¿Qué son los controles de canales?
Los controles de canales de las campañas Gen. demanda te permiten elegir dónde se muestran tus anuncios en las plataformas más visuales de Google, como YouTube, Gmail, Discover y la Red de Display de Google. Por ejemplo, podrás personalizar tus campañas Gen. demanda para que se publiquen específicamente en YouTube Shorts.
Ventajas de los controles de canales
-
Personaliza las experiencias de los anuncios: elige el canal de Gen. demanda en el que quieras mostrar tus anuncios para que las experiencias encajen con tu estrategia de marketing. Por ejemplo, si tienes un vídeo vertical de un creador, puedes publicarlo solo en YouTube Shorts para ofrecer una experiencia óptima en dispositivos móviles.
-
Refuerza tu estrategia de redes sociales: mejora tu rendimiento aprovechando las ventajas de YouTube, incluyendo YouTube Shorts. No uses solo publicidad en redes sociales y adapta tu estrategia creativa a superficies específicas de YouTube.
-
Gana transparencia y eficiencia en tus campañas: consulta un desglose detallado del rendimiento por canal, toma decisiones fundamentadas sobre la optimización de las campañas y mejora la eficiencia.
Para maximizar la cobertura en todos los canales, recomendamos a todos los anunciantes que aprovechen todo el inventario de Gen. demanda. Más información sobre las ventajas de la optimización multicanal
Cómo usar los controles de canales en Gen. demanda
Los controles de canales de Gen. demanda se definen a nivel de grupo de anuncios y te permiten personalizar los sitios en los que se publican los anuncios de cada grupo. Puedes seleccionar tus canales manualmente o elegir Todos los canales de Google para que se asignen automáticamente. Google Ads se ha diseñado para que obtengas los mejores resultados posibles usando todos los canales y el inventario publicitario disponible. Este enfoque automatizado permite distribuir el presupuesto y controlar los costes de manera eficiente, por lo que recomendamos la selección automática mediante la opción Todos los canales de Google a la mayoría de los anunciantes.
Selección automática de canales: Todos los canales de Google
- En tu campaña Gen. demanda, ve a Configuración del grupo de anuncios.
- En el panel "Canales", haz clic en Todos los canales de Google.
- Para que puedas mejorar el rendimiento de tu campaña, esta opción te ofrece la flexibilidad de que se publique automáticamente en nuevos canales a medida que Google los vaya añadiendo.
- Si quieres, podrás incluir la Red de Display de Google. De esta forma, puedes llegar a más del 90 % de la población global de Internet en más de 3 millones de sitios y aplicaciones.
Selección manual de canales: Quiero seleccionarlos yo
- En tu campaña Gen. demanda, ve a Configuración del grupo de anuncios.
- En el panel "Canales", haz clic en Quiero seleccionarlos yo.
- Elige los canales en los que quieras que se publiquen tus anuncios:
- YouTube
- In-stream de YouTube
- In-feed de YouTube
- YouTube Shorts
- Discover
- Gmail
- Red de Display de Google
- YouTube
Consultar dónde se han publicado tus anuncios
Los informes a nivel de canal están disponibles por canal a nivel de campaña, de grupo de anuncios y de anuncio. Para ver los informes, usa la segmentación de red:
- Discover
- Gmail
- YouTube
- Red de Display de Google
En el caso de las campañas Gen. demanda, también puedes segmentar los informes de tráfico de YouTube por formato de anuncio. Por ejemplo:
- In-stream saltable
- In-feed
- Shorts
Más información sobre las métricas y los informes de las campañas Gen. demanda
Prácticas recomendadas para optimizar los canales
Maximiza el rendimiento con la cobertura basada en IA en todos los canales de Google
Cuando se optimizan las campañas Gen. demanda para YouTube, Discover, Gmail y la Red de Display de Google, se usa la IA de Google para conectar con clientes potenciales mientras navegan por contenido relacionado con sus intereses. Google Ads distribuirá tu presupuesto de forma estratégica para llegar a nuevos clientes a tu empresa.
Céntrate en la eficiencia general de la campaña y no en los costes de cada canal
Ten en cuenta la eficiencia general de tu campaña Gen. demanda y su capacidad para generar leads cualificados y conversiones, en lugar de centrarte en el coste por conversión o en las métricas de rendimiento de cada canal. La IA de Google optimiza los costes para reducirlos al máximo en todos los canales y que así se use el presupuesto de forma eficaz.
Un canal concreto puede parecer más rentable que otros, pero puede que no permita conseguir suficientes conversiones en general para cumplir los objetivos de tu campaña. Al usar todos los canales de Google, Google Ads tiene la flexibilidad necesaria para identificar las mejores oportunidades y maximizar las conversiones sin salirse del presupuesto.
Consideraciones sobre la publicación en canales
Las campañas Gen. demanda usan la optimización de costes marginales para priorizar el rendimiento. Esto significa que el sistema se centrará en las conversiones con el ROI más alto o el CPA más bajo en todos los canales, lo que puede dar lugar a una publicación específica con volúmenes inferiores a los previstos.
Para asegurarte de que tus campañas Gen. demanda publiquen una cantidad específica en determinados canales, aísla el canal en un grupo de anuncios independiente con un CPA más alto que el de los demás. De esta forma, conseguirás el resultado que esperas. Sin embargo, este enfoque puede dar lugar a una eficiencia menor que si se publica en todos los canales.
