Controles de canales en las campañas Gen. demanda

¿Qué son los controles de canales?

Los controles de canales están en fase beta. Es posible que la compatibilidad con todas las funciones sea limitada en función del canal. Estamos trabajando en el desarrollo y el lanzamiento de nuevas funciones durante los próximos meses. Si no ves los controles de canales en tus campañas Gen. demanda, puede que aún no estén disponibles.

Los controles de canales de las campañas Gen. demanda te permiten elegir dónde se muestran tus anuncios en las plataformas más visuales de Google, como YouTube, Gmail, Discover y la Red de Display de Google. Por ejemplo, podrás personalizar tus campañas Gen. demanda para que se publiquen específicamente en YouTube Shorts. 

Ventajas de los controles de canales

• Personaliza las experiencias de los anuncios: elige el canal de Gen. demanda en el que quieras mostrar tus anuncios para que las experiencias encajen con tu estrategia de marketing. Por ejemplo, si tienes un vídeo vertical de un creador, puedes publicarlo solo en YouTube Shorts para ofrecer una experiencia óptima en dispositivos móviles.

• Refuerza tu estrategia de redes sociales: mejora tu rendimiento aprovechando las ventajas de YouTube, incluyendo YouTube Shorts. No uses solo publicidad en redes sociales y adapta tu estrategia creativa a superficies específicas de YouTube. 

• Gana transparencia y eficiencia en tus campañas: consulta un desglose detallado del rendimiento por canal, toma decisiones fundamentadas sobre la optimización de las campañas y mejora la eficiencia.

Para maximizar la cobertura en todos los canales, recomendamos a todos los anunciantes que aprovechen todo el inventario de Gen. demanda. Más información sobre las ventajas de la optimización multicanal

Cómo usar los controles de canales en Gen. demanda

Los controles de canales de Gen. demanda se definen a nivel de grupo de anuncios y te permiten personalizar los sitios en los que se publican los anuncios de cada grupo. Puedes seleccionar tus canales manualmente o elegir Todos los canales de Google para que se asignen automáticamente. Google Ads se ha diseñado para que obtengas los mejores resultados posibles usando todos los canales y el inventario publicitario disponible. Este enfoque automatizado permite distribuir el presupuesto y controlar los costes de manera eficiente, por lo recomendamos la selección automática mediante la opción Todos los canales de Google a la mayoría de los anunciantes.

No todos los canales son compatibles con todos los tipos de anuncios ni con todas las audiencias.

Selección automática de canales: Todos los canales de Google

1. En tu campaña Gen. demanda, ve a Configuración del grupo de anuncios.
2. En el panel "Canales", haz clic en Todos los canales de Google.
   • Para que puedas mejorar el rendimiento de tu campaña, esta opción te ofrece la flexibilidad de que se publique automáticamente en nuevos canales a medida que Google los vaya añadiendo.
3. Si quieres, podrás incluir la Red de Display de Google. De esta forma, puedes llegar a más del 90 % de la población global de Internet en más de 3 millones de sitios y aplicaciones.

Selección manual de canales: Quiero seleccionarlos yo

1. En tu campaña Gen. demanda, ve a Configuración del grupo de anuncios.
2. En el panel "Canales", haz clic en Quiero seleccionarlos yo.
3. Elige los canales en los que quieras que se publiquen tus anuncios:
   • YouTube
     • In-stream de YouTube
     • In-feed de YouTube
     • YouTube Shorts
   • Discover 
   • Gmail
   • Red de Display de Google

Los resultados estimados de la campaña, que se muestran en el panel de la derecha, te indicarán si el canal, la audiencia y los demás ajustes de la campaña que has seleccionado harán que llegues a la audiencia objetivo.

Consultar dónde se han publicado tus anuncios

Los informes a nivel de canal están disponibles por canal a nivel de campaña, de grupo de anuncios y de anuncio. Para ver los informes, usa la segmentación de red:

• Discover
• Gmail
• YouTube
• Red de Display de Google

En el caso de las campañas Gen. demanda, también puedes segmentar los informes de tráfico de YouTube por formato de anuncio. Por ejemplo:

• In-stream saltable
• In-feed
• Shorts

Más información sobre las métricas y los informes de las campañas Gen. demanda 

Prácticas recomendadas para optimizar los canales

Maximiza el rendimiento con la cobertura basada en IA en todos los canales de Google

Cuando se optimizan las campañas Gen. demanda para YouTube, Discover, Gmail y la Red de Display de Google, se usa la IA de Google para conectar con clientes potenciales mientras navegan por contenido relacionado con sus intereses. Google Ads distribuirá tu presupuesto de forma estratégica para llegar a nuevos clientes a tu empresa.  

Céntrate en la eficiencia general de la campaña y no en los costes de cada canal

Ten en cuenta la eficiencia general de tu campaña Gen. demanda y su capacidad para generar leads cualificados y conversiones, en lugar de centrarte en el coste por conversión o en las métricas de rendimiento de cada canal. La IA de Google optimiza los costes para reducirlos al máximo en todos los canales y que así se use el presupuesto de forma eficaz.

Un canal concreto puede parecer más rentable que otros, pero puede que no permita conseguir suficientes conversiones en general para cumplir los objetivos de tu campaña. Al usar todos los canales de Google, Google Ads tiene la flexibilidad necesaria para identificar las mejores oportunidades y maximizar las conversiones sin salirse del presupuesto.

El formato in-feed de YouTube puede tener un coste por conversión más bajo que YouTube Shorts, pero si eliges Todos los canales de Google, maximizarás las conversiones generales al coste más bajo posible.

Prueba y aprende usando distintas configuraciones para identificar cuál te da los mejores resultados

Haz un experimento A/B para identificar el mix de canales adecuado en un porcentaje de tu tráfico y analiza el impacto en el coste por acción de tu campaña combinada. Recuerda que los experimentos necesitan un presupuesto suficiente y que debes esperar a tener al menos 50 conversiones por variante antes de tomar decisiones. Este enfoque basado en datos te permite ajustar continuamente tu estrategia en Gen. demanda.

En la variante A, puedes probar YouTube Shorts y, en la variante B, puedes probar YouTube Shorts y con el formato in-feed de YouTube para llegar a una audiencia más amplia.