“内容适宜性”报告简介

您可以使用“内容适宜性”报告按展示机会来源（例如 YouTube、网页搜索、移动应用）查看广告的展示次数。“内容适宜性”报告支持按 YouTube 插播广告、“接下来观看”动态中的主视频、YouTube Shorts、Google 视频合作伙伴、YouTube 移动应用和搜索合作伙伴网络进行查看。您还可以按 YouTube 频道（插播广告的内容、信息流内容或 YouTube Shorts 短视频内容旁边）、网页和移动应用查看展示次数。本文将解答与“内容适宜性”报告相关的常见问题。

常见问题解答

什么是展示位置？

YouTube：展示位置是指广告投放到的频道和视频。只有在 YouTube 观看页面上展示的广告（插播广告和 YouTube 的“接下来观看”部分中的广告）和 YouTube Shorts 上的广告的展示位置才会纳入到该报告的范围内。不是以这些广告格式投放的广告（例如在 YouTube 首页动态上投放的广告）在报告中会显示为“youtube.com”

注意：实际上广告无法在频道页上展示，但如果您使用频道展示位置进行定位，广告会在符合广告投放条件的频道中的所有视频中展示（当观看者在观看页面上观看这些视频时）。

对于有些视频广告系列子类型，只能使用排除性的展示位置定位。具体可了解如何在 YouTube 上展示您的展示广告。

展示广告网络：展示位置是指展示广告网络中实际展示您广告的网站、页面或应用。

搜索合作伙伴网络：展示位置是指搜索合作伙伴网络中实际展示您广告的网站。

应用广告：展示位置包括广告投放到的 YouTube 视频 (TrueView)、网页（Google 展示广告网络）和移动应用 (AdMob)。

youtube.com 展示位置代表什么？

并非在 YouTube 观看页面上投放的 YouTube 广告（例如在 YouTube 首页动态中投放的广告）在“展示了广告的位置”报告中会显示为“youtube.com”。

如何在视频一级查看 YouTube 展示位置和网站展示位置？我只能在频道或网域一级查看展示位置

首次打开该报告时，您看到的是频道级或网域级展示次数。这些频道和网域将显示在“内容适宜性展示位置名称（分组）”列下。如果您想查看视频级报告，请添加“内容适宜性展示位置名称（详细信息）”列。

我定位了特定展示位置，但在报告中没有看到任何相关的展示次数

如果您的定位范围较窄（例如只定位到个别展示位置），可能会导致广告流量非常低。除此之外，具体展示位置无法投放广告的原因可能有很多，具体取决于视频上传者的变现设置以及其他信号。如果您看到特定展示位置没有展示次数，也不必花时间排查可能导致这一现象的原因。定位到个别展示位置不太可能获得大量展示。

该报告中的展示次数反映的是否为账单中的展示次数？

该报告中的展示次数不会反映您在 Google Ads 中计费的展示次数。

虽然多数其他报告会定期更新以移除检测到的无效流量（这些流量不会计入您账号的账单），但“内容适宜性”报告不会定期更新，因而可能会包含无效流量。您可以查看结算账单来了解实际计费的展示次数。

因此，不应将此报告中的展示次数视为最终展示次数。您可以将结算账单作为可结算展示次数的可信来源。不妨详细了解无效流量。

为什么 Google Ads 展示位置报告没有显示所有展示位置？

展示位置只有达到一定的展示次数或互动次数最低要求，才会在报告中显示。

为什么我看到某些 YouTube 展示位置（频道名称、频道 ID、视频名称、网址）显示“不可用”？

YouTube 上的视频可能会因各种原因被删除或移除，包括违反政策、隐私设置变更，或创作者从自己的账号中删除了视频。

如果广告系列投放到的视频被删除或移除，那么展示位置报告会将该展示位置显示为“不可用”，并且会包含该展示位置的展示次数。

为什么展示位置或视频显示的语言与广告系列定位的语言不同？

您可能会注意到，即使您仅定位了英语，展示位置或视频也会以其他语言显示。这是因为在定位语言时选择的是用户使用的语言，而不是他们浏览的网站内容的语言。语言定位主要根据浏览器设置来确定用户的语言。

为什么有三种不同的报告？

“内容适宜性”报告显示在 YouTube Shorts 广告展示前后出现的内容的展示位置数据。

“展示了广告的位置”报告会显示一般展示位置数据，不包括效果最大化广告系列和应用广告系列的数据。“展示了广告的位置”仅支持报告 YouTube Shorts 上在广告展示前出现的内容的展示位置。具体可详细了解“展示了广告的位置”报告。

“效果最大化广告系列展示位置”报告专门显示效果最大化广告系列的展示位置数据，可替代“展示了广告的位置”报告。您可以详细了解“效果最大化广告系列展示位置”报告。

为什么“内容适宜性”报告显示的展示次数与广告系列投放的展示次数不一致？

有很多原因会导致“内容适宜性”报告中的展示次数与广告系列投放的展示次数不一致。这可能是因为 Shorts 上投放的展示次数未经过去重处理。也可能是因为展示位置未达到展示次数或互动次数的最低阈值。

为什么“内容适宜性”报告中报告的展示次数与“展示了广告的位置”报告中报告的展示次数不同？

不应将“展示了广告的位置”报告与“内容适宜性”报告进行比较。您可能会注意到这两个报告中存在数据不一致，这可能是因为统计方法不同所致，例如 YouTube Shorts 会同时报告广告前后的展示。

哪些类型的广告系列会在广告系列报告中显示“内容适宜性”报告？

• 除搜索广告系列之外的所有其他广告系列类型都会显示“内容适宜性”报告。
• “内容适宜性”报告目前支持以下格式：
  • YouTube 插播广告
  • “接下来观看”(WN) 动态中的主视频
  • YouTube Shorts
  • Google 视频合作伙伴 (GVP)
  • 移动应用
• “内容适宜性”报告不支持“接下来观看”动态邻近广告或首页动态中的广告。所有不受支持的 YouTube 广告格式都将汇总并报告在 youtube.com 网域下。
• “内容适宜性”报告支持频道级 YouTube TV 报告，但不支持节目级报告。
• “内容适宜性”报告目前不支持 Google TV 的展示位置报告。所有 Google TV 报告都将汇总在 tv.google.com 下

为什么同一展示位置在“内容适宜性”报告和“效果最大化广告系列展示位置”报告中的展示次数不同？

“内容适宜性”报告包含“YouTube Shorts 的相邻位置报告”，这意味着该报告将包含广告展示位置前后内容的展示次数。此外，“内容适宜性”报告不会显示 Google 搜索网络上搜索网络合作伙伴的展示位置。

为什么“展示了广告的位置”报告提供效果数据，但“效果最大化广告系列展示位置”报告和“内容适宜性”报告不提供？

“展示了广告的位置”报告提供效果数据，是为了帮助您制定与优化和效果相关的决策。而“效果最大化广告系列展示位置”报告和“内容适宜性”报告的用途仅限于确保品牌适宜性。品牌适宜性选择不应与展示位置的效果相关。