidade de consultas.
• Use o relatório de estratégia de lances para monitorar a performance do ROAS desejado.
  • O ROAS desejado médio considera a tolerância reduzida do ROAS para a Otimização dos Lances Inteligentes e outros elementos (a meta no nível do grupo de anúncios ou ajustes de lances específicos).
  • ROAS real: precisa estar próximo do ROAS desejado médio reduzido.
• Meça a performance por um período mais longo.

Dica: é recomendável realizar a Otimização dos Lances Inteligentes por pelo menos 6 semanas.